用策划来放大版面的视觉效应

版面风格是体现报纸个性化和成熟度的标志。版面是内容的能动反映,一个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂、内容丰富的版面，夺人眼目，会让读者一见钟情、爱不释手。因此，一个完美表现内容的版面，能大大增强内容的表现力，同时，完美张扬的版面风格，有时还会产生意想不到的广告效应。面对报业市场的激烈竞争，版面编排也要与时俱进，《南阳日报》注重对报纸版面的研究和包装,特别是对重大活动报道版面的策划和研究，在坚持正确舆论导向的前提下，强化“品牌、联动、创新”三个意识，树立全新的现代版面理念，积极放大版面视觉效应,形成了自己的版面风格——庄重但不凝重、大气但不夸张、清秀但不轻飘、活泼但不凌乱、简约但不单调。

强化品牌意识，让版面凸显张力

强化品牌意识，让版面凸显张力，目的是要达到更好的宣传效果，拥有更多的受众，争取更多的广告客户，让领导满意、读者满意、客户满意。

《南阳日报》从自身定位出发，依托报道对象、读者群体和一支高水平的采编队伍，强化品牌意识，以政治性强、新闻性强、标题与内容安排得当、照片与文字并重、版面整体安排有新意为基本标准，汲取传统版式的精华，借鉴外报版式风格，加上现代的电脑创意，构建符合现代审美情趣的版面风格。对于重大活动报道的处理，《南阳日报》通过版面语言的灵活运用，美化、活泼版面，较好地体现了报纸的版面风格。例如2008年4月16日《南阳日报》“两节一会”的版面，该版面采用一四连版图文并重、左右对称的形式，将报头右移至版心上方，两边配以南阳在全国获奖的玉器作品照片，然后用绿色线条把它们穿起来，既增添了版面的美感，又体现出玉雕节的主题。将节会活动的主题消息放在版心位置，出席领导讲话的照片在标题下从左至右依次排列，节会主题照片以通版四分之一的大小作突出处理，两边各发3条其他相关活动消息并配以照片，既突出了对节会的重点报道，又丰富了版面内容，凸显了版面张力，彰显出南阳第一大报的风范,并将成功实践付诸以后的重大报道活动中，取得了很好的社会效果。如2004年9月17日的节会开幕版面，就是采取一四连版的形式，以“庄重、大气、清秀、活泼、简约”的版面风格赢得河南新闻奖一等奖，并推选参评中国新闻最高奖——中国新闻奖。

对于重大活动的报道，发挥图像功能，增强版面强势，是《南阳日报》编排版面的重要手段。2008年是我国改革开放30周年，南阳日报在10月9日推出特别策划专版，采用图文并重、二三连版的处理方法，围绕纪念改革开放30周年这一主题，采用市领导感言、长篇通讯、南阳名片、人物介绍、图表、诗歌、精美图片等体裁，以报道改革成就为主线，刊发一组反映南阳改革成就的工业、农业、旅游等方面的照片，并把南阳城市风貌照片突出处理，形成了强烈的视觉冲击力。此外，编辑充分运用编辑手段和版面语言来美化版面，巧妙安排图片和文字的关系，以及进行一些细节上的技术处理，使整个版面既重点突出，又内容丰富，增加了美感。在南阳开展的“四城联创”等重大活动中，《南阳日报》采用连版形式，推出一系列视觉影响力极大的版面。特别是2005年10月19日的社会要闻版,图片与文字相结合，多用图片，对称处理，通版采用25张照片,配以“吃、住、行、游、购、娱”短小精悍文章做陪衬,再在版心位置发“南阳城市夜景照片”,很具视觉冲击力,既保持了版面的清秀，又不失党报的庄重、大气和厚实，为南阳获取中国优秀旅游城市、国家园林城市、世界伏牛山地质公园等殊荣，作出了突出贡献。

从审美的角度，以有利读者阅读为原则，《南阳日报》对版面内的一些基本元素如字体、字号、字距等进行了重新设计并在操作过程中严格规范和统一，如改变各种杂乱的字体为便于阅读的清秀字体宋体或黑体为主体字，采用便于读者阅读的模块化组版模式，拉开文与文之间的距离，题区适当留空，线条运用遵循简约原则，尽量以空代线，改变以往因版面密不透风而造成读者阅读疲劳的缺陷等。

通过这一系列的探索和实践，《南阳日报》对重大活动报道的版面视觉形象发生了根本性的转变，并在读者中产生了较大反响，读者纷纷表示，较之以前的版面，《南阳日报》对重大活动的报道，版面大气，显得更活、更新、更有张力，充满鲜活气息。

