浅议新媒体技术在广电行业的应用

摘要：随着科技的不断进步，新媒体技术开始广泛运用到广电行业，并对传统广播电视传播产生了很大影响和冲击。本文立足新媒体的特点和发展趋势，分析了广电行业发展新媒体技术的必要性，并总结了广电行业应用新媒体技术的具体方法。

关键词：新媒体技术；广播电视

中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2012） 17-0000-02

近几年来，广电行业新媒体发展迅速，影响力也在逐渐增强，已经成为了广电行业重要的组成部分。作为最便捷、最普及的信息载体，广播电视可以通过新媒体拓展传播空间，提升自身优势，满足人们多样化的精神文化需求，加快信息产业和文化娱乐产业的发展。

1 新媒体的特点和发展趋势

1.1 新媒体的特点。以数字技术为代表的新媒体最大的特点就是消除了媒体介质之间、地域之间以及传播者和接受者之间的边界，打破了媒介之间的壁垒。具体来说表现在以下几个方面：第一，新媒体个性化比较突出。由于受到技术因素的限制，传统媒体几乎都是比较大众化的，但是新媒体却可以面向个人，更加细分化的通过媒体定制的方式得到自己需要的信息。换句话说，每个媒体的受众者从新媒体中接收到的内容组合可以一样，也可以完全不同；第二，受众选择性增强。对于新媒体来说，人人都可以接受信息，人人也都可以成为信息的者。使用者在看电视、听音乐的时候，也可以对信息进行检索、参与节目投票、个人信息等。这就在一定程度上打破了只有媒体工作者才能够信息的局限，满足了信息消费者更多的需求。新媒体使广大受众实现自主阅读、自主筛选；第三，提升信息的时效性。以传统媒体为例，报纸、电视新闻等传统媒体一项都要求具有很强的时效性，其行业间的竞争也表现在时效性的比拼。但是当新媒体出来以后，传统媒体时效性的优势就明显削弱了。电子媒体在技术上的绝对优势使其远远要胜过传统媒体的时效性；第四，大大降低了信息成本。随着新技术的发展，新媒体的成本大幅下降，无论是在信息量的获取上，还是在信息价格上都是传统媒体所望尘莫及的；第五，表现形式比较多样。新媒体表现过程比较丰富，融视频、音频、图片、文字于一体，可以快速、无限的扩展内容，并使这些内容更丰富、更灵活。除了大容量以外，新媒体还有“易搜索性”的特点，可以很方便的查找想要的内容。

1.2 新媒体的发展趋势。新媒体产业凭借自身优势势必会在未来引领媒体产业潮流，新媒体产业在媒体产业的比重也会随之上升。具体来说，新媒体的发展趋势可以表现在两个方面：一方面，部分传统媒体行业将会被新媒体所替代，逐步走向衰微。只有不断的适应时代的需求，媒体行业才能够一直保持活力。新媒体产业的崛起对传统媒体的冲击和影响是不言而喻的。但是其影响的范围还不能太早下定论。但是可以肯定，那些能够适应市场需求，并能够及时根据市场需要进行变通的传统媒体仍将继续保持活力；另一方面，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。随着科技的不断进步，文化表现形式也开始日新月异，过去比较稀缺的媒体资料和传输资源将出现过剩的现象，文化短缺问题开始日渐突出。伴随新媒体的崛起，“创意性文化内容”的时代开始到来，并在未来的竞争中成为最重要的竞争力。

2 广电行业发展新媒体技术的必要性

2.1 是广电行业影响力的延伸和再造。广播电视台有着高素质的媒体专业队伍和丰富的节目内容。一旦借助新媒体平台就可以无限制的扩大广播电视节目的影响力，即使是“稍纵即逝”的电波也可以在新媒体平台上“永不消逝”。新媒体平台打破了传统媒体的界限，实现图文、音频、视频等多媒体的融合，且无限制播放，从而创造出了一个新型的传播平台。

