《七剑》使中国快乐

2005年7月29日，徐克大作《七剑》终于全线上映，此前，他的“前戏”已进行了近半个月。

2005年7月18日，《七剑》全球首映式那天，首映所在地――长沙已有过一轮高温中的高潮。

为什么这样一个够分量的国际大片首映礼，居然选在长沙?

最浅薄的庸俗里有着最深刻的快乐

7月18日，长沙，最高温度40度。热，让众人放下架子，放下身份。先是观众席里有人开始脱西装，脱汗衫，脱长裤，甚至是鞋子，然后是一身中式正装的东北大汉孙红雷，在镜头离开的瞬间迅速地解自己的纽扣，待再上舞台时，身上竟只剩下挽起袖子的白衬衣。甄子丹的两件套也逐一敞开，最后几乎露出了整个胸膛。

照理说，这样的场面对一个电影全球首映礼来说是非常狼狈的。但事实上，却是越变越有趣。比如，客串主持的孙红雷失去了影片中的杀气和霸气，完全像个刚替朋友搬完家的大学生，浑身热气腾腾同时又激情澎湃。而台下的观众也越来越放松，不仅是因为主持人和明星摘笑风趣的串词，更似乎是由于可以打着赤膊，跷起光脚，选择一个最舒服的坐姿继续观看表演。

这时，舞台上下，哪里还像什么一本正经的全球首映，根本是个联欢活动。而且，主办方湖南卫视极其强势地把自己的娱乐特征统统沿用到了《七剑》首映礼上，煽情煽到张静初哭，闹腾闹到非要孙红雷和甄子丹在台上“比武”，还有大众评审们对陆毅是不是适合演马夫的讨论，这些者耻《七剑》离想像中首映该有的模样越来越远。

也难怪，有网友留言，说这是“中国史上最庸俗的电影首映礼”，基本上就是个小市民的集体娱乐聚会，根本上不了台面。还有人替号称“武侠第一导演”的徐克鸣不平，觉得这样的首映礼根本配不上他和他精英般的电影。

这是个有趣的现象，在这个竞争激烈等级分、明的社会里，似乎谁都想成为别人眼，中高雅的人，但同时谁都有不想让别人知道自己的庸俗需求。

事实上，精英可以没有时间庸俗，但无须过度排斥庸俗，最浅薄的庸俗里往往有着最深刻的快乐。

而徐克本人也不这么认为，虽然让他和罗大佑同台唱歌着实难为了这位只爱电影不懂娱乐的电影精英，而这个颇为庸俗化的首映礼也让他无法完全适应。但徐克还是很诚恳地说，电影本来就应该和观众在一起的，这对任何一种电影都是一样的。电影就是娱乐，娱乐就是要让所有人开心。

事实上，在超过体温的现场，舞台上下的确渐渐有了这种怡然自得的快乐。张静初哭了，徐克毫无顾忌地走上台，递上手帕；孙红雷热了，在台上随手便擦起汗；杨澜说错了词，自己也笑开了。而台下观众更是在这种随性的气氛里越来越轻松。

不谋而合的“快乐中国”

作为一部投资达1．4亿的武侠巨作，导演又是拥有“中国新武侠第一人”之称的徐克，而且早在今年5月的戛纳电影节上，就已被选为9月举行的威尼斯电影节开幕电影。《七剑》实在有太多理由将首映礼放在北京、上海，或者香港，来博得最高的关注点和宣传效果。

之所以选择长沙，其实不是因为长沙，而是因为长沙有一个令《七剑》投资人、慈文影视制作有限公司董事长马中骏十分心动的合作刘‘象――近年来打响中国第一娱乐品牌的湖南卫视。

这个谜底让不少人大跌眼镜，因为在此之前，众多猜测认为此次活动是擅长炒作的湖南卫视又一“杰作”，定然是用了什么“手段”才把《七剑》“骗”到长沙，没想却是《七剑》主动找上门提出首映礼的合作愿望。

提起湖南卫视，马中骏充满赞赏之意，他表示找上湖南卫视不是什么冲动之举，而是有着深思熟虑的理由。

“电影首映礼在中国并不稀奇，有个大片就折腾个首映礼，像《十面埋伏》那样请来一堆明星捧场没什么大意思。所以在这点上我一直在想怎么能让《七剑》跳出框框和模式。我看重的就是湖南卫视在当前中国制造出的娱乐效应和娱乐理念，他们有很独特的风格和敢于创新的勇气。当然他们在操作层面上很有经验，不少由他们打造的节目收视率都非常高，覆盖面很广，完全可以弥补传统观念中地域的局限。对于一部电影的宣传来说，这当然是很重要的资源。”

