投身经济主战场 助推“品牌中国”

中国市场是世界最大的市场之一。迅速成长的过程当中，中国还存在着严重的“缺钙”现象。缺什么钙，缺品牌钙，缺名牌，缺中国的世界名牌。

品牌对一个国家经济的可持续发展乃至国家安全都具有极其重要的作用。而中国除了垄断性的行业进入世界500强之外，还很少有真压的民族品牌能进入世界500强。由中国制造到中国创造，不只是技术的问题，更是品牌的问题。推动行业发展打造品牌基地

从2001年6月19日开始，我们转变了广告经营观念，由过去简单的卖时间、坐等客户上门到主动投身经济主战场。

第一个举措，是进行重点行业的开发，推动行业的发展。我们研究了中央电视台这十几年广告客户的行业构成后发现，一旦一个行业在中央电视台的黄金时段大量投放广告以后，这个行业会发生三个变化：第一个变化是市场扩容；第二个变化是行业里的品牌集中度提高，都往大品牌集中；第三，这个行业中本工品牌的市场份额会超过洋品牌。

以油行业为例，自从统一油2003年1月1号开始在中央电视台投放广告以来，市场销售额增长非常快，由 2002年的6．7个亿到2003年的12．7亿， 2004年达到了25亿，05年的目标是32亿。

为了推动行业的发展，我们从2002年8月16日开始举办行业论坛。其中有一个非常具有重要历史意义的论坛，就是 2002年12月22日乳品行业的品牌论坛。这几年乳品业发展得非常快，特别是液态奶，很多洋品牌支撑不下去了，但是一些国产的品牌诸如蒙牛、伊利、光明等，通过大量的广告传播，教育消费者，改变消费者的生活习惯，取得了飞跃发展。

第二个举措，主动介入地区经济发展的主战场。这几年我们到福建、浙江、内蒙等地开展了很多推广活动，激活了一些地区打造品牌的热情，产生了“品牌基地”现象。比如福建的晋江市，过去他们没有品牌，光有“中国制造”，缺乏“中国创造”。现在大家消费的很多产品，像安踏、七匹狼、劲霸、柒牌、雅客等等，都是晋江的品牌。不仅仅是福建晋江，在内蒙这样一个落后的地区也产生了很多像伊利、蒙牛这样的品牌，上海的品牌也开始复活了。

中央电视台对产业经济和地区经济的巨大推动作用，引起了国际的关注。在2005年黄金时段竞标之后，美国《华尔街日报》的头版和英国的《卫报》，都有介绍中央电视台与中国品牌以及在中国的世界名牌共同发展、共同成长的专题文章，这在过去是没有过的。

媒体是助推“品牌中国”的

战略资源

媒体是企业的战略资源，尤其是对于企业打造自主品牌，有着尤为重要的意义。在中国特色的市场条件下，只要通过强势的广告传播，肯定能打造品牌，凭借品牌在中国市场上获得快速的、可持续的发展，这是一个规律。

最近几年，国际品牌对中央电视台越来越重视，越来越关注。宝洁全球 CEO，宝洁全球媒介总经理，高露洁的两个全球副总裁，联合利华的高层等等全球500强企业的高层都来与我们深入地沟通，探讨在中国市场的传播策略。我想，吸引他们的主要就是三个因素一一中国市场的巨大价值，中国本土企业的成功，以及中央电视台的作用。

中央电视台作为一个国家电视台，是中国最大的媒体，有责任与社会各界一起来打造更多中国的世界名牌，我相信只要我们携手，这个梦想就一定能够实现，因为心有多大，舞台就有多大！