2.2 是广电行业走向多媒体传播的现实要求。未来媒体之间的竞争将不仅仅只是单一传播方式和传播时效性的竞争，当媒体之间技术壁垒打开之后，媒体之间的竞争将表现在新技术条件下出现的传播方式、传播内容以及传播平台之间的竞争。而且，随着传播资源开始逐步共享，媒体之间的渗透和融合也会日益明显。例如，广电媒体可以通过网络和手机等平台更加广泛的传播音频和视频，增加传播覆盖范围。尤其现在，我们可以看到许多记者在进行现场采访的社会已经不只使用采访本和笔，还有录音笔、摄像机、照相机等，其采访过后的内容也不仅仅只是一篇文章，而是实现了文字、音频和视频的三项结合，并可以通过新媒体实现无限制循环播放，其单一的媒体身份因为新媒体平台的广泛运用而变得模糊。

2.3 是广电多元化发展的新经济增长点。广播影视资源在传统播放媒体上的使用方式和使用内容有限，因此，其亟待需要寻求新的产业平台。新媒体具有十分强大的资源容纳性，广电行业介入新媒体有着巨大的优势。其可以在开发新媒体业务方面获得更多的竞争优势，例如技术优势、政策优势、人才优势、成熟的媒体运行优势等。众多优势融于一身，新媒体势必会成为广电多元化发展的新经济增长点。

3 如何在广电行业中应用新媒体技术

3.1 数字广播平台建设。数字广播平台建设是传统广电行业的升级。更严格意义来讲，是对传统广播的升级。其通过与网络技术的结合，在接收方式和接收终端上与传统广播有了明显的区别，数字广播平台能够使听众实现双向互动，因此，广播节目要从组织方式和节目内容上进行创新，赋予广播平台新媒体特性。目前，CMMB和DAB是中央和地方广电部门共同投入、合作经营推广的两种主要的广播数字平台。其中，CMMB，即中国移动多媒体广播，是我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。其频率资源十分丰富，受众可以通过付费进行收听收看。与此同时，DAB，即数字音频广播，主要是基于数字广播传输平台，传输视频、音频以及数据等多媒体信息的数字广播技术。一般比较适合7英寸以下手持终端收看，其节目类型包括政务信息、航班信息、交通状况、天气预报等多种实时信息。目前，北京电台已经开始建设这种数字广播平台，覆盖范围为整个北京地区，其在北京奥运会期间就已经开始使用。

3.2 网络平台建设。随着互联网技术的不断推广，网络已经成为人们日常生活必不可少的信息使用平台和交流平台，因此，广电行业必须要重视网络平台建设。其需要通过互联网来改进和提升广播和影视节目的传播方式、受众多元化目标以及传播影响力。事实上，网站建设可以实现以下几个功能：其一，增强广电行业运用互联网等新技术的能力，实现广播影视节目的在线收听和收看，提升节目的传播力；其二，将传统媒体节目通过图文、视频、音频、博客、微博、短信等多元化手段进行传播，走多媒体传播路子，扩大节目的影响力；其三，拓展广电行业的经营范围，寻找新的经济增长点。

3.3 手机等终端媒体建设。自2009年1月7日，国家工信部分别给中国移动、中国联通以及中国电信发出三张3G牌照开始，我国开始正式进入到了第三代移动通信新时代。移动上网、电子商务、视频服务等增值业务的进一步扩展使得互联网技术逐步的开始向移动互联网技术发展。与此同时，手机报纸、手机广播、手机影视等手机新媒体业务也开始进入到了激烈的竞争阶段。广电行业可以通过挖掘和整合行业内现有的内容资源来满足人们在移动过程中所需要获取的广播影视信息。

4 总结

新媒体是传统媒体和新技术公司都十分看好的平台，广电行业也在为新媒体的发展进行着实践和探索，并积极的进行新媒体发展战略规划，相信不久，新媒体技术将会为广电行业带来更多的发展机遇和发展空间。

参考文献：

[1]叶欣.融合生态下手机电视产业发展研究——以广电行业为例[J].经济论坛，2011，4.

[2]余建斌，徐丹，孙文涛.关于新媒体的11个猜想[N].人民日报，2011.