TESIRO通灵:“穿越时空”的产品力

获奖企业简介

比利时TESIRO通灵珠宝是全球最大钻石切割贸易商EDT旗下顶级品牌、欧洲在华最大珠宝零售机构，致力于优质切工钻石的全球推广，2005年该品牌进入中国。

2006年营销创新

2006年，比利时珠宝品牌TESIRO 通灵位于意大利瓦伦萨的欧洲设计中心，由长期为欧洲皇室及著名影星设计制作饰品的TESIRO通灵全球设计总监Andrea Raselli亲自主持设计，在国内首次推出一款结婚钻石对戒──“Destaime・穿越时空的爱”，将浪漫的欧洲风尚带到中国。

这款结婚钻石对戒与传统对戒不同，两颗钻石由同一钻坯切割而成，所以两颗钻石的品质完全一致，寓意新人姻缘上天注定，彼此唯一，结为伴侣心意相通，从此相知相惜、相爱相守。

此外，这套钻戒女戒采用的是圆底戒圈工艺，视觉效果极佳；男戒则是指环造型，线条柔和平滑；每枚戒指在指环外圈都雕有花纹；在包装上，选用精致的水晶盒，体现了欧洲首饰设计的巅峰技艺。此款产品在2006年一上市，就成为内地目标消费者关注的焦点。

“Destaime・穿越时空的爱”上市，使TESIRO通灵成为2006婚庆珠宝消费的最大赢家。为此，全球最大天然钻坯供应商DTC投入巨资，支持TESIRO通灵2007年在中国的结婚钻饰推广。

获奖企业自我总结(TESIRO通灵全球运营总监 Bernard Van Pul)

中国婚庆消费近年来急剧增长，每年的结婚消费达到600亿美元，而象征纯洁爱情的钻石也越来越成为中国年轻人结婚消费的必备品。DTC对中国25个顶级城市的调查结果表明，年轻人的婚戒拥有率达到51％。在珠宝消费里，婚庆购买占到六成。

内地的珠宝品牌，在婚庆钻饰的产品上缺少创新。为此，我们想到要把欧洲浪漫的钻石对戒带到中国。被誉为“触摸心灵大师”的TESIRO通灵全球设计总监Andrea Raselli先生带领他的团队进行构思与设计，推出了“Destaime・穿越时空的爱”这款深具创意与欧洲浪漫文化底蕴的同坯钻石对戒。

结果，“Destaime・穿越时空的爱”这款寓意“天生一对”的同坯钻石对戒获得了很大的成功。我个人也很高兴，它能够成为无数踏上爱情圣殿的消费者最好的爱情见证。

专家点评

TESIRO通灵这款“Destaime・穿越时空的爱”产品推广的成功，体现了欧洲珠宝品牌深刻的洞察力和强大的产品力。同时，它也映衬很多珠宝企业最大的软肋。中国珠宝企业大大小小有1万多家，但产品研发与创新能力不足，导致难以出现全国性的品牌。在竞争如此激烈的今天，只有打造了强大的产品力并得到市场认可，最终才能形成强大的品牌力。