90后的视频“消费”观

相比现实世界，互联网中构建的虚拟世界，才更像是90后们的精神家园。

“90后是互联网的原住民，他们不是宅在家里，而是宅在互联网上。”剧星传媒公司剧星智库电视资讯经理谭淑娴告诉《综艺报》。

在剧星传媒的《90后人群洞察报告》中，“宅”是90后最愿意给自己贴上的属性标签，超过了“上班狗”“荫”“奇葩”“二次元”“高富帅”“潘俊钡龋以46.7%的占比排名第一，同时，有70%的90后，选择业余时间“上网”，而非看电视，电影、健身，逛街，旅游、聚会。数据显示，90后平均网龄7.53年，或许他们还很年轻，但却已经是老网民。

正是源于此种生活方式，视频网站对于90后一代来说，有着天然的黏性和归属感。

娱乐至上

在90后的网络生活中，最重要的主线是“视频+娱乐+追星”，90后从出生开始，就生长在优越的生活环境中，没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动，随着消费时代的来临，90后们成为了更加娱乐化的一代，

本身是90后，同时也是海丰传媒资深编辑的徐镜丰告诉《综艺报》，“90后喜欢的视频内容，往往在表现形式上是极端化的。既有简单到无情节的综艺节目，也有《冰与火之歌》《暗黑者》这样的烧脑剧：既有日本每一季度都生产的流水线动漫作品，也有《神探夏洛克》这样的精品海外剧。他们喜欢的内容，非常多元化。90后生长在一个信息爆炸的时代，生活空间却更加压抑，所以他们比80后更加反叛。网络带来的信息爆炸，让他们拥有一套自己的世界观。”

谭淑娴认为，90后是娱乐基因深种的一代。“90后在物质生活得到满足后，娱乐追星成为他们重要的精神需求，80后更多会关注社会民生新闻，90后们则更关心娱乐新闻，同时，他们也是被日韩流严重侵袭的一代。”剧星传媒调查数据显示，80后更多会崇拜历史人物和政商界人士；但90后对于娱乐明星的崇拜热度，远远高于80后。

2015年1-8月的百度搜索人物榜中，90后搜索排名前十位的，全部为娱乐类明星，包括EXO，邓紫棋、刘诗诗、张亮、金秀贤等，随着90后逐渐长大，似乎一切社会生活的领域都正在被娱乐化，娱乐产业本身也随之蓬勃发展。

在所有的娱乐化形态中，电视剧依然拔得头筹，占据了90后们更多的空闲时间。在看视频、听音乐、上网社交、看资讯、玩游戏的网络生活构成中，看视频以63%的比例排名第一。从数据也可印证出，90后已经彻底开启了娱乐的大视频时代。

人人网近期对90后。暑期最关注的影视剧内容”调查结果显示，90后最关注的电视剧是《盗墓笔记》，高达42.9%，排名第一；《花千骨》占据榜单第二位，占比34.3%。此外，《加油吧实习生》《两生花》《偏偏喜欢你》《华胥引》等，也榜上有名。

在最感兴趣的海外剧中，有45.7%的90后选择了美剧。接受调查的网友表示：影视作品最重要的特质就是要故事内容好，情节丰富、画质优良。

“除了热播大剧以及综艺节目外，90后还是生活在二次元（编者注：可通俗理解为动漫世界、幻想世界）中的人，因此ACG（动画、漫画、游戏的总称），PGC（专业生产内容）也是他们非常关注的内容。”搜狐视频工作人员告诉记者。

移动、弹幕、追剧

除喜好的内容有所不同外，90后在视频网站上的收看方式也有了明显变化，

科技媒体“互联网分析沙龙”曾对90后在移动互联网应用方面做过调查，结果显示：90后人群更习惯使用手机和PAD移动上网，上网时间更加碎片化，更喜欢简单化的评论（吐槽），在“自己原创的文章，视频等”方面，占比远低于70后和80后。

“90后基本很少看电视，而是通过网络平台收看影视内容，更多是通过移动的方式，上网时间，地点，场景均较为分散，时间多为晚上7点到12点之间，以及平时的碎片时间，例如上下班（学）途中，此外，大城市人群选择节目更加多样化，而小城市人群则偏向于跟风和简单的娱乐类节目。”徐镜丰告诉记者。

