《非诚勿扰》广告植入效果盘点

让观众偶有“发现”的乐趣，甚至使其获得品牌记忆之外的好感。是植入式广告的更高境界所在。 植入式广告在文艺作品质量、表现方式、收视情境、观众心态等变量交互作用下，其效果往往很难评估。不过，套用一句俗语，失败的植入式广告各有不同，成功的植入式广告却是相似的：其必然与影片的主旨、目标受众心理相契，是品牌核心价值传播的延续；为了实现最终的营销目的，其保持必要的品牌曝光度是一种必须，但前提是应与影片情节相融、与生活常识不悖，不会破坏观众的观赏心境。另外，让观众偶有“发现”的乐趣，甚至使其获得品牌记忆之外的好感，则是植入式广告的更高境界所在。为了解析《非诚勿扰》影片中的广告植入效果，下面主要就品牌核心价值与影片主旨的匹配、品牌信息在影片环境中的曝光、广告行为与影片情节的融合以及最终给予观众的印象、好感情况等，对在该片中有植入营销操作的主要品牌进行考察、打分评点。

同方电脑

植入方式：画面植入

品牌契合度：6

广告曝光度：6

情境融合度：7

观后感受度：6

综合评定：6

镜头回放：以200万英镑卖掉分歧终端机的“葛优”，开始了征婚计划，作为征婚信息工具同方电脑的品牌标识以不同的角度被闪现；与“葛优”相亲的股票女“胡可”随身携带的是同方的另一款笔记本电脑，整体样式、品牌名称都有所曝光体现。

效果评述：通过片中人物的使用，产品强化了自身定位。但整体上表现简单、缺乏创意，很难给观众留下记忆。不过，功夫在戏外，同方在影片上映后的交叉式植入营销，将品牌的核心价值与影片的主旨进行了营销链接，可谓较为成功。

海南航空

植入方式：情节植入 　品牌契合度：5 　广告曝光度：9 　情境融合度：7 　观后感受度：6 　综合评定：7 　镜头回放：在“舒淇”与“葛优”相亲时的互相询问中，“海航”被以女主角所在公司的名字道出。随着剧情的发展，当两人再次见面时，“舒淇”已由愁楚变微笑，在带有明显标识的飞机上，以职业化的欢迎语接待“葛优”乘坐“大新华航空”。

效果评述：影片主角代言式的传播，品牌自然融入故事情节，具有毋庸置疑的较高曝光度，不过在集团化的运作下将“海航”、“大新华”两个品牌随一个人物角色一同植入，未免有些急于求成，在使观众一团雾水的情况下，效果可想而知。另外，角色的“第三者”身份对品牌是否会产生“负面”影响，也值得琢磨。

摩托罗拉

植入方式：画面、声音植入

品牌契合度：6

广告曝光度：7

情境融合度：5

观后感受度：7

综合评定：6

镜头回放：作为男、女主角的通讯工具，在影片多处分别对其铃声、标识、机型等进行了表现。

效果评述：虽缺乏创意、创新，但对于此大牌而言，延续与观众的交流也就够了。

剑南春

植入方式：画面植入 　品牌契合度：7 　广告曝光度：5 　情境融合度：8 　观后感受度：6 　综合评定：6 　镜头回放：在男、女主角首次相遇后的酒馆餐桌上出现，在剧中人物频频举杯的过程中，带有品牌名称的瓶身始终面对着镜头。

效果评述：植入的策略没有问题，但对细节的把握不够。由于光线、瓶身颜色等原因，品牌曝光度不够。

招商银行

植入方式：画面植入

品牌契合度：7

广告曝光度：8

情境融合度：9

观后感受度：7

综合评定：7

镜头回放：初次见面后，男、女主角来到一家酒馆买醉。酒酣意浓，互倾衷肠后，“葛优”掏出一张信用卡放在桌上，镜头特写显示“招商银行信用卡”；居住在海口的朋友开车载着“葛优”行进于城市中，透过镜头，观众不光看到了这个海滨都市的南国风貌，还有“招商银行”的户外广告牌。

效果评述：品牌虽被无声植入，但在切合人物身份、剧情的同时也有着较为明显的曝光点；虽然，植入方式有些粗糙、简单，但因与现实生活场景相符合的关系，还不致于遭来观众的负面反应。

杭州西溪湿地

植入方式：情节植入

品牌契合度：8

广告曝光度：9

情境融合度：7

观后感受度：8

综合评定：8

镜头回放：“外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，却不知道，就在杭州市区距离西湖只有5公里之遥的地方，至今仍保留着一片罕见的次生态湿地，它是第一个国家级的湿地公园，名叫西溪湿地……”“地产销售女”在游船上对葛优说的这一段台词酷似西溪湿地导游语。 　效果评述：在小桥、流水、飞鸟、老屋的美景映衬和清灵音乐的自然流淌中，地点、资质、独特性被纷纷道出，甚至在后面还拉出一段宋朝皇帝的千古轶事，将这一段内容看成是景区宣传片应该不为过。

北海道

植入方式：情节植入 　品牌契合度：7 　广告曝光度：10 　情境融合度：8 　观后感受度：8 　综合评定：9 　镜头回放：影片超1／3的时间于此处展开，自然、人文、交通、医疗、饮食等等获得了全方位的展现。　 效果评述：此片堪称是北海道旅游地的优秀推介作品。不过，“三角恋”的幽会地，略带惊险、伤感的氛围存在着对品牌形象的影响。

温莎威士忌

植入方式：画面、声音植入 　品牌契合度：7 　广告曝光度：8 　情节融合度：6 　观后感受度：7 　综合评定：7 　镜头回放：“葛优”随“邬桑”进入日本北海道的“四姐妹居酒屋”。在了解“葛优”要喝点威士忌的想法后，“邬桑”要道：“温莎威土忌!”“加冰块，不加绿茶”，“葛优”补充说。随后，一瓶温莎威士忌被给予了特写镜头。

效果评述：在“温莎威士忌，加冰块，不加绿茶”这一品牌广告语被传播的基础上，产品特色、消费方式在融入影片情节的同时也获得了很好的推介。

意大利歌诗达邮轮

植入方式：情节植入

品牌契合度：7

广告曝光度：5

情节融合度：7

观后感受度：6

综合评定：6

镜头回放：在影片即将结束时，蔚蓝的海面上，一艘带着“Costa”标志的豪华白色邮轮壮观出场，随后，“葛优”推着坐在轮椅上的“舒淇”于其上缓缓而行。

效果评述：作为男、女主角回国乘坐的交通工具和最后影片情节展开的场所，其被从多个角度进行了镜头展示，不过相对豪华高档、舒适感受的品牌价值被有效传播外，品牌名称的曝光度较低。

中信建投证券

植入方式：画面

品牌契合度：7

广告曝光度：8

情境融合度：6

观后感受度：7

综合评定：7

镜头回放：在从北海道回国的轮船上，“葛优”拿着买回来的分歧终端机向远方嘹望，在“中信建投证券”的名头下，股市飘红上涨的未来图像铺满了屏幕。

效果评述：最后一个镜头，通过聚焦式的展现，加之之前剧情的助势铺垫，该品牌获得了较好的传播落点。不过，与影片爱情主旨无关的“戏剧化”结尾，有可能会导致观众大跌眼镜。