接力“寻美”,温暖中国

2011年11月，正当“小悦悦”事件带来的道德冷漠令人不寒而栗时，胶东在线报道的烟台龙口“最美女孩”刁娜在滚滚车流中救人的爱心义举瞬间温暖了无数人的心，随后由胶东在线发起的“爱传百城――寻找最美的你”活动更成为这个冬天最暖的一抹亮色。

“寻美”活动由南至北，从东到西，历经一个月的时间，在全国百座城市掀起了声势浩大的爱心热潮，2011年12月15日播出的央视《焦点访谈》对活动进行了关注报道。

深挖细采，凸显最美传奇

2011年11月9日，得知24岁的烟台龙口市南山集团员工刁娜因救人被撞断条腿的事迹后，胶东在线领导高度重视，认为在“小悦悦”事件导致的“道德寒冬”背景下，此事意义非同寻常。网站分管领导迅速安排文字、摄影记者奔赴龙口采访。

在龙口市人民医院、龙口南山集团以及车祸事发现场，记者先后采访了刁娜及其亲属、公司领导、同事，以及伤者王园园、肇事者家属、车祸目击者等十余人。在医院病房，刁娜挽起裤腿给记者看腿上的伤，伤口犹如一条条蚯蚓令人触目惊心，但刁娜说：“腿受伤了，还可以康复，要是命没了，就什么都没了，用一条腿救一条命，值!”撞伤刁娜的肇事司机家属极尽所能给予补偿，住院费用提前足额打到医院账户，司机母亲还不顾家中妊娠反应厉害的儿媳，日夜在刁娜床前伺候，这位母亲反复对记者说：“刁娜是个好姑娘，她不光是王园园的救命恩人，也是我儿子的救命恩人，不然还不知道多少司机会碾压上王园园，后果不堪设想啊……”受助者王园园和丈夫对记者说，“碰到刁娜这样的好心人，我们太幸运了，这是我们全家人的幸运!”可以说，在这次事件中，除了刁娜教人的义举令人感动外，三方家属之间彼此感恩、体谅、诚信、互助的故事亦令人动容，体现了人性光辉，上演了文明城市“最美”的人间传奇。

怀着由衷的敬佩，2011年11月10日胶东在线记者以《女孩以身挡车救人被撞烟台上演“最美”传奇》为标题，对刁娜助人为乐以及三个家庭之间诚信友善的人性之美进行了深度报道，立刻引起了国家互联网信息，力、公室网络新闻宣传局领导的高度重视，并指示国内所有网络媒体在显著位置刊发。胶东在线记者拍摄的刁娜怀抱“小灰灰”布偶的照片，由于角度和效果极佳，也成为国内媒体报道刁娜事迹中引用最广泛的一张新闻图片。

很快，人民网、新华网、中国网、中国新闻网、光明网和新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等150余家网站纷纷转载，在互联网上瞬间形成了巨大的传播效应。继而，《人民日报》、新华社、中央电视台等权威媒体纷纷跟进，央视《今日说法》、上海东方卫视《东方直播室》等媒体纷纷与胶东在线联系采访刁娜。“最美女孩刁娜”迅速成为互联网热词，在百度和谷歌搜索相关网页共达60余万个，新浪微博、腾讯微博相关博文超过10万余条。11月13日晚，央视《新闻联播》用时近3分钟加播评论报道刁娜事迹，将此事推向高潮。12月4日，央视又在“2011年度法治人物颁奖典礼”上授予刁娜“最美中国人”称号，由三军仪仗队颁奖。当主持人撒贝宁宣布这一消息时，现场观众掌声雷动。由于刁娜腿伤未能抵京，大屏幕播放的视频录像是由胶东在线配合央视提前拍摄的。至此，关于刁娜事迹前期的新闻报道初获大捷。

精心策划　启动两大活动

刁娜这一典型先进人物宣传经推荐报道得到全国的高度重视和认可，振奋之余，我们意识到，在社会上经常因“扶助”反而成被告的事实，如何让更多人学习刁娜精神，把这种精神化为自觉行动，进一步放大普通人物的典型意义，还有很多工作要做。于是，在稿件刊发后第四天，正值全国舆论炙手可热之时，胶东在线又领先一步，开始静心思考下一步报道重点。

11月14日上午，胶东在线领导班子与网站互动部主任、总编室主任、爱心无限栏目编辑、亲历记者、美工、专题制作等人员，就如何深入搞好刁娜宣传报道，把“拒绝冷漠践行最美”推向全国集思广益。当天下午，相关人员又继续讨论、进步完善策划方案，决定随后要做的是突出爱心的“传递”和“放大”。将视野放宽，不是囿于烟台这一座城市，而是要从个城市走向多个城市，深入挖掘全国各个城市的平凡大爱，通过“寻找最美的你”为线，弘扬正义，激发向善的力量。第二天，相关人员第三次开会，就开展方式、专题模板、制心地图等相关细节进行了具体研究。

