精进不休 23期

阿什顿·库彻 Ashton Kutcher

演员、A-Grade投资公司联合创始人

在拍摄传记电影《乔布斯》（Jobs）时，女友米拉·库妮丝（Mila Kunis）发现阿什顿·库彻多少有些反常。这个向来温文尔雅的男人，竟突然变得粗鲁不堪。后来她才知晓那是男友刻意为之，因为苹果教主史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）生前也是个“粗鲁暴君”。

但库彻的这份专注与执着却没能为《乔布斯》带来“票房奇迹”，外界对此片指摘颇多。尽管如此，库彻仍展现出无可比拟的吸金能力。凭借着出演电视剧《好汉两个半》（Two and a Half Men），他再次稳居福布斯“2013美国收入最高电视男演员排行榜”的榜首位置。

当然，库彻不只有张漂亮脸蛋，他在硅谷的表现同样可圈可点。如今，他的创投项目已达到30多个，其中不乏Flipboard、Path及Airbnb等明星网站。“所有伟大的企业家必定是持续学习和进步的，因为他们知道自己所知甚少。”阿什顿·库彻对《环球企业家》说。

Q：在扮演史蒂夫·乔布斯时，你遇到的最大挑战何在？

A：乔布斯或许是人类历史上最伟大的企业家，再现他的人生经历无疑困难重重。但对我来说最大的挑战却在于，很多时候我发现乔布斯并不完美，也有很多缺陷，但过去却常常忽视了这一点。所以在这种情况下，我亟需放下之前略显盲目的个人崇拜，去直面一个更为真实的乔布斯。比如他有时并不友善，也并非一直能做出正确的判断。但这些都没关系，面对他就好了，我们不能因为他有缺陷就反过来大肆批判，这样会滑向另一个极端。

Q：如果乔布斯也有缺陷，你认为世界上还会有完美的企业家吗？

A：完全没有这回事。让企业家变得完美的唯一驱动力，就是他们本身并不完美，而且都能认识到这一点，然后想尽一切办法去增加和更新他们对世界的理解。

Q：你曾说乔布斯既是科技从业者，又是艺术家。你在选择创投项目时也会遵循这个标准吗？

A： 如果项目以消费品为主，我一定会坚持寻找拥有上述特质的创业者。因为很多时候，科技产品都会让消费者觉得生硬，而一旦引入艺术家思维，就会打磨掉产品的棱角，使其更平易近人。但艺术家也有缺陷，他们在经营生意时老想着创新，想着改变产品，却忽视了对利润的创造。相比之下，企业家就能通过大量复制某一商品，而有效地售卖它们。所以，平衡好产品与艺术之间的关系非常重要。

Q：在你参与的所有项目中，投入个人精力最大的是哪一个？

A：在我们这个时代里，儿童问题正变得越来越严峻。于是，我们联合另外15家公司发起了一个保护儿童远离网络色情的项目。通过技术手段，我们可以检测究竟是哪些人在网上传播儿童色情内容，进而尝试去阻止他们。

Q：对于研究消费者心理，你有何心得？

A：每个人都是消费者，所以我肯定会首先使用这些产品。如果感觉不错，就推荐给亲友，并征询其感受。接下来，我会对他们的使用体验进行细化，弄清楚他们究竟想要什么。最后去思考为了满足上述需求，消费者愿意付出怎样的代价，以及通过何种途径达成。

Q：扮演乔布斯是否让你的性格或思维方式发生部分改变？

A：研究乔布斯，实际上等同于研究乔布斯钦佩的科技发明者与艺术风格。所以从爱迪生、包豪斯那里，我也学习到不少关于创新的理念。继而就能明白乔布斯是如何理解设计，以及保持专注力的，这些对我投资理念的转变无疑意义重大。