Instagram:19 个月身价 10 亿美元的秘诀

2012 年 4 月 10 日，Facebook 宣布以10 亿美元收购 Instagram。而到这一 天为止，Instagram 创立才不过 19 个月， 收购时其团队也不过 13 个人，其中有 两位还是 3 月份刚刚加入的。

19 个 月，对人的成长来 说，还 只是咿呀学语的婴儿；对很多企业来 说，19 个月的 13 人团队还处在艰难 的初创期。而Instagram 却已完成了从0 到 10 亿美元的飞跃，美国 IT 网站TechCrunch 回顾了Instagram 的创业历 程，认为 Instagram 的成功，正确的时 间、正确的市场和正确的地方这几个 因素缺一不可。

下面我们就来看看 Instagram 的这三个“正确”：

正确的时间：

2010 年，LBS（基于位置的服务）成为大热 门，2009年Foursquare 推出这一服务， 并使“签到”成为一种文化现象。曾在一家即时软件开发公司工作的希斯特罗姆立 即感到了“位置”体验的重要性，于是开始着手研发一款名为“Burbn”的应用。

不久后，Instagram 另一位创始人克里格辞去 在旅 游推荐 网站的 工作，加入 Burbn。两人开始根据用户的倾向 开发一个新的应用。就这样，Instagram 应运而生。

2010 年9月20日Instagram 正式上线，当天Instagram 就迎来了25 000个用户，由于流量巨大，他们直到第二天凌晨才回家。而 Instagram 诞生之日不久，iPhone4 也强势推出，它的完美照相效果让傻瓜相机的用户越来越少。

赶上好时机的Instagram 在苹果庞大的iOS设备用户群基础上，三个月时间用户就突破100万，然后是 200万、300万……没有花一分钱的 Instagram， 长 年 排 在 App Store 应 用 前 几 位。Instagram 每月用户数的增长令人瞠目结舌。

2012年 3 月，Instagram 注册用户数已达到 2700 万；2012 年 4 月 3 日， 当 Instagram 推 出 Android 版 时， 一 天 之内注册用户超过 100 万。一眨眼的 功 夫，Instagram 的 用 户 数 达 到 了 5000 万。

随着 Instagram的用户数呈井喷式的发展，甚至“用户之间还出现了Facebook级别的互动”（希斯特罗姆语），给 Facebook带来不小的威胁，或许，这就是Facebook高价收购 Instagram 的原因之一吧。

抓住LBS的趋势以及 iPone 在全球的大热，Instagram诞生之日就迎来了一个正确的时间。

正确的市场：

最开始，希斯特罗姆所研发的 Burbn 非常简单，有四个标签，具有签到或发 布计划等功能。虽然新应用并不稳定， 但因为处于正确的时间点，所以还是吸引了一些用户，不过，令希斯特罗姆感 到意外的是，用户并不总是用 Burbn 来 签到。相反，他们利用这款应用分享照 片，如食品的、宠物的、风景的照片， 用 iPhone 手机对着镜子自拍的照片，以 及其他日常生活的照片等等。

看到用户越来越倾向于用 Burbn 的 测试 版分享 照片 后，希斯 特罗 姆和克 里格决定废弃 Burbn，并从头开始开发 一个 新的应 用。尽 管那时 候照 片分享 应用 看起来 已经 饱和，但 希斯 特罗姆 看到了一个许多人没有发现的市场空 白，就是拍照应用缺乏社交性，而这 恰恰是 Instagram 的立足之地。

经过不断的测试，他们将 Instagram 的功能着重放在“照片分享”的概念上。 Instagram 以尽可能少的操作实现照片分 享的目的——一张照片只需点击三次就可以发出来，且默认为照片发出来即是 公开的。

事实证明，两人找到了一个非常重 要的市场，也正因为如此，Instagram 开 始吸引了一些名人的关注，而当流行歌

星贾斯汀 ? 比伯成为 Instagram 的用户后，

数万名女粉丝蜂拥而来，对他的每张照 片都做出热烈回应，Instagram 的流量实 现了一个飞跃。

以敏锐的触觉发现市场的空白，并 抓住用户需求及时调整，Instagram 就这 样在纷繁的市场中找到了一片自己的蓝 海。

正确的地方：

中国人自古讲求“天时、地利、人 和”，如果说“正确的时间”是天时， “正确的市场”是地利，那么“正确的地方” 就是人和了。Instagram在短短19 个月的运营中，先后有 9 位投资人向 Instagram 注资上亿美元。众所周知，网站是一个需要大量“烧钱”的行业，如果没有投资人的积极支持，没有美国这 种成熟的创投环境，光靠两个联合创始人，Instagram 或许一年都撑不了。

除了带来资金， 投资人还给Instagram带来了正确的理念。在迅速发展中，Instagram 一直保持着其应用精简的特点。即使它的用户群激增，也没有对这款应用的基本用户体验进行太大改 变。对于一个应用来说，对新功能说“不” 比说“好”更重要。在被收购之前，投 资人也鼓励 Instagram 继续保持专注用户体验和增长，而不要太过在意盈利模式。事实上，做为一款面向消费者并依赖广告获得收入的应用，用户规模才是最重 要的。

的确，正因为拥有庞大的用户群，Instagram 才能受到如此大的关注，才能在短短19 个月，创造 10 亿美元的身价。希斯特罗姆和克里格是幸运的，但这也是他们努力的结果，同时，也是因为他 们在正确的时间、正确的地方发现了正 确的市场，才获得了巨大的成功。