冲击力是时事版式创新的第一诉求

冲击力是时事版式创新的第一诉求

赵建敏　丁连安

报纸时事版面发展至今，已经从原来的“千人一面”变成了“百花齐放”，各报纸都在进行不同风格的尝试。但是无论尝试什么样的风格，对于新时期的时事报道来说，冲击力仍然是版式创新的第一诉求。

当前版式冲存在的弊病

目前，报纸版面面貌发生了较大变化。版面设计从传统的组版思维方式中走出来，在版面的编排、设计中注入现代版面理念。但总体看来，有的报纸版式风格还不稳定，版面起伏较大。在版面设计上盲目追求标准化。形成“机械版面”，影响了新闻传播的速度和表达。有的报纸无视自身特有定位和审美的规律，无视表现形式与内容价值的相称性，过度夸张地使用版面元素。过度追求版式设计的标新立异，令读者产生严重的审美疲劳。

对于上述不良倾向，有论者将其表现概括为如下几种：

模式化严重，扼杀了版式的个性和风格。当前，有的报纸过于讲究报纸版式的“模式”，对文章的编排方式、标题的字号、字体的颜色等都进行了详尽规定，结果导致报纸版面严重雷同，失去了不同新闻应有的个性特征。

样式唯美化。文章编排上，版面留白过度，跳跃过大，可读文字过少，浪费版面资源；文字编排上，跳跃过大或人为割裂而造成阅读不便；图片处理上，为求版面唯美。将无助于诠释内容的图片，处理得过大过多过重。

重点不明。人为滥造强势，使得整个版面区序的强弱对比模糊。版面上全是“重点”，使人无所适从。

信息膨胀化。读者关注度较低的“冷门题材”，或很稀薄的一点信息资源，居然做出2个版甚至4个版，彩色版面再加大图。小题大做，膨胀注水。如一些都市报常以多版面形式推出所谓的“周末大餐”、“假日全搜索”等，而选题往往远离大众，缺少现实价值和生活气息。

视觉冲击力仍是版式的重心

面对报纸庞杂的海量信息，人们普遍感到眼花缭乱无所适从。读报方式已经由“扫描式”变为“选择式”。为刺激和吸引读者，许多报纸凭借全新的版面语言与编辑技巧，全力营造版面的视觉冲击力。其主要表征是：

彰显视觉重心。报纸的视觉重心，就是编辑部通过版面的定位最吸引读者阅读的那个点。通常的做法是“四最”。即把某一版上最大的图片，用最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放在版面最佳的位置。近年来，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。不少报纸的新闻版，有时只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件，将其配以大幅照片，加框，其余小稿单独组栏，占用较小版面，这种主次分明的版面具有明确的中心指向性，有利于读者快捷地找到信息。

除依仗新闻自身“抢眼”外，版面设计者还往往采取改变字体，加大字号，竖排版，配图片，组合报道，添加线条、底纹、底色，选取不规则板块外形、留白等手法，让读者被版面上的一点所吸引。

追求版式创新。“浓眉大眼”版式。常采用大标题，长题短文，厚题薄文，曲直线交错，色彩对比强烈，形成一种浓浓的氛围，直逼读者的视野。其代表当属《北京青年报》。该报以粗线分割、黑白相间(黑底反白)、招贴式的照片处理等编排手段，使版面呈现出黑脸膛(色调重)、粗眉毛(大标题)、大眼睛(大照片)、轮廓分明(粗线分割和围橱的风格。有人将其概括为“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”或“浓眉大眼见精神”。

“眉清目秀”版式。以“简约”为设计原则，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段，文与文之间不用线条分割而以空白代之，在版面上强调空白的作用，版式疏朗、素净、秀雅、透气。典型的如《中华工商时报》、《南方周末》。

“杂志化”版式：就是一些报纸的头版设计得像杂志的封面，刊登大幅影视明星粉领丽人的头像，配以煽情的大标题。如《北京娱乐信报》、《京华时报》的头版。

当然，以上版式是互柑交叉彼此融合的，如《北京青年报》的新闻版一般是“浓眉大眼”。而副刊则是“眉清目秀”。

尽管如此，处于同质化时代的报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式设计具有相对独立的审美功能。版式设计不能作为字的附属物而存在。它应该在传达信息的过程中起到不可替代的作用――一个漂亮的版式会令读者眼前一亮。起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。

优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义。继而在报刊市场上引发读者的购买行为。诱发受众去先睹为快，深化了报纸信息的传播效果。

张扬个性是提升竞争力的核心。现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激发读者的阅读欲望。

报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“感知”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。

现代版式设计较之以前已经发生了巨大变化：对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信息社会――厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争――为了争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代――突出图片运用和报纸彩色化；生活高速――方便读者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会――适应分众的分类编排；同质趋势――报纸CI识别系统的个性化追求……

现代报纸设计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。我们在吸取欧美报纸版式设计的风格时，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以栏为基础编排的。等分的栏被多数报纸看成是版式编排的“天条”。随着电脑设计的使用，以及新的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更富有表现力的变化带来了新空间。