王室时尚生产力

2日早晨，英国凯特王妃在伦敦圣玛丽医院顺利产下一名女婴，英国王室已经多年未添女孩，公主的诞生令英民众以及王室“超级粉丝”们兴奋不已。2013年7月，威廉王子夫妇的乔治・亚历山大・路易斯小王子的出生，曾为英国零售业带动超过2.4亿英镑的消费，这成为英国经济的一针“强心剂”，公主出生掀起的各类童装、婴幼儿用品、纪念品消费热潮已初见苗头。

全英国的“金钥匙”：

公主为时尚产业“冲喜”

5月2日，凯特于当地时间上午8时34分顺利产下一名女婴，重3.7公斤，母女平安。英国民众立即沸腾起来，不少人喊着：“是女孩！是女孩！”英国王室乘骑炮兵团将在格林公园鸣41响礼炮，荣誉炮兵连将在伦敦塔鸣炮62响。

王室的每个婴儿都会是含着“金钥匙”出生的，而王室宝宝则会让经济“分金”。

2013年7月，威廉王子夫妇的乔治・亚历山大・路易斯王子出生，凯特王妃抱着乔治首次公开露面时，那个印有小鸟的包裹他的白色小毯子引起了世界各地准妈妈们的关注和好奇。

乔治小王子亮相还不到四小时，生产这条毯子的aden+anais公司网站就瘫痪了，第二天的时候又一次瘫痪；第九天的时候，公司已经收到了7000个小王子抱毯的订单 ，业务量增长高达600%。不过虽然获此热捧，该公司也未举行任何新闻会。

不到一天，公司网站每日的访问量已经超出了图表统计的范围：在英国，日访问量涨幅为1960%，在澳大利亚高达 892%，在日本高达791%，美国高达458%。抱毯在英国和美国都已经售卖一空，aden+anais公司的中国工厂正在加紧生产大约10000条订单。

2014年6月15日，威廉王子和哈里王子一起在英国格罗斯特郡参加马球比赛，凯特王妃抱着乔治小王子穿着背带裤现身，这条粉红色条纹背带裤来自西班牙童装品牌Neck & Neck的2014春夏系列，售价39.99欧元。就在乔治王子的这组照片释出不到24小时，这条背带裤就已在网上售罄。

英国民众向来有在王室添丁时大肆消费的习惯，小公主的出生则有望再度带动英国经济，而女孩尤其能推动经济，因为她可以成为潮流风向标。

英国广播公司（BBC）的报道更是指出，女性王室成员的到来，通常有利于贸易的增长，小公主一生给英国带来的经济效益将远远高于小王子。据他们推算，小公主的诞生可为英国经济创下高达10亿英镑的产值。

如今，小公主虽然降生还不满一周，但与她有关的高档纪念品已经开始在其祖父查尔斯王储经营的商店中首次出售。报道称，英国查尔斯王储经营的“海格洛夫”商店在实体店和网上商铺同时开始销售纪念小公主夏洛特出生的商品，其中包括一件价值9.95英镑的婴儿毛线鞋配件。其他在售的商品还有价值195英镑的限量版泰迪熊玩偶和94.95英镑的婴儿用毯等，这些商品都设计精巧，做工精细。

孩童的高级定制时代：童装的世界永远没有经济危机

而在英王室以外，乔治王子和夏洛特公主还存在着不少“强大的对手”。

如今十岁的丹麦王子克里斯蒂安有一个“着装最时尚”的王室母亲，绅士风是他最擅长的装扮，量身定制的西装、夹克让小小年纪的克里斯蒂安自然流露出贵族气息；挪威王子玛格努斯年纪小小，却堪称挪威时尚代言人，让本国的王子穿上代表国家特色的服饰无疑是在出席公众场合时最例行的做法，而挪威王子玛格努斯身上这些具有民族元素的服装都颇有设计感，无论是双排扣的外套，或者竖条纹马甲，都用另一种方式将年幼王子的稚气可爱重新诠释。

荷兰的威廉・亚历山大王储与马克西玛王妃于2002年结婚，二人育有的三位女儿分别是，生于2003年的大公主Amalia，也是将来的荷兰女王；生于 2006年的二公主Alexia；以及生于2007年的小公主Ariane，她们都有着一头金色的头发，2014年7月4日亮相时三位公主穿着漂亮的玫红色裙装及凉鞋，活泼可爱，立刻引起国民疯狂抢购……这些公主王子的着装都成为不少家长的“扮儿样本”。