互联网分析沙龙的调查报告显示，从上网时间上看，90后使用手机上网的时间多在22-24点间，平板电脑在19-24点使用较频繁。从上网地点上看，手机地理位置非常分散，但“工作场所”使用较少；平板电脑“在家中”使用的频率相对较高。

“90后是喜欢分享观点，渴望即时互动的一代人，他们引爆了弹幕热潮。因为弹幕视频最能满足年轻一代边看边吐槽的需求，”谭淑娴认为。网络编剧白一骢也表示，弹幕是一个非常好的，最直观的反馈渠道，“弹幕是用户观看时下意识的第一反应，所以非常准确，多看这些内容就可以很清晰地知道作品处于什么位置，用户的痛点在哪里，年轻观众群，他们看到好的点，一定会安利；但不好的内容一定会吐槽，所以我们非常重视吐槽，比如《盗墓笔记》，我们看它的弹幕，会知道槽点在哪里，但有些制作上的限制，可能会被我们忽略。”

此外，90后观看在线视频内容时也更加习惯追剧和付费。互联网分析沙龙报告显示，51.4%的90后观众喜欢追剧，习惯了周播剧的约会式观看体验；只有31.4%的90后观众，喜欢一气呵成的看剧。

尽管90后成为了很少看电视的一代，但电视对这一人群的热度和影响力其实并未降低，他们只是改变了收看渠道，方式而已。

90后对电视媒体播出的热门节目依旧追捧，这些热门综艺内容以及精品大剧，也成为90后视频收看的风向标，从整体电视节目的类型上来看，除去传统受90后青睐的相亲，智力问答，选秀等类型外，新型的户外，旅行，美食，综合访谈，复合选秀等，也在逐渐升温，目前，各大卫视在激烈的竞争压力面前，也在尝试迎合年轻一代的口味，根据90后爱八卦，爱追剧，爱体验等特性，进行内容的生产制作。

颜值当道

李易峰、霍建华、赵丽颖、杨幂、鹿晗、吴亦凡……在这一票当红“炸子鸡”面前，谁才是最受欢迎的超级明星？答案是：以上皆不对！90后最喜爱的明星，是由三位“00后”男孩形成的组台――TFBOYS。

8月6日，华谊兄弟了星影联盟首期粉丝指数榜单，TFBOYS占据了总排行第一名，以及子榜单“粉丝活跃指数”第一名的位置。

华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司董事，总裁李志阳总结说：“娱乐圈正式进入到看脸的时代，而且更多是‘男艺人+女粉丝’的模式。”在榜单排名前20位的艺人中，男演员占据了14位（包括个人和组合），女演员仅有杨颖，赵丽颖，杨幂三位上榜，纵观所有上榜明星，无一不拥有高颜值嫩面孔，今后才子才女想凭借演技，唱功，赢得粉丝“现象级”追星的成功概率会越来越小。“这说明当下90后及00后接受新事物，判断个人喜好的方式更加简单直接。以粉丝群体为研究对象的指数报告，也可以看成是对90后、00后整个群体的行为解释。”

人人网的调查也印证了这一结论，有57.1%的90后认为演员阵容是他们选择观看影视作品的重要因素，位列第二。第一位是故事类型及情节，占比74.3%，以外，还有17.1%的90后认为演员一定要颜值爆表。

在70后，80后的娱乐时代，几乎没有粉丝经济，也没有真正意义上的“颜值”。抛开女艺人不谈，国内此前的一线男演员，例如姜文、葛优，张国立、成龙等，都可归为演技派。但是随着90后长成，忽然一夜之间，就走向了“百花齐放”的小鲜肉时代。

某品牌的广告营销负责人告诉记者，“通过对90后、00后粉丝行为的研究，未来的内容产业与品牌决策之间将产生更好的互动性，让明星和影视资源IP实现价值最大化，并实现对90后，00后年轻消费者的精准投放，”

其实“颜值”还有另一层含义，除了演员外，内容画面的“颜值”也要高大上，从2015年的热门大剧《武媚娘》《古剑奇谭》《花千骨》等可以看出，画面的风格，质感，服化道的精致程度，都是影响90后收看的重要因素，或许，故事情节可以低龄幼稚，但是演员和画面却务求精美绝伦，

取悦or引导

随着90后的用户群体开始消费90后明星，90后的制作团队也开始逐渐走向台前，例如爱奇艺主要推向90后群体的一档网络自制谈话类节目，无论在点击率，话题度，口碑等方面都算成功，其幕后制作团队就以90后为主，谈及该创作团队时，主抓该项目的60后马东曾颇为感慨。“90后用户更愿意接受的是一种轻松自由、大信息量、高密度，同时讲究通格和智商，但又必须很逗比的生存状态。”

