Mu-si-c!

新媒体对于音乐来说，每一次开始的时候都像一个热心帮忙的好人，然后当心地单纯的音乐人觉得自己可以享受音乐的新生的时候，新媒体们就开始跟你做起了生意。

这一次主角是Twitter。它盼的是这个“产业链”上的“粉丝”，确切地说是音乐人和他们的粉丝之间的那一块价值。这部分价值能不能形成市场还难以定论，但在Twitter上，不论是对音乐的需求还是关注度，都惊人得 高。

看看它的名人榜，你会发现粉丝数排名第一的是加拿大歌手Justin Bieber，有近3800万粉丝，紧随其后的是美国歌手Lady Gaga和Katy Perry。事实上，在Twitter上排名前十位的账号，除了美国总统奥巴马和YouTube，其余8位的身份都是歌手，或者说是音乐人。

现在，Twitter的用户可以有更多的方式与这些音乐人维系关系了。

4月18日，Twitter同时在网页端和iOS平台推出音乐服务Twitter #Music。这是自两年前Twitter官方客户端以来，Twitter推出的第一款独立应用。

“Twitter和音乐是不可分割的。”Twitter 公司在官方博客中解释道，“在我们人气最高的账号中，许多都是音乐人。有超过一半的用户至少关注了一名音乐人。这就是为什么音乐人来到Twitter以后立刻就能与他的歌迷打成一片，也是我们想要把Twitter上大家谈论和播放的歌曲组织到一起的原因。”

Twitter 推出这样一款音乐服务并不令人感到意外。已经有7年历史的这家公司现在拥有了2亿的活跃用户，每天平均发送4亿条消息，2012年整体营收达到了2.9亿美元。虽然多家市场研究机构预测Twitter在2014年营收会超过10亿美元，但是对于未来增长，除了开发移动广告市场之外，成为媒体内容、分享和互动的中心是Twitter提升自身广告价值的另外一个方式。

Twitter宣称这款音乐应用将“改变人们发现音乐的方式”—当然大家都这么说，并且会说“不为音乐”。

Twitter #Music上的音乐内容来自苹果公司的iTunes、流媒体服务提供商Spotify和Rdio。普通用户可以进行60秒的iTunes试听，然后跳转到iTunes进行购买；而Spotify和Rdio的付费用户则可以直接在Twitter#Music上收听完整的歌曲。

外观上，Twitter #Music是一个用瀑布流展示歌手和专辑封面图片的产品。它将歌曲划分为Popular、Emerging、Suggested和#NowPlaying四个类别。Popular类别下展示了目前Twitter上最新的歌曲变化趋势—基于歌曲在一定时期内的播放次数、用户关于这首歌的推文和转发量，Twitter将这些数据综合打分后算出一个实时的排名，然后将排名前140的歌曲按照热度由高到低显示。

在音乐人的页面，除了推文数量、关注人数和粉丝数之外，最有趣的一点是，页面下方将“他/她关注的音乐人”再次以瀑布流的方式呈现了出来。也就是说，你可以立刻收听他所关注的音乐人的作品，或者查看一个新的歌手档案—音乐人之间形成了一个巨大的联系网络。

这个网络背后依靠的是Twitter上的2亿活跃用户所制造的巨大信息流。这种信息流使得歌曲的排名即时发生变化，给用户创造持续的新鲜感。

音乐对于Twitter来说不是一款产品，而只是它所提出的“Follower Graph”的其中一块拼图。

你可以把“Follower Graph”理解成一种基于“社交”的关系和基于“兴趣”的关系的结合体。用户在Twitter中关注名人、朋友和同事，或者是YouTube这样的公共账号，不外乎这两种情况。而Twitter #Music想要做的，就是基于“音乐”这一共同的兴趣，强化音乐人之间、音乐人与乐迷之间的关系。同时，通过用户之间的互相关注所创造出的新的关系，Twitter可以得到更准确的用户行为数据—这也是Twitter最宝贵的资产，用更短的时间，更高的频率获得更多的数据。

就像YouTube观察到人们在网站上大量观看音乐视频后推出VEVO音乐服务一样，Twitter在了解到用户对于音乐的热衷以后，首先推出了他们最想要的服务。

Twitter要做的就是通过推出类似Twitter #Music的服务强化用户间的关系，尽可能地让人们多停留在它的平台上。竞争对手Facebook也在做同样的事：从推出Facebook Timeline（时间线）到最近的Facebook Home。

科技公司们从来没有像现在这样，对音乐行业表现出如此大的热情。以Pandora、Spotify为代表的新一代流媒体音乐服务公司，从风险投资机构拿到了上亿美元的投资；音乐频道、MV是YouTube上被观看次数最多的内容；而在YouTube之后，谷歌又投资了音乐服务网站Vevo，它被认为是新一代的MTV音乐网；亚马逊推出了自己的云音乐服务，而苹果将在今年推出音乐服务的消息一直没有停 过。

它们都把目标指向了一个年轻群体。通过提供音乐服务吸引年轻人，而通过年轻人的消费带动产品销售以及广告主的广告投放，最终转化为自己的利润。

Twitter的野心显然也不止在音乐领域。2012年11月，Twitter就用自己开发的产品取代了Instagram，这是在图片分享领域的一次动作；它也已经在同ESPN、Weather Channel、Turner等电视公司展开合作，引进更多的多媒体内容；最近，Twitter又宣布与BBC America进行合作，不久以后Twitter用户就可以直接在网站上同步收看BBC America上的节目了。

在接受《财富》杂志采访时，数字策略咨询公司奥特米特集团（Altimeter Group）分析师莱恩·索里斯（Brian Solis）表示Twitter在想方设法地寻找投放更多广告的机会，而办法之一就是增加活跃用户数量和用户参与度，而音乐和其它媒体内容是最好的载体。在2012年，一共有3200万条关于电视节目的信息在Twitter上。而用户的每一次推荐，对于主演和剧情的吐槽，甚至是转发一条播放预告，都会被Twitter的服务器记录下来，很可能就变成下一次和广告主谈判的筹 码。

Twitter #Music首先在美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰的苹果应用商店中上线，之后会面向更多的国家。对于中国的音乐人来说，既没办法借助这个服务来拉拢粉丝，当然也不用担心新媒体再次让他们无所适从，一如既往，这还只是一个传说中的网站。