时间：2022-09-19 05:14:58
最近，美国休斯敦交响乐团推出了一套很别致的推广乐团演出的新招：30余名演奏家的形象和介绍，被印到“英雄卡片”上，分发给前来听音乐会的观众。据休斯敦交响乐团市场推广部高级官员布鲁斯・罗宾逊介绍，该乐团推出首批33张“英雄卡片”目的，在于推广其一系列户外音乐会。
与棒球“英雄卡片”相似，休斯敦交响乐团此次推出卡片的目的是向观众介绍出色的演奏家。当库尔特・约翰逊还是个小孩时，他是一名棒球迷。他对来之不易的有美国职棒旧金山巨人队贝瑞・邦兹和全垒打王马克・麦奎尔的“英雄卡片”爱不释手。由于他出色的小提琴演奏才能，30岁的约翰逊有了真正属于自己的“英雄卡片”。
罗宾逊说：“观众在现场观看音乐家演奏时，他们会感到与演奏家在进行个人的交流，这也是驱使他们来现场听音乐会的主要因素。演奏家成为连接观众与音乐的桥梁，这是音乐创作的本质所在。”
罗宾逊曾于2004年12月通过观众反馈，做过一个市场调查，研究结果与他上述观点相符合。从那时起，休斯敦交响乐团开始以海报、邮件等形式定期向观众推介他们的演奏家。事实证明，罗宾逊的推广计划富有成效：向该乐团预订定期参加音乐会的观众从以前的5498名增加到现在的7074名。上个乐季的非预订零售入场券收入比此前同期增长了一倍，达到109万美元。
美国交响乐团联盟负责交流与推广的朱丽亚・科尔奇豪森认为，散发“英雄卡片”最开始并不是用于拓展交响乐团市场，而是推广大型国家性乐团。科尔奇豪森说：“我认为他们试图让观众理解，乐团是一个团队，就像一个篮球队一样。”在过去30年里，该团的音乐组织在市场推广和争取资助方面表现得越来越得心应手。
近年来，乐团还向观众提供演奏家们的博客、电子邮箱、演奏视频等，以增进他们之间的直接交流。
对于演奏家来说，广为发散印有他们照片的卡片并没有给他们的私人生活造成困扰。
正相反，卡片倒是让那些平时深藏不露的音乐家“闪耀出光芒”。双簧管演奏者阿林・盖特伍德则表示，他和他的妻子、乐团首席长笛吹奏者阿拉丽・多洛芙都出现在卡片上。
盖特伍德说：“正如棒球‘英雄卡片’一样，乐团卡片也可能对中学乐队队员产生影响。对于有兴趣的年轻音乐演奏者来说，同样能得到激励。收到一张小提琴家、钢琴家或其他音乐家的卡片，能在他们脑海里留下很深的印象”。
■傅蕾 译自《休斯敦时报》