末代贵族的新梦想

2013年11月在中国的时尚之都――“魔都”上海，Valentino的一场盛大时装秀，成了当月时尚圈最热门的话题。这一次，Valentino以“中国上海”为灵感，设计了品牌的第一个以特定市场为主打的独家系列，并运用衣服的色彩线条重新编写了标志性“红色”的定义。红色承载着Valentino和中国的双重含义，走上了秀场。

在买Valentino前要知道的一件事

你所买的Valentino就是你想要的那个Valentino吗？！也许你会诧异，为什么这样问，但实际情况就是在中国市场上，有太多个Valentino了。

今天，我们所介绍的Valentino（Garavani），是由意大利天才设计师Valentino Garavani开创的高级时装品牌，如果时尚界真的存在所谓一线品牌说法的话，那用在它身上是再恰当不过的了。看一下格莱美、奥斯卡这些颁奖典礼就会知道，总有知名的女星或艺人穿着Valentino晚装登场。

Vincenzo Valentino 成立于1908，最初是做皮革和服装起家，它也曾是意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌，后来这个百年品牌的家族开枝散叶、人丁兴旺。他的后人分别又建立了Mario Valentino和Giovani Valentino两个品牌，一度让这个家族品牌分崩离析。Valentino家族品牌的后人在进入中国市场的初期由于权管理不善，直接导致了山寨和正品在市场上同时存在的局面。

要知道“Valentino”在意大利是一个非常普遍的名字，就好像你在中国的马路上叫一声“王红”，会有一打的姑娘回头！直到“Valentino Garavani”的出现，让各个“Valentino”不得不重新梳理市场关系。为了让这些“Valentino”品牌不再产生矛盾，1978年，Valentino家族和设计师Valentino Garavani达成协议，两方将采取分兵而治。Valentino Garavani在服装类产品上拥有 Valentino商标专用权， Mario Valentino在皮鞋以及皮具类产品上，拥有Valentino商标专用权，而由于Giovani Valentino成立品牌时是在这个协议产生以后，因此，它既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称Giovani Valentino。

不过，这听上去，还是乱极了！没关系，只要你认准LOGO，就不难区分各家Valentino的不同。当然，除此之外的Valentino，显然不可能是真货。

红色之王Valentino

提及Valentino品牌，我们首先会想到的就是它那经典的“红色”。犹记得，品牌创始人――时装大师Valentino Garavani先生在品牌成立45周年的大秀上正式宣布退休，当他率领着一系列标志性的红色礼服出场时引起掌声雷动。恍惚间，那红色仿佛燃烧的火焰，也代表了这位伟大设计师曾经的雄心和辉煌，他的退休也成为了当季巴黎时装周最轰动的事件之一。

Valentino仿佛承载着“华服与名媛”的代名词，那曳地的长裙、飘逸的裙摆引得无数明星、名流为其折腰。它的成衣风格永远都在表达浪漫、高贵、经典，它在奢华与细节之处的考究也是为什么无数女人爱它的原因。有人说，穿上Valentino的女人就像公主与仙女的混合体，值得被宠爱一辈子。Valentino Garavani的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，这种贵族化的设计也赢得了杰奎琳・肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希・里根及大明星茱莉亚・罗伯茨、妮可・基德曼等人的青睐，她们甚至被贯上“Val’s Gals”（Valentino的女人） 的称号。

从小就立志跻身时装界的Valentino Garavani，对于工艺技巧所知胜于大多数人。对Valentino来说，美感比时尚的精髓更为重要，一个女人应该怎样呈现出她的姿态，以及怎样才能永远不被简单的潮流趋势或短暂存在的时尚所影响，他都有自己的看法。如果在意大利必须有一位‘伟大的女装设计师’，那只能并且永远只有他。

Valentino Garavani作为一名设计师，他成功地把自己打造成了一个上流社会社交生活的制造者，他是社交界的大明星，懂得周旋于各位大人物之间，让他们能欣赏、选择、信任他的设计，这是Valentino成功的一大原因。Valentino Garavani深信高级时装不但需要有能力欣赏的人，更需要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃，并且毫不掩饰地说道：“我就是专为有钱人做衣服的人。”

Valentino铆钉系列

如果你爱Valentino的高贵，欣赏他的典雅华丽，作为其年轻副线品牌的Red Valentino，则会给你另一种感受。线条简单，配合丰富而不过分的细节：蝴蝶结、玫瑰花及美丽的蕾丝随处可见，将女孩们可爱天真的魅力毫无保留地全部在他们的设计上展现出来。Red Valentino的对象是年轻的时尚女生，该品牌的设计师们认为所有喜爱Red Valentino的女孩们与生俱来带有娇媚自信，个性纯真，勇于活得浪漫并且也不怕展露自己不羁反叛的一面。

而在产品方面，Chiuri与Piccioli两位设计师设计中保既留了Valentino品牌精髓中的经典风格元素，并注入更多年轻化精神。2010年的巴黎时装周上，英国 “It Girl”Alexa Chung脚蹬一双铆钉平底鞋出入各大秀场，其俏皮可爱的款式引起了各大时尚媒体的关注。如今，Valentino铆钉系列成为了时尚界的一批黑马，对于 Valentino来说，铆钉系列的意义在于，品牌终于又博得了年轻消费者的青睐。

Valentino的减龄策略

在高级时装主宰着时尚圈的岁月里，Valentino Garavani在时装界的地位与Karl Lagerfeld、Yves Saint Lauret齐名，他们像神一样被人们膜拜。然而，时代总是要改变的，如今高街品牌的迅速复制能力和时尚品牌的资本层面运作，让那些老牌的时装屋不再具有当初耀眼的光芒。高级时装日渐没落的现象曾让Karl大帝不无遗憾又充满傲娇地对Valentino说：“和我们相比，其他人的服装简直就是垃圾！”

2008年，Valentino Garavani在巴黎举行了他的告别服装秀，为自己45年的时装生涯画上圆满的句号。他说，“时装界和时装业虽然有过那么多改变，但我却能数十年来一直保持自己的风格。虽然选择退休，但我并不会离开自己热爱的时尚事业。”这个急流勇退的举动，的确为世人留下了不小的遗憾，以追求极致奢华和繁复手工艺的高级时装品牌Valentino带着它那震慑人心的“红色经典”永远地驻足在了那一刻。

2012年，卡塔尔的主要私人投资集团是Mayhoola成功收购了Valentino Fashion Group，有传闻说，这一举动是由于品牌受到卡塔尔王妃青睐的缘故，王妃Sheikha Mozah一直对Valentino的高级定制晚礼服情有独钟，所以与其每季苦苦等待着新的华服的推出，倒不如直接把品牌收购过来方便。而实际上，这更代表了一次时尚资本化的运作。

在市场需求与资本化运作的双重压力下，Valentino这个老牌的意大利奢侈品向着越来越年轻的路线出发了，无论是设计还是经营理念。也难怪今期持续穿Valentino出现的刘嘉玲，连连被称减龄有道了。

品牌要避免老化或是要延续威势，换新血在所难免，换血对时装界来说亦不是新鲜事。 Valentino 现任两位设计师Maria Grazia Chiuri 与Pier Paolo Piccioli 接棒以来都胜任有余，优雅得以延续，又能将品牌年轻化，难怪大师Valentino 爱惜有加，每季大show必定前来捧场。