让更多民族品牌茁壮成长

在全球知名市场调研及品牌咨询机构华通明略今年1月的2015年度“最具价值中国品牌100强”中，茅台以76.08亿美元的品牌价值，位列白酒类第一。

从昔日的小作坊发展成为现代化的大集团，茅台品牌百年的风雨历程，是中国民族品牌由弱变强、发展壮大的一个缩影。

作为全球第二大经济体，中国制造业产值2010年超过美国居世界第一，占全世界的20%以上。“中国制造”风靡全球，中国作为“世界工厂”名副其实。

然而，中国只是全球制造业大国，并非制造业强国。近年来，海尔、联想、华为、海信、茅台等众多民族企业都在国际舞台上大展拳脚，但总体来看，中国的民族品牌在国际市场中实力“欠佳”，还没有形成足够的国际影响力。

这从2014年《世界品牌500强》排行榜可见一斑。美国的全球知名品牌数量占绝对优势，共有227个，占到45%；法国44个；英国42个；日本39个；中国29个，仅占5.8%。

民族复兴、大国崛起，离不开具有世界影响力的民族品牌的支撑。民族品牌，不仅具有极大的经济价值，还蕴藏着深厚的民族文化。在经济新常态下，中国有实力的企业期盼走出国门，拥抱全球市场。在“一带一路”战略构想下，在工业4.0、中国制造2025等一系列时代变革和发展蓝图中，中国民族品牌理所当然应该肩负更多的责任，把握好时展机遇。

中国民族品牌的成长，离不开政府的支持，社会的培育。

政府应当最大限度的为民族品牌的发展创造条件。一方面，政府要为品牌营造更加自由和公平的竞争环境。除了制定一系列的财税、土地、工商等有利于品牌发展的政策，还应通过完善市场法规，为知识产权保护、品牌保护建立起坚实的保障。此外，应加强外资并购案的相关审批，特别是涉及国有民族品牌、具有我国特色的民族品牌的并购案，需要进行严格限制，在这方面，美国、德国等世界品牌大国的经验值得借鉴。美国对内有《购买美国产品法》，对外有“301条款”，从而为美国本土品牌提供最优厚的庇护。在德国，政府和公众都有权利拒绝可能损害公众利益的并购案，以此保护本国民族品牌。另一方面，政府要善于激活本地的传统品牌企业，尤其是百年老字号等品牌企业，应当加大传统品牌企业保护，重点打造，推动其商业模式创新以及品牌资源释放。

民族品牌的茁壮成长，需要社会公众给予更多的“掌声”。一个品牌从诞生到走向成熟，获得成功，背后往往是数十年甚至上百年的艰难历练。全社会应该爱护民族品牌，而不是习惯性的挑刺、质疑甚至抹黑。对于肩负大国崛起使命的民族品牌，我们更应该给予“喝彩”。一个土生土长的民族品牌，如果社会公众都不为它“喝彩”，它又怎会获得国际“粉丝”的青睐？良好的社会经济环境、政治环境、法制环境、文化环境，包容支持的社会舆论氛围，是民族品牌发展壮大、“走出去”打拼国际市场的有力保障。事实上，当一个国家的民族品牌在国际市场获得消费者认可，那么培育它的国家、民族同样会受人尊重、被人认可。

在全球竞争中，中国民族品牌的打造任重道远。而精心呵护民族品牌理应成为一种社会共识。（责任编辑/蒋叶俊）