事实上不止皇室宝宝，英国明星家庭的宝贝儿，星二代宝宝的穿着随时拉动着全球时尚消费。

新晋潮童维多利亚与贝克汉姆的公主“小七”哈珀虽年幼却装扮不菲，从头到脚都是大牌，卖萌之余多了几分维多利亚的影子，“小七”每一次出现在镜头，从头到脚，小到鞋帽袜、大到披风外套，无不被全世界的母亲目光相随，时尚头版一一扒出品牌、产地、价格，随后出现在全世界中产阶级女童的身上。

好莱坞大牌明星的子女们甚至早就成了风头正劲的时尚力量。阿汤哥的小“苏瑞”早已妖娆百变，在少女娇羞外增添了几分女人味。据说，小苏瑞的衣橱价值300万美元，Armani、Burberry和Christian Louboutin再昂贵，也只会在大众场合穿一次，小小年纪就高跟鞋傍身。这为时尚专家和中产主妇津津乐道，并不断模仿。

奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍。Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元。这些时尚大牌虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。

童装的世界里永远没有经济不景气，全球范围内为经济危机苦恼的奢侈大牌仿佛发现了一块新大陆。较早进军童装市场的大牌Burberry，向来以 富有时代感而闻名。许多童装设计就像是其经典产品的缩小版，双排扣风衣和格子衬衫穿在孩子身上十分可爱，是很多家庭打造亲子装的好选择。

Dior、Marc Jacobs等品牌也都在童装领域耕耘多年。Baby Dior 在每个年龄范围都有女孩和男孩系列。女孩系列的灵感精髓源于Dior女装，但是更加温和甜美，增添童趣。男孩系列也向Dior男装借鉴了经典元素与特色， 让小男孩看起来摩登时尚并聪明活泼。而Dior更大的亮点是精巧的配饰，包括童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等。2010年4月，Baby Dior 在上海恒隆广场开设门店后，极受时尚父母的追捧。

众大牌们在2011年又迎来了一个强大对手Gucci。2012年Fendi首次开卖童装，Celine在酝酿一条童装线， Versace也将在今年夏天推出其首度高级童装系列“Young Versace”，目标群体为出生婴孩至12岁男女儿童。

■延伸阅读

皇宝宝与童装变迁：

从路易十四的貂皮到威廉王子的条纹针织衫

1536年，国王亨利八世在长远的祈祷之后，终于同第三任妻子诞下都铎王朝的男性继承人――威尔士王子，即后来的爱德华六世。集万千宠爱于一身 的爱德华六世在 2 岁时，由文艺复兴时期的德国著名画家小汉斯・荷尔拜因（Hans Holbein）绘制肖像。方型镶边领线、宽袖子，手拿黄金响槌的小爱德华身上的礼服，集合了那个时代的风潮。

法国的“太阳王”路易十四，是最爱打扮的国王，从他幼年的装扮中就似乎可见一斑。不过在当时的法国，6 岁前的男女幼儿普遍穿女装。2 岁的路易十四穿着内衬貂皮的华丽披袍，上面绣着象征法国皇室的鸢尾花。

拿破仑二世出生不久，皇室就请来法国画家法兰克西斯・格拉德为这位正把玩着象征最高勋位的大十字勋章的“罗马王”绘制肖像。画像中的婴儿所披精致丝质衬衣，是源于当时的新古典主义审美。

1823年，4 岁的亚历山卓娜・维多利亚留下画像，她是英国历史上在位最长的君主维多利亚女王。笼状裙撑正是在维多利亚时期开始流行。

引起第一次世界大战的凯撒・威廉二世 2 岁时就有童星气质，他所穿的水手服，直至今天都是幼儿影楼的必备场景。时尚触觉一流的威廉二世，在着装方面极为讲究，他喜欢各种制服，不仅每日要更换多套衣服，在接见外国使节时还会特意换上那个国家的服装。说是以表诚意，更像是满足自己的服装瘾。

阿列克谢・尼古拉耶维奇，俄罗斯帝国的末代王储，是沙皇尼古拉二世的唯一男性子嗣。为了推行俄罗斯传统，沙皇尼古拉二世罢黜了彼得大帝当年制定的许多西化政策。因此，阿列克谢王储也多穿着俄罗斯民族服装，1905年的相片中还头戴传统粘毛帽。

摩纳哥亲王兰尼埃三世的长子艾尔伯特二世，继承了母亲格蕾丝・凯莉的时尚基因，刚满周岁就十分上镜。1959年这张一岁生日照中，穿着小连衣裙的小艾尔伯特坐在他的玩具堆中翻着绘本。

1982年，威廉王子诞生。在戴安娜王妃的悉心调教下，一岁的小威廉穿着蓝色条纹针织衫，与他成年后的绅士行头颇为神似……