马东表示，90后是表达非常自由，直接的一代，跟他们合作，常常需要一颗强大的心脏。“我跟她们开会，有一个创意方案我不同意，双方谁都不肯妥协，最后他跟我说，你不同意我没有关系，我是90后，反正你会死的。这句话说服我了，他有他的语境。今天的90后，他们的视野，想问题的方式，对待成功和金钱的态度，对待如何满足自己很牛这件事儿的态度，跟我们是不一样的，”

“我们应该用90后的新兴思维去思考事情，但是用70后的严谨思维去做事情，“徐镜丰表示，“对内容生产商来说，需要学会使用更多适合的明星，拍出更美的画质；对于创作者来说，则要尽可能地结合时事热点，故事节奏要快，事件点要增多，但长度却需要尽量控制；对播放平台来说，应更好地迎合碎片化时间，进行更准确的分类。现在播放平台众多，如果用户不能在上面快速找到想要的内容，平台很容易被超越或者淘汰。从技术层面来看，应该更小地压缩视频，节省用户流量的同时，确保更流畅的播放，”

白一骢的观点是，“要了解90后的喜好，但是却不要去刻意迎合这种喜好，90后，95后的思维方式非常独立，不是说被迎合他们就一定会喜欢，还是需要做一些引导和互动，另外，创作者要尽可能多地搜集90后的收看反馈，”白一骢希望下一步能把网络中冷硬的评估方式，变成弹幕评估方式，为剧本创作更好的服务。

爱奇艺节目开发中心总经理姜滨认为，“90后个性鲜明，强调自我，针对这些主题用户，我们需要从他们的角度出发，打造内容更明快，更年轻的纯网综艺，尤其是要有更强烈的互动性，这或许是未来纯网综艺的一个掘金点，”姜滨认为，对于90后来说，随时娱乐，随时表达，随时生产，是最常见的行为模式。90后年轻人接收到信息后，希望吐槽，表达自己的观点，渴望互动。相比守在电视机前，他们会选择拿着移动设备，随时随地点击自己喜欢看的视频，所以互动分享会改变既往创作形态。

马东认为，无论是90后，还是50后，任何年龄段都不好取悦。“电视节目要跟时代密切相关，对时代脉搏敏感，寻找能够引发共鸣的敏感点，这需要一个开放的心态。”所以，马东正在努力调整自己，去理解现在的90后一代。

“90后是渴望新奇的人群，但实际上在这个科技日新月异的时代，很难有独当一面的技术，面对汹涌而来的90后，最好的办法就是保持现有优势，能创新当然更好，如果做不到，那就少犯错误，而不是一味的求新求变。”为此，徐镜丰以A站（ACFUN），B站（bilibili）为例，属性相同的两家弹幕类网站，内容相差无几，但因为日战优化做得更好，更少犯错，以致A站这个老牌的弹幕网站，现在的影响力反而不如B站。

90后开启付费市场

90后是享有优渥物质的一代，而且多为独生子女，也是被细心呵护的一代。因此，他们的消费动因，主要还是源于兴趣。“自己喜欢”，是90后消费的主导因素，占比将近80%，远远排在第一位（剧星传媒调查数据）。

7月初，当爱奇艺上线了《盗墓笔记》第一季的全部内容后，服务器立刻被挤瘫痪，会员对付费收看的热情，显然超出了爱奇艺的预估，这一事件似乎标志着，视频网站付费收看的时机已经成熟。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“做会员剧集，首先必须读懂90，00后。”他认为，会员的主要人群集中在90后的网生代，“他们的主要特征是空闲时间较多，愿意分享和交流，是娱乐内容话题发酵的主力，喜欢小鲜肉，个性比较突出，和我们这一代人不同，他们愿意拿金钱换时间，不愿意等候和下载，只要提供好的体验，他们并不在乎这部分会员费用。”

现在，这批90后的网生代正在成为爱奇艺的高黏性粉丝，据了解，爱奇艺6月份的月度付费用户数已经超过了500万，同比增加了7倍多。或许正如爱奇艺创始人，CEO龚宇所说“视频付费业务台风已经到来，这个市场的崛起将会十分迅速。”