强化联动意识，让版面形成合力

为更好地向读者传递报纸的内在理念，通过派人外出学习，借助外报经验，创新思路，对《南阳日报》版面的视觉形象进行策划包装，并在版面编排上强化联动意识，强调各新闻板块之间分工不分家，在遇到重大报道或采访、编辑策划的主题报道时相互联动，互为呼应，形成合力。

为突出报道好移民举家搬迁工作，《南阳日报》在开辟《来自移民一线的报道》、《移民新村探营》、《移民列传》、《移民大搬迁》、《认真做好移民安置》等专栏的基础上，图文并重编发移民特刊，并不时推出移民专版，特别是2009年8月17日的移民迁安特刊，采用两个版面打通的处理办法，运用20多张多角度、全方位、纪实性的照片，并配以南水北调中线工程路线图和简短文字介绍，浓墨重彩全方位真实记录了库区移民舍小家、为国家，别老家、搬新家的无私奉献精神，整个版面既重点突出，又内容丰富，增加了美感。该报道受到前来视察移民工作的省领导的称赞，认为《南阳日报》在重大报道方面有创新、有气势，处理到位。

在纪念《南阳日报》创刊60周年报道期间，《南阳日报》精心策划，各部门相互配合,统一版面模式，推出了冠以“激扬南阳60年”为栏题的、持续时间长达一个多月的共30多个版面的纪念特刊，特刊内容丰富、形式新颖、百花齐放，深为读者喜闻乐见。与之相匹配推出的“与时代同行·共贺《南阳日报》60周年”大型宣传推介活动，经过版面的精心编排，取得了社会效益与经济效益的双丰收。

图片的再创作和造型设计，如加圆、圆弧、椭圆、菱形及其他不规则线框，会收到意想不到的视觉效果，让人眼前一亮。像这样经过处理的图片，在“体育”、“奥运会专版”、“文化娱乐”等版面上也多有体现。此外，镶嵌在《南阳日报》上的各种小巧精致、富有含义的刊头、题图、栏目，如“新移民、新家园、新生活”、“新春走基层”、“走基层、转文风、改文风”、“转方式、正风气、提效能”、“震撼讲述”、“来自移民一线的报道”、“春运直通车”、“特别关注”、“热点追踪”等，也是版面上的一个个亮点。他们和各种图片一起，表情达意、装扮版面，使版面生动活泼、趣味盎然，让人感觉“看上去很美”！

这种各版之间相互联动的组合式报道，具有较强的新闻性、贴近性、开放性和震撼力，形成了较大的宣传声势。更为重要的是这些经过精心策划、编排的版面在不断冲击读者的视觉神经中，拉近了党报与读者的距离，使广大读者对《南阳日报》新的版面理念产生了认同感。

强化创新意识，让版面保持活力

创新，是报纸的生存法则。《南阳日报》经过多年的发展，报纸发行量、广告刊登额已经成功跃居河南纸质媒体前列，成为南阳最具影响力的主流媒体。伴随着报纸的发展壮大，为了把《南阳日报》的广告“蛋糕”做大，《南阳日报》在坚持做好新闻报道的同时，也注重报纸广告的策划包装。

好的创意不仅可以实现党报的社会效应，而且能很快产生“品牌效应”和“广告效应”。对重大活动的报道，《南阳日报》尤其注重版面色彩的运用。色彩是美化版面不可缺少的手段，而最能代表色彩的就是图片和底纹。一个好的版面必然要有好的图片，它以完美的画面、生动的形象、丰富的色彩、简短的说明给人以深刻的印象，有着强烈的视觉冲击力，为报道活动营造气氛，刺激读者的视觉，从而吸引读者的阅读欲望。

譬如在喜迎中华人民共和国60华诞之年,《南阳日报》精心策划了“礼赞共和国60年”、“10个10”大型系列评选推介活动，并连续推出100多个彩版，每个版面首先由报社电脑创意室统一设计,用一张精美而且能准确表达版面主题的彩色照片作放大处理，并延伸色彩至整个版面，从而确定版面的主基调，再选用其他色彩照片的底纹与之相协调。其次，合理运用其他版面语言，使版面浓淡相间、错落有致、生动活泼，让版面内容与读者的阅读心理形成一种默契和沟通,很具视觉冲击力，强化读者的阅读印象，使报道活动深入人心。统一抢眼的版面风格吸引了更多客户参与活动中,以至于评选活动不得不延期举行,营造了浓浓的庆祝共和国成立60周年纪念活动,取得了很好的社会效益和经济效益。还有诸如“两会大聚焦”、“‘3·15’名品名店名企展示”、南阳房地产评选等活动的版面设计，广告部的编辑通过学习其他报社先进的经验，不断增强创新意识和精品意识，精心构思、精心设计、精益求精、一丝不苟、不辞劳苦，使版面设计总体水平上了一个大台阶，彰显了党报的品牌形象和巨大影响力。

（作者单位：南阳日报社）

编校：董方晓