在不断的思想碰撞中，胶东在线确定了下一步宣传方向，重点抓好两个活动：一是联合全国百座城市，发起主题为“爱传百城――寻找最美的你”的活动；二是借助图片带来的视觉冲击和真情实感，发起“践行最美――感动瞬间摄影大赛”，增强人们践行最美的意识。

如此大规模面向全国的活动对胶东在线来说是第一次，以前也没有成功的经验可以借鉴，其他网站能否配合?具体该如何操作?很多人心里都没底。在这种情况下，我们充分利用胶东在线作为中国城市新闻网站联盟常务理事单位的优势，向各成员单位发函阐述和推荐该活动，反响效果极好，各网站都表示响应和支持，有的城市多家网站都竞相要与胶东在线合作。中国城市新闻网站联盟理事长、中国宁波网总编辑田勇亲自为该活动写信，称“有种美，值得铭记，需要颂扬”，对这一活动大加赞赏、积极推介。

为了扩大宣传效果，2011年12月1日，胶东在线在烟台广播电视大厦为这两个活动举行了隆重的启动仪式。中国城市新闻网站联盟副理事长兼秘书长、大连天健网总经理栾善武当天特意赶到烟台参加启动仪式，他兴奋地说：“该活动具有积极的社会意义，是近年来中国城市新闻网站联盟策划推出的主题鲜明、规模最大的互动活动。我们将全力支持!”活动不仅由中国城市新闻网站联盟主办，还晋升到国家互联网信息办公室网络新闻宣传局作为指导单位，人民网为此精心撰写了题为《百家网媒“寻美”接力“爱传百城”活动启动》的新闻专稿，新华网、中新网、新浪、网易、腾讯、搜狐网等100余家网站跟进转发，“百城寻美”一时成为互联网关注的焦点，当天在百度和谷歌搜索“爱传百城寻美”，相关网页达490多万个。

调动手段，深化效果

推出大型新闻专题。在首发新闻报道的同时，胶东在线迅速在首页推出了“烟台最美女孩感动中国”的新闻专题。随着报道深入，为了做好两大活动专题，胶东在线又抽调包含记者、美工、技术在内的骨干力量成立专门团队，并会同多个部门进行多次讨论和规划。制作推出了内容丰富、功能实用的“爱传百城・接力寻美”专题，以暖红色为主色调，页面美观，视觉冲击力强，包括活动简介、城市简介、最美故事、最美感悟、最美瞬间等栏目，参与的百家城市网站可以将链接嵌在页面中。

组织力量撰写新闻评论。围绕“爱传百城”这一主题，胶东在线组织骨干评论员适时推出《烟台“最美女孩”用行动演绎真善美》、《烟台最美女孩为道德寒冬“破冰”》、《港城深秋，真爱飘过不冷漠》、《大美烟台爱心闪耀》、《烟台最美女孩刁娜：人性在闪光》等五篇深度评论，在重大主题报道中发出了自己强有力的声音。

精心搞好新闻访谈。12月1日“爱传百城”活动启动当天，胶东在线以《最美的邀约》为主题，邀请刁娜的家属、“最帅西装男”孙义良、人工呼吸抢救陌生人的“最美女护士”刘依莲与烟台市文明办、烟台市见义勇为基金会、山东工商学院教授、17路论坛网友一起做客网站直播问，回忆那些令人感动的真情往事，并向全国发出“最美”邀约，呼吁全国网民共同践行“最美”。

加强论坛互动。通过胶东在线旗下17路论坛“民生杂谈”版块，连续了《刁娜温暖深秋感动中国》、《刁娜上了新华网头条，烟台最美女孩红遍全国!》等主题帖子，吸引了众多网友发帖、跟帖参与讨论，在论坛掀起了学习刁娜精神的热潮，有不少网民还主动发帖爆料身边的好人好事。有网友跟帖表示：刁娜人美，心灵更美，她用行动诠释了何谓勇敢、何谓善良、何谓厚道。

开启跨区域联动报道

与此同时，胶东在线“爱心无限”栏目与烟台文明网联动，大容量地报道活动的动态。胶东在线的“爱心无限”栏目编辑、通联编辑与各参与网站沟通联系，确保每天至少有五六家网站推出该活动、展示当地城市的“最美”。胶东在线还充分发挥微博的作用，专门在新浪微博注册了“爱传百城”官方微博，及时转发和展示各个参与城市的“最美”。

通过中国城市网盟的联动报道，全国各个城市的“最美”人物在互联网上掀起了声势浩大的爱心浪潮。12月15日，央视《焦点访谈》以“最美的你”为主题，突出报道了烟台“最美女孩”刁娜、“最帅西装男”孙义良和省吃俭用资助贫困学子的九旬拾荒老人刘盛兰的感人事迹，迅速在全国形成舆论高潮，产生了重大积极影响。节目还特别提到：胶东在线发起的“爱传百城――寻找最美的你”活动，让我们发现，其实这样的“最美”就在你我身边。