马中骏告诉《隙望东方周刊》，“但选择湖南卫视，不单只为宣传这么简单，我们更想通过湖南卫视来生产出一些不一样的娱乐概念和方式。这点上，我觉得我跟他们是不谋而合的。我觉得娱乐不是高高在上的，更何况，电影作为一种很普及的娱乐，它应该是用来服务老百姓，让他们开心的。”

马中骏一直想做的是“《七剑》之夜”――一个能给观众带来快乐的美丽夜晚，而不是那种对于他来说很容易执行极其正规的首映礼。这个初衷恰好和湖南卫视名满全国的核心理念“快乐中国”如出一辙。

事实上，马中骏也许是非常明智的。因为在他来到长沙的前一天，“快乐中国”最经典的代言者――“超级女声”的全国赛区总决赛，在之前就已经非常高的收视率基础上再次创下了更罕见的纪录――接近十的收视百分点，高居全国榜首并且超过同时段第二名整整四个百分点。

为什么快乐中国的是娱乐

所谓“快乐中国”，按字面理解，即“使中国快乐”。湖南卫视从最会模仿港台娱乐节目到今天独有的“快乐中国”品牌，实际上也是在不断的制作过程中积累了大量市场反应后逐渐总结出来的。

事实上，就目前看来，这四个字其实最为直白地说出了娱乐节目应有的本质。所以即使如《七剑》这样应该隆重和正规的场面，在湖南卫视看来还是该搞成一台适合中国大众口味的娱乐秀。

湖南卫视总编室主任李浩告诉《嘹望东方周刊》：“最大化地满足大众的需求是《七剑》和我们的共同目标，能让大众开心、快乐就是我们的共识。”实际上，这也正是马中骏所需要的打开中国大众市场的目标和方式，当然也是湖南卫视今天即使被无数同行批评甚至鄙视却仍然在大众心中有如此声望的成功之道。

来自克顿咨询公司的研究者贾思明认为：与CCTV－3和“星空卫视”这些同样打着娱乐招牌的频道相比，湖南卫视不仅仅是一个单一向大众播放娱乐栏目的频道，更像是一个提供快乐享受的平台。

“快乐中国”的出现实际上对中国社会有着独特的现实意义。随着中国进入小康社会，物质生活的各种问题已经得到解决，人们将更多地需要精神文化生活上的满足，娱乐就是其中最重要一种体验方式。过去中国人把娱乐看得很轻，其实娱乐是人和世界之间的一种无障碍的沟通和接触。这种在交流过程中产生的是有很大积极意义的。从经济学的角度来讲，现代人需求的主流就是体验经济，人对别样生活的体验，就是通过媒介提供的内容产品，包括娱乐产品来实现的。娱乐产品是文化产品中的重要一支，是人之所以为人来体验人生、参与人生，提升自己生命质量的非常重要的一方面。”中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授对《嘹望东方周刊》说；

通往和谐社会的娱乐路线

“快乐中国”所主导的电视娱乐文化，将湖南卫视推上了中国内地娱乐的第一把交椅，同时也给《七剑》带来了成功的现场会和出色的宣传导入。尽管双方都感觉还是有不少的遗憾和没有磨合好的地方，但观众的反映却是不错。

当然，这仅仅是“快乐中国”娱乐文化现象中一个小小的花絮，未必是完美的，但需要关注的，其实是它为当前整个社会所提供的一种功能。

喻国明认为，这种参与正体现出了公民权利中非常重要的一部分。过去虽然也有，但很大程度是通过官方文化、精英文化的肢解来实现的，很少有民间自身的、原生态的呈现。

但这在李浩看来，倒是一件再正常不过的事了：“我认为中国娱乐有一个很重要的趋势；就是大众的参与度会越来越高。在科技的带动下，比如短信参与，网络留言，传统的娱乐节目都将向这个方向去调整，会越来越多地出现多元化的声音。”

另外，类似“快乐中国”这样的娱乐模式对于今天中国社会有着相当的现实意义。正如喻国明所言；处于转型期的中国社会非常需要轻松和快乐，来帮助人们消解精神上的压力。这个时候，娱乐承担着给人提供快乐、缓解压力的任务，可以有效地维护社会安定。从这点上来说，湖南卫视似乎比其他一本正经的电视台更为有效地将和谐社会转化为看得见的现实。

当然，“快乐中国”的湖南卫视也不是纯洁得一心只为大众，巨大的商业利益是他们不管模仿还是创新动力的源泉。

“所以在这个层面上，娱乐可以缓和社会矛盾，政府应从这方面去考虑，允许娱乐的发展，无须对其进行一些不必要的限制。当然反过来说，大量粗制的娱乐产业铺天盖地也未必是好事。”展江教授认为，这是需要政府来协调和思考的问题。因为，这不是再有一堆《七剑》、“超级女声”或者湖南卫视就能轻松解决的问题。