九阳:健康生活倡导者

1994年，九阳发明了世界上第一台全自动豆浆机，并成功地推向了市场。16年以来，九阳以其超前的技术和无可比拟的专业性，在豆浆机市场一直牢牢占据着第一品牌的位置，市场份额达80％以上。2009年，面对全球金融危机、原材料价格频繁波动的影响，家电行业交付了一张令人满意的答卷，在动荡中持续增长!2010年，九阳股份董事长王旭宁又是如何看待的?是乐观，还是顾虑?九阳2010年又将如何谋划自己企业的发展路线?

豆浆机市场将继续增长

随着消费者对健康的日益重视，使得豆浆机市场受到越来越多家电企业的关注，预计今后5年豆浆机市场增长率将达到30％以上甚至更多。目前，豆浆机行业新技术不断推出，企业研发持续升级，同时也加大了宣传力度，市场上产品促销手段层出不穷。对此九阳认为，2010年，包括豆浆机在内的中国家电行业的总体形势还是比较乐观的。2010年九阳重点要做好以下两方面的工作：

一是加强豆浆文化的宣传。豆浆机还处于市场成长期。消费者还普遍缺乏认知，通过媒体的大力宣传，吸引消费者对豆浆机的关注度，提升消费者对豆浆健康饮食的认知，加深对豆浆机的产品的了解。

二是技术创新。积极采用先进的制造手段和新材料，研制更方便快捷的豆浆制作技术。提高豆浆机的质量档次、性能指标和操作方便性。

要打通整个产业链

目前，中国家电行业正处在转型升级的关键阶段，很多企业都在推动战略转型，寻找商业模式的利益最大化，九阳又会如何抓住这个机遇实现企业进一步的发展?

王旭宁董事长告诉记者，2010年九阳将致力于打通整个产业链，致力于提供好豆浆的完整解决方案。在上游部分加大力度做好阳光豆坊，完善健康好豆浆的完整解决方案，“好机+好豆=好豆浆”。豆浆作为一种植物蛋白饮料，和果汁饮料、茶饮料一样，都是服务“三农”、带动整个农业产业链发展的重要产品。

在下游，将加快九阳生活馆等终端的推进，5S店的销售2008年占到公司总销售额的17％左右，下一步还将扩大规模。最终目的是打通整个产业链。

展望未来，九阳将继续坚持自主创新之路，全力打造民族工业知名品牌，争做中国健康厨房小家电第一品牌。九阳坚信：经济振兴中国，文化自信中国，豆浆健康中国!

让喝豆浆成为一种生活方式

有时候，一个创意、一个产品就可以改变“世界”。豆浆机是家电产品中少数由国人发明并拥有自主知识产权的产品之一。通过自主创新，九阳不仅发明了一个产品，还创造了一个全新的行业。

经过十几年的发展，豆浆机行业已经进入高速发展期，在豆浆机市场持续向好的背景下，嗅到高利润味道的竞争者们，正为瓜分这块小家电的“新金矿”而摩拳擦掌，行业竞争骤然加剧!

十几年来，九阳一直引领这个行业持续发展，而且引领了一种生活方式，弘扬了我国的国粹――豆浆。王旭宁告诉记者：“我们九阳期待有一天，豆浆机就像西方人的咖啡壶一样，成为中国人生活方式的象征。”

让九阳从群雄逐鹿的迷局中脱颖而出的，是出类拔萃的豆浆机技术改进。九阳的成功之道，就在于其源源不断技术创新和专业到位的专利保护。从发明至今，九阳豆浆机已经历9次技术革新，用于技术创新上的投入累计已达上亿元。

健康生活一直是九阳所倡导的，企业的责任除了要把产品做好，更重要的是传播豆浆文化、健康文化，把豆浆带给千家万户，把豆浆产业发扬光大。营养学家不断走进九阳，体现了九阳对营养膳食和健康生活的深刻关注，也将不断改进九阳科学的产品系统。

面对竞争，九阳欢迎优秀的企业加入豆浆机行业，作为豆浆机的开创者和领导者，九阳希望通过良性竞争共同推动行业发展。

积极推动豆浆机国家标准

据不完全统计，目前国内生产豆浆机的生产企业膨胀到800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。各种型号，各种批次的豆浆机满天飞，甚至出现了不少山寨机。

豆浆机是提供营养的小家电，消费者当然要关心豆浆机制作的豆浆是不是能满足他们的营养需求，还是只简单把豆子和水煮熟的“豆渣水”。急切的进入豆浆机行业的大部分企业本身并没有生产能力，他们采用贴牌或代工的方式生产，目的只是为了短期套利。忽视消费者利益的这种短视的行为，对豆浆机行业长远健康的发展是一种极大地伤害。

2009年底，全国家电标委会和九阳公司联合召开了《豆浆机国家标准审定通过新闻会》。业界普遍认为，豆浆机国标的制订与实施，必将让豆浆机这个“制造健康”的行业真正“健康”起来。

豆浆机国家标准的出台能够有效的梳理豆浆机行业的良莠不齐，鱼目混珠的“乱象”。国标不仅对豆浆机噪声、安全、粉碎度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均作出明确界定，同时还着重规定了豆浆机能打出好豆浆所必须具有的技术条件。从国标内容来看，无异于为豆浆机消费者量身订做了一套‘护身符’，为豆浆机行业的健康发展带来了一杆‘标尺’，将促进豆浆机行业整体质量提升。