欧米茄的奥运营销功夫

营销案例：从1932年至今的70多年来，欧米茄为奥运会做了22次计时服务，其中独享17次奥运会计时权。而本届北京奥运会，除了竞赛计时，坐落于北京天安门广场东侧的巨型欧米茄倒计时牌，也陪伴中国人倒数了四年的光阴，直至迎来北京奥运会的开幕。

从专业公关人的角度来说，欧米茄的奥运营销，是品牌联合理论的完美演绎。对奥运的敏锐感知与合理借势，成就了欧米茄在行业中的权威地位。

品牌联合，既是各合作方投入资源（特别是品牌资源）共同完成营销，并在其中通过资源的优化而达到各自经营目的的过程。我们知道，参与品牌联合的品牌越大，其联合的影响力也越大。正如奥运通过欧米茄获得了优质的计时服务，而欧米茄则通过奥运会计时工具的提供，换取了自身品牌在世界范围内的广泛认知和认可。

“为奥运计时！”从产品属性上来讲，欧米茄无疑精确地找到了它与奥运的匹配点。 “计时”是体育竞赛必不可少的衡量方法，而奥运会作为世界上最为人们所关注的体育盛事，更需要最为精准无误的计时以体现其至高的专业性和公平性。“奥运会的计时可以传递出可靠和精确的概念，这与手表产品所需的品质是完全一致的，我们只要把这个信息传递给消费者就可以了。” 欧米茄全球奥运总监克里斯多夫・毕贺德如此表示。

此外，品牌联合当中，品牌之间在产品、风格、文化等方面的联系非常必要，而不同品牌之下产品的差异属性，往往也会为品牌印象带来互补效果。以欧米茄与奥运的合作为例。钟表行业一贯给人以“内敛、细致”的印象，而充满激情与汗水的奥运赛场，使得欧米茄挑战自我的“运动属性”得以透过沉着的品牌形象传递到大众面前。在一次次为奥运计时的这70多年间，欧米茄计时设备把奥运竞赛计时精度从1/5秒提高到1/10秒、1/20秒、再到现在的1/1000秒，并在每一届奥运会几乎都有助力竞赛计时的新设备提供。正如奥运记录的每一次刷新带给人们的惊叹与喜悦，欧米茄通过对奥运计时精准度的刷新，向世界展示着其挑战自我、不断创新的品牌精神。

总之，欧米茄赞助奥运的品牌营销策略是巧妙而精准的，正是对品牌联合内涵的深刻认知以及准确把握，使得欧米茄“领先上位”，也使其营销比起其它品牌牵强附会式的“球”，更加水到渠成而易为人们所接受。通过见证赛场上的王者，欧米茄真正造就了自我品牌的“王者”地位。