羌族地区低碳旅游战略选择构想

[摘 要]低碳旅游作为目前最具发展潜力和环境负效应最低的旅游发展模式，无疑成为羌族地区旅游可持续发展的最优选择。而羌族地区节能环保旅游产品的开发与建设，不仅有利于该地区产业结构的调整与优化，也有利于降低低碳旅游发展的风险，并为其发展低碳旅游奠定良好的基础。在此思路的指引下，羌族地区低碳旅游战略选择应以成长性战略为方向，以生态环保型旅游产品开发为主要战略内容，推动羌族地区旅游业向低碳旅游迈进。

[关键词]羌族地区；旅游； 低碳旅游；战略选择

[中图分类号]F062.2 [文献标识码] A [文章编号] 1673-0461（2012）10-0046-05

一、引 言

四川是我国唯一具有浓郁羌族风情的羌族聚居区，四川省的北川、汶川、茂县和理县四个羌族聚居县在地域上连成一片，被公认为是全国羌族核心区。羌族地区境内多山，区内四季分明，冬无严寒，夏无酷热，具有适宜旅游业发展的优质气候环境条件。在刚遭受特大地震的破坏、生态环境脆弱、产业结构面临重新调整的羌族地区，不仅要充分发挥旅游业的带动效应及其相关优势，更要寻求低能耗、低排放和低污染的旅游发展模式。在倡导低碳经济、低碳生活、低碳消费的时代背景下，引入低碳旅游的发展理念和技术，积极开发低碳旅游产品，这无疑成为促进羌族地区产业结构的调整和旅游产品的更新换代的最好选择。

二、成长性战略方向

成长性战略是扩大战略业务单元的活动，旅游组织或战略业务单元通常运用的成长性战略为安索夫矩阵。羌族地区低碳旅游的发展选择成长性战略更有利于增强羌族地区的核心竞争力。

1.市场渗透

市场渗透战略是指在现有的市场上利用现有的产品增加市场份额。对羌族地区而言，生态旅游和民族文化旅游是地震前羌族地区旅游收入的主要来源。灾后羌族地区旅游产业发展的战略环境有所变化，旅游开发将更加注重生态环境的保护和民族文化的传承发展。羌族地区旅游文化能提升旅游目的地的竞争力，也是建立良好的羌族地区旅游目的地形象是必不可少的。提供优质的服务质量和节能环保型旅游产品将更增加羌族地区旅游目的地的吸引力和竞争力。羌族地区低碳旅游市场渗透的优势在于以下几点： ①我国的低碳旅游市场还处于初级发展阶段，低碳旅游市场发展潜力巨大。②羌族地区低碳旅游也具有一定的后发优势，可借鉴成功低碳旅游目的地的经验和教训。③低碳旅游是旅游业今后发展的方向，且旅游产业在羌族地区灾后重建中的地位非常重要。④灾后羌族地区的知名度得到了前所未有的传播，灾后重建成果也备受关注，这都有益于羌族地区旅游目的地的市场渗透。

2.市场开发

市场开发是指利用现有产品进入新的市场或新的细分市场。由于灾后羌族地区旅游产业结构面临重大的调整与提升，以低碳理念为指导的旅游业将更具有开拓市场的潜力。其主要原因如下：①羌族地区各县灾后旅游产业发展规划以及我国中央、地方政府出台的灾后重建政策等都强调生态环境的保护和可持续旅游发展理念。此外，我国政府还积极鼓励发展各种形式的低碳旅游，并对旅游业的发展进行指导和督促。②由于羌族地区多数旅游景区、景点都是融自然环境与羌族文化为一体的综合旅游区，其区内的生态旅游、乡村旅游等产品具有发展成为低碳旅游产品系列的优势，即具有良好的可转移性。③随着人们环保意识的逐渐增强现有的低碳旅游市场规模将具有良好的增长潜力。

3.产品开发

产品开发指开发新产品来满足现有市场，该战略在吸引新的旅游消费者的同时维持了现有的消费群体，达到增加市场份额的目的。对旅游目的地而言，要增加其旅游收入主要包括延长游客在旅游目的地的逗留时间和增加访问旅游目的地的旅游者数量两大方面。不论采取何种策略，开发新型旅游产品，延长旅游目的地的生命周期有利于旅游目的地竞争力的增强。就羌族地区现有市场的旅游产品的开发方面，主要包括以下几个方面：①对原有的旅游产品的再次开发，强调对羌族地区文化旅游产品、生态旅游产品以及休闲度假旅游产品的创新性开发。这样更能满足现代旅游者的需求，有利于增加原有旅游市场的份额。②利用羌族地区地震遗址旅游资源优势，开发地震遗址旅游产品系列。③由于低碳旅游将涉及到旅游开发的价值观念、生产模式以及运营理念的变革，对羌族地区现有旅游产品进行低碳化的改造与创新。

4.多元化

旅游多元化发展战略是由旅游供给系统多元化、旅游需求系统多元化以及旅游支持系统多元化所决定的。羌族地区低碳旅游的多元化战略选择为相关多元化方向，相关多元化又包括了斜向多元化、水平多元化、垂直前向多元化和垂直后向多元化四种表现形式。斜向多元化主要指利用共同信息技术平台，为某一旅游细分市场提供一系列的旅游产品组合。虽然低碳旅游既是一种理念，也是旅游业今后发展的趋势和方向，但是在当前，我国的低碳旅游产品主要呈现环保、节能减排的特点，且对目的地和旅游者均有减”碳”的要求。所以，低碳旅游市场相对于生态环保旅游市场细分而言，也可以作为一个旅游细分市场出现。羌族地区低碳旅游斜向多元化战略，即加强羌族地区区域旅游资源的整合，大力发展旅游循环经济，构建低碳旅游信息技术发展平台，并为低碳旅游市场提供低碳旅游产品系列的综合服务。水平多元化指组织进入互补或竞争性市场，羌族地区低碳旅游运用水平多元化战略，有利于旅游目的地增加低碳旅游市场份额、扩大规模经济效益以及与竞争对手建立战略合作关系。对旅游目的地管理而言，主要关注垂直前向多元化战略。因为旅游目的地垂直前向多元化战略，有利于旅游目的地信息与旅游消费者之间的沟通，开发和建设良好的旅游市场营销网络，完善旅游产品分销渠道。在激烈的旅游市场竞争中，羌族地区低碳旅游的发展运用旅游目的地垂直前向多元化也是遵循了旅游市场发展的趋势。

三、低碳旅游战略选择构想

旅游业低碳化发展是低碳旅游发展的基础，而低碳旅游产品的开发和市场的引导是低碳旅游发展的关键所在。羌族地区低碳旅游战略选择构想应是以适应气候变化为前提，以发展生态旅游为基础，以发展旅游循环经济为方向，以旅游产品创新开发为内容，以绿色营销为途径推动羌族地区旅游业向低碳旅游迈进。