浅议融媒体时代地方音乐广播如何拓展

舟山广播电视总台

【摘 要】2011年6月，国务院批准设立浙江舟山群岛新区。为适应新区广播发展的需要，进一步发挥广播在推进海洋经济和新区建设中的作用，2012年3月18日，FM91舟山城市之声华丽转身为FM91舟山汽车音乐调频，致力打造浙江舟山群岛新区最具活力的汽车音乐广播，为新区人民提供更全面、更立体的生活资讯、音乐服务，营造优质高雅的音乐生活。然而作为一个只有100多万的岛城，一个音乐类型化广播如何成功转型？转型改版节目经过多次策划，精心设计才最终推出。新版节目强化“汽车、音乐、资讯”的专业服务特点，每一个节目的制作和包装更加精致时尚，更贴近听众。同时围绕品牌建设，不断打造品牌节目和品牌主持人，推出品牌活动，目前在蜻蜓收听人数及在都市类电台排名都不断提升。本文通过地方电台的成功案例，探讨了品牌节目、品牌活动、品牌主持人的内涵，具有一定实践指导意义。

【关键词】节目品牌 活动品牌 主持人品牌

FM91是舟山第一家全音乐电台，转型改版五年来，打造出了《音乐早班车》《全城热点》《就要好听》等品牌节目；《丁源淘音乐》《唱片街91号》《这些年我们听过的歌》等多个音乐节目也深受听众喜爱，FM 91已成为广受欢迎的新区音乐电台。截止2017年3月18日，FM 91官方微信“hifm91”目前粉丝量已超7万，实现多维度的台网联动，紧跟新媒体融合步伐。根据蜻蜓FM 2017年3月份官方数据统计，FM91在蜻蜓FM上的平均收听人数9.27万，位列全国都市电台第19位，舟山第一位。改版五年来，FM91的广告创收平均增幅18%。在舟山，FM91的主持人走到哪儿哪儿就是焦点，FM91成了名副其实的造星电台。

那么，新媒体环境下地方广播如何能够成功转型，实现节目收听和广告创收的双增长呢？

一、适应新形势发展需要，创新改版节目内容，塑造节目品牌

注重品牌的塑造让FM91的主持人在广播主持人中脱颖而出，天哥、涵mm、雯洁洁、宇晖等一批新生代主持人在线上线下活动中受到追捧，成为名副其实的舟山本土小明星。《全城热点》是FM91一档娱乐脱口秀节目，由时尚霸气的人称“天哥”的美女主持天天担纲主持。《全城热点》节目通过互动话题、天哥脱口秀和各种音频的演绎，一个敢爱敢恨又时尚霸气俏皮的天哥通^声音电波形成极易识别的品牌符号，由此而来的忠实粉丝用户群体就成为了商业机遇，也成为了融媒体时代的牢固根基。

随着移动互联技术的发展，微博、微信等新媒体形态的流行，以及智能手机、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等广播客户端的使用，改变了人们获取信息的方式，打破了大众传播的语境，使信息传播朝着“碎片化”的方向发展。为适应这一新媒体发展的需要，FM91适时推出各种碎片化线性插件，有常规插件《城市气象》《91飞讯》《91新歌榜》，也有主持人节目中提炼出来的精华内容像《天哥脱口秀》《车谈》《童言萌萌答》，还有娱乐、养生资讯和文化类插件《嘻哈》《我不是大医生》《古语新说》等。通过整、半点、板块节目中插播的编排方式，使得线性节目与板块节目融为一体，即丰富了听友的听觉感受，也弥补节目中没有涉及到的一些领域的空白。这些线性插件不仅在节目中多次播出，同时上传到微博、微信等客户端，使得这些碎片化内容能够更多次的传播，与此同时，有选择性的把线性插件做成现场版。通过多点多面布局碎片化线性插件，不仅有效地提升了听众参与节目的便捷性与多样性，把节目的大众传播变成了人际传播，更是打通了传统媒体向新媒体的融合之路。

二、举办品牌活动提升广播影响力，纵横合作寻求广播发展

广播的魅力在创意和声音，通过举办户外活动等方式，时常给听众耳目一新之感。五年来，FM91舟山汽车音乐调频通过举办一系列的户外活动，不断创新活动载体，扩大频率影响力和美誉度，打造最受听众欢迎的主持人队伍。

2012年5月至2013年1月，FM91舟山汽车音乐调频成功举办了 “声动舟山”全民K歌赛，比赛吸引了600多位K歌达人参赛，共举办了26场激烈的比赛，吸引了成千上万市民的关注。比赛的录音剪辑在广播节目中滚动播出，比赛视频在电视新闻综合频道全程播出，比赛公告、花絮、短视频在舟山新区网，场场更新。在广播、电视、网络融合方面迈出了坚实的一步。

2016年，声动舟山全民好歌曲大赛举行。比起2012年，这场比赛加入了微信投票，大大提升了听友粉丝的参与度，更是提升了FM91的影响了和美誉度，产生了良好的互动效果。通过比赛，有3万多新粉丝加入FM91大家庭。

从2012年到2016年，FM91舟山汽车音乐调频连续五年全方位报道东海音乐节演出盛况，紧跟融媒体发展步伐，不断创新活动载体。从2012年的单纯报道，到2013年的广播全程直播，再到2016年的微博、微信、网络、视频直播，全媒体报道已成为常规性操作模式。

2016年，广播业各种跨地域、跨行业的战略合作频繁上演，进一步促进了媒体融合的深度发展，并呈现出一种全面推进、共赢发展的局面。2016年，FM91与新区健身会所合作，打造为期一个月的首档主播真人秀节目《拜拜啦！肉肉》。开启广播主持人走出直播室，通过手机直播的方式向听友、粉丝们实时直播和在线互动，向大家展示两位主持人减肥的过程。首次尝试的广播视频直播真人秀节目获得空前成功，第一次的直播收看人数总量就过万。

2017年3月17日晚上，FM91舟山汽车音乐调频开播五周年动力火车演唱会在普陀保利剧院精彩上演，为一路相伴的广大听友送上了一场视听盛宴。1200多名听友和FM91的主持人一起，用声音分享属于广播的声之风景。

三、总结与思考

技术在革新，时代在改变。随着互联网技术革命的不断深入，智能手机、平板电脑的普及，以“互联网 +”为概念的新媒体快速发展，给广播提供了无限的想象空间，更为传统媒体与新媒体的融合带来了更大的可能。地方音乐广播在新媒体时代尽管面对巨大挑战，但也是难得的发展机遇，如何转变广播人的思维，结合新媒体进行广播节目在内容、形式等方面的创新是提高广播节目传播的重要环节。融媒体时代，FM91从当初单一的广播向全媒体延伸，FM 91的节目、活动不仅通过广播、电视、纸媒，更通过微博、微信、视频直播、网络联动等方式进行多方位立体传播，大大提高了广播品牌传播的深度和广度，实现了全媒体品牌价值的最大化。地方音乐广播要充分利用新媒体，依靠新媒体的传播平台和炽热粉丝，做好品牌节目，推广品牌活动，打造品牌主持人，才能更好推动广播快速发展。