啼笑皆非,山寨服装“唱响”伦敦奥运尴尬了谁?

中国山寨服装通过埃及队堂而皇之地出现在奥运会的赛场上，究竟该让谁感到汗颜？“衣服穿在埃及人身上，丢的是谁的脸”

谁也没想到，在第30届夏季奥运会的开幕式上，埃及代表队的运动员们竟然穿着“山寨”版的耐克服装大摇大摆地出现在观众面前。

实际上早在埃及队到达伦敦之前，就有埃及运动员爆料称埃及奥委会提供给运动员的耐克牌衣服、运动鞋、箱包等是仿冒品，“比如我们运动背包上有一个很大的耐克标志，但在拉链上写的却是阿迪达斯”。对此埃及官方给出的答复是，今年6月埃及奥运代表团“接受了一家中国运动产品商的报价”，对方愿意以五折的优惠价提供耐克产品，后来才发现“被欺骗了”。

山寨服装，“走向世界”？

事到如今，我们不得不承认山寨名牌大行其道的背后，隐藏着一条完整的山寨服装产业链。不过，具体到这次奥运会山寨耐克服装事件来说，又有其一定的偶然性和必然性。这其中，来自于买方即埃及奥委会自身的问题以及国际奥委会方面对于类似事件的态度也是原因之一。

首先，用埃及奥委会官员阿默德·阿里自己的话“考虑到目前埃及的经济形势，我们与一家来自中国的经销商签订了协议”来看，这位埃及官员这个时候倒是说了句大实话。俗话说“人穷志短，马瘦毛长”，埃及近年来受国内政局的影响导致自己的经济状况不好，没有钱去购置那些价格昂贵的耐克和阿迪达斯运动服装，于是，“迫不得已”就以极低的价格与中国的某企业签订了山寨服装购销合同。要说埃及奥委会是被中国某企业骗了，那绝对是不可能的事情。埃及人又不是傻子，不可能不知道“便宜无好货，好货不便宜”的道理。说白了，也就是在贪大求洋的心理作用下才干出了这件采购山寨耐克出席奥运会开幕式的滑稽事情。

事情发生之后，全球观众、媒体一片谴责之声，纷纷要求国际奥委会出面“说道，说道”。当然，比他们更冒火的莫过于当事的另一方耐克公司。据耐克中国给出的官方消息是，耐克不希望这种不符合产品标准的服装出现在奥运会上，已经给埃及奥委会发了一封警告信，要求对方立即停止。不过，任凭耐克公司气得嗷嗷叫，国际奥委会始终一声不吭。

之所以这样保持沉默，其实都跟国际奥委会的赞助体系有很大关系。据了解，目前国际奥委会有全球合作伙伴计划，其中包括阿迪达斯、可口可乐、三星等品牌，国际奥委会在赛场会对这些品牌重点保护。例如2008年北京奥运会志愿者、工作人员要穿阿迪达斯，计时计分要用欧米茄，餐厅都用的麦当劳，水用的都是可口可乐的，并且这是唯一的具有排他性的规定。

但是，对于参赛各国体育代表团的服装国际奥委会则只有两个规定。其一是不可以有商业广告，其二是所有运动品牌的logo只能3cm×3cm大小。其余的包括代表团穿哪种品牌的服装、哪种款式的衣服等等都没有限制。至于这次奥运会埃及代表团穿的是不是假耐克服装，那也只是埃及代表团和耐克公司之间的事情，国际奥委会对这样的问题是不管的。

2012年7月26日，埃及代表团向耐克公司提出支付购买正品服装的费用，耐克公司方面则表示愿意免费提供所有的一切。随后，耐克公司发表声明说：“我们感到非常高兴，埃及运动员现在能够穿着正品耐克产品参加世界上最伟大的运动会。”虽然，此事最后以耐克公司向埃及运动员赞助了一批正品服装的皆大欢喜来收场，但是，我们也不能不清楚地认识到国内的山寨服装企业已经是无孔不入，山寨服装产品也早已经是无处不在。

说到山寨，我们中国人很容易就把它跟山大王、土匪等联系起来。实际上，在外国知名服装品牌企业的眼里，中国服装市场就是“三十六路反王，七十二道狼烟”混乱得很的地方。像阿迪达斯、耐克等等世界著名的运动品牌服装、鞋帽这样的产品，可以肯定地说山寨货绝对比正品多得多。

不过，这种现象的出现其实跟我国服装行业的发展历史是有关系的。改革开放之后，我国服装企业基本上都是以为外国公司代工来起步的。当我国的服装企业逐渐发展到一定程度，完成了原始积累之后，他们就发现给老外代工，远远没有自己做市场、做品牌赚的钱多。于是，一批不安分的“打工仔”企业跳了出来，开始做起了“劫个道”的小毛贼，甚至占山为王，自立为号。

然而，做服装品牌并非是一蹴而就、轻而易举的事情。有的企业坚持做了下去于是成为我们今天耳熟能详的国产品牌服装企业。还有更多的企业以及后来的企业，由于不能坚持做下去或者因自身能力无法做下去，于是，这部分企业便转过头来继续干起了“劫道”的买卖。做不成品牌，咱就做山寨。同时，由于山寨服装企业丰厚的“油水”，就导致了越来越多的小服装企业、服装作坊开始对此趋之若鹜，纷纷加入进来。这也是我国山寨服装企业数量多、产量大、分布广的根本原因之一。

同样，我们也应该高兴地看到就在这次伦敦奥运会上，一些中国知名服装企业也依靠自己的实力来了一次“中国制造”的华丽亮相。据了解，除了中国代表团的服装外，美国代表团的礼服是由中国大连制造，英国代表团的礼服则是出自中国山东烟台的一家企业。另外，科特迪瓦、莱索托、叙利亚三国代表团的服装都是来自中国民族品牌“阿迪王”的赞助。这都标志着一直在国际上饱受诟病的中国品牌服装企业正在一步一个脚印地进行着艰苦卓绝的转型。

山寨服装，“防不胜防”？

实际上作为假冒伪劣纺织服装产品的一种表现形式，山寨服装从诞生那一天起就是我国各级监管部门重点打击的对象。然而，事实证明有关部门对山寨服装的高压态势并没有取得预期的目的。山寨服装是越打越多，并且还衍生出无数的新型“变种”，大有一发而不可收拾的趋势。山寨服装泛滥成灾的原因有很多，这其中既有巨大的消费市场客观存在，又有制造、销售山寨服装能获得巨额利润产生的驱动力，甚至还有意识形态方面的所谓“无山寨，不生活”等错误的思想观念。不可否认，山寨产品实际上已经潜入到了我们生活的方方面面。山寨，无处不在。

首先，我们可以肯定地说部分消费者既爱慕虚荣又贪图便宜的错误消费观念是导致山寨服装泛滥的根本原因。

2012年初，伴随着一部青春偶像肥皂剧《北京爱情故事》的热播，其中女主角杨幂穿着一件白色羊绒外套黯然离去的场景打动了很多女观众的心。这款衣服也深深地印在了大家的心中，在网上也引来了一轮热议。