长虹进军小家电错过最佳时机

长虹在宣布其大白电战略之后，其触角正在逐渐延伸至小家电领域。近日，长虹宣布将进入小家电领域，并且主打三四级市场。未来长虹牌电压力锅、电磁炉即将上市。但业内分析人士认为，增速放缓与微利显现是目前小家电行业面临的问题，而长虹已错过进入此行业最佳时机

长虹进军小家电

对于长虹进入小家电行业，长虹相关业务负责人吴定刚表示，长虹做小家电是深思熟虑的，除了已经明确涉足哪些品类，还规划了渠道布局。

据四川长虹股份有限公司总经理刘体斌介绍：“长虹做小家电不是一时的选择，而是深思熟虑的……尤其是在三四级市场，有巨大的市场空间。”同时，“长虹在技术上和渠道上有巨大优势，争取今年销售收入8000万元左右，5年之内，长虹小家电要成为全国行业内某个品类第一、综合前三的品牌。”

据了解，长虹的小家电产品主要可以依托目前初步形成规模的厨卫产业平台进行销售。而长虹在彩电、空调、冰箱、手机、IT、洗衣机和太阳能等领域的渠道，也可以助力小家电产品的销售。

长虹小家电除了与其他品类间技术协同、销售协同和产业协同，还将通过长虹－美菱专卖店系统快速建立起布局全国的终端销售网络。专卖店预计到今年底将形成6000个网点，明年将达到10000家，其渠道已经初具规模。

错过进军最佳时机

长虹此时进入小家电行业时机合不合适，未来前景会如何？知名家电分析师刘娟认为，长虹已经错过了进入小家电行业的最佳时机。目前小家电行业面临的问题，一个是增速放缓，一个是微利迹象显现。

首先，从增速放缓层面来看，中华全国商业信息中心近期的统计数据显示，2011年吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速开始呈负增长。国家统计局的数据也表明，去年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑，增长的产品增速仅为个位数，电风扇产量增长10%，吸尘器增长3%，电饭锅增长7%，电热烘烤器具产量下降4%，冷热饮水机产量下降2%。

行业观察家刘步尘也表示，小家电最红火的时候是在2003-2005年，2009年之后小家电行业有一定放缓，这几年中国刚进入小家电的企业并不多。中国企业小家电大多做代工，高度同质化的时候，价格战就一触即发，利润率随之下降。

品牌优势微乎其微

知名家电分析师刘娟进一步指出，长虹作为大家电品牌，进入小家电领域虽然有一定的品牌优势，但也要看消费者认不认同。如果消费者将你定义为大家电品牌，那么进入小家电领域就很难得到消费者的认同。毕竟消费者在购买家电产品时，除了注重品牌之外，也要看谁在哪些方面做得更加专业。要改变消费者的这一认知，需要付出更多的努力。

另外，长虹进入小家电领域，能否改变目前的小家电格局，这一点也值得商榷。目前，在小家电领域，排名前十的大品牌主要有美的、九阳、飞利浦、奔腾、万利达、格力、松下、所波尔、三洋、龙的等。此外加上小品牌和代工品牌外，可能达几十家，甚至上百家之多。目前虽然小家电领域品牌繁多，进入门槛也比较低，但是各个小家电产品几乎也已经被寡头垄断了。

比如，格兰仕和美的已占微波炉九成市场，美的和苏泊尔的电饭煲、电压力锅市占率已超过六成，九阳和美的的豆浆机市占率已达九成，而燃气热水器则由万和、万家乐控制，占据近四成份额。中怡康市场研究总监彭煜说，中国小家电品类多且门槛不高，有可能延续存在几十个甚至上百个小家电品牌，但某个小家电领域将由寡头主导。

因为这一情况，外资品牌在选择进军国内小家电行业时往往采取了收购的方式。去年7月11日，荷兰家电巨头飞利浦通过收购方式兼并了国内厨房电器奔腾电器；同在去年，法国小家电巨头赛博电器收购了国内厨具巨头苏泊尔电器。所以，目前，即便大家电进入小家电领域，其品牌优势也会微乎其微。

目前，在小家电行业，存在着一些行业乱象，比如品牌杂乱、小作坊生产、乱渠道弱监管，从而引发一系列质量问题。业内人士曾经希望大家电的介入能够凭借自身实力来改变这一乱象，但是，大品牌之间如果不形成产业联盟，而是单打独斗，小家电内的行业乱象依然不会得到解决。