品头论足2011春夏手袋广告大片

亲爱的读者们相比，我恐怕算是特别晚才开始阅读时尚杂志的。那时候我二十几岁了，在美国读研究生，通过一个促销邮件（是真的邮件，不是电子邮件），在众多时尚杂志里选了Mademoiselle，因为我觉得这个法语词儿很浪漫很“小资”。后来，我很快了解到其他更in的时尚杂志，开始订阅Vogue和Marie Claire(嘉人)。多年来，我的时尚杂志清单有增无减，品位上下通吃（以下为主），从W和ELLE，到InStyle和Lucky，甚至Town & Country和Ladys Home Journal，以至于现在，处理过期杂志成为我的一项艰巨任务。只可怜那份把我领进时尚杂志之门的Mademoiselle，早已于2001年11月停刊。

随便八卦下这些时尚杂志（指美版）―― ELLE是时尚信息最清晰精准的，Vogue是最有文化品位的，InStyle是最迷恋明星的，Marie Claire是最女性解放的，W是最爱珠宝首饰的，Harper’s Bazaar是最拜金的，Town & Country是最上流社会的，Lucky是最适合在卫生间阅读的，Ladys Home Journal是最不该订的（虽然早在一百年前，这本杂志曾为推动美国时尚圈发展作出不可磨灭的贡献）。

这么多杂志，我自然不能页页通读。美容版我一般直接跳过，恋爱职场栏目基本不看，明星采访也不甚感冒（都是为新片作宣传）。必看的，有Vogue的怀旧文章，各杂志时尚潮流报道，以及品牌广告大片。

很多美眉抱怨时尚杂志广告太多。殊不知，这些广告大片通常是品牌不惜巨资，由最出色的创意师、摄影师、化妆师和搭配师，付出无穷智慧和汗水，精心创作而来的。它们不但映射出品牌的精神、眼界、变化和局限，也带给人至美享受。

每年的三月和九月，分别是时尚杂志的春夏大刊和秋冬大刊，品牌广告大片各显本领，如比武般一页页呈现在读者眼前。不过，并不是所有广告大片都是成功的，有的性感玩过头有失高贵，有的简单玩过头有失精致，有的深沉玩过头有失简约，有的哥特玩过头有失美感……拿起杂志，一边翻看一边品头论足，是我们作为读者的重要乐趣和权利。

言归正传吧，说说今年春夏大刊的手袋广告大片。今年的手袋广告，我最欣赏两个品牌――Chanel和kate spade，一个法国一个美国，风情迥异，但同样青春逼人。Chanel大片主角，是二十三岁的丹麦模特Freja Beha Erichsen，已入行六年，具有法国女孩典型的气质――既知性又纯真，既充满自我意识又相对放松，是那种了解自身魅力并鼓励他人观赏的女孩子。kate spade大片主角，是二十九岁的演员，著名导演Ron Howard的女儿Bryce Dallas Howard。和知性的法国女孩儿相比，美国女孩儿就显得简单多了。Howard小姐在这组图片里表现出乐观的态度、优越的生活和对传统的尊重，而这正是kate spade的品牌精神。

大片上的模特，无疑是广告成功与否的重要因素。但我发现，模特的脸蛋多么漂亮，身材多么完美，并不特别重要，而模特的气质、表情和姿势，往往更加关键。容我从消费者的角度总结一下。第一，模特不能美得不食人间烟火。这类天仙姑娘可望而不可及，无法让普通人产生“如果我穿上这一身儿，拿上这款包包，也能像她一样美”的向往，反而会让你我自惭形秽，“就你，还想这么打扮，也不照照镜子!” 第二，模特的气质一定要诚挚可亲。纯真没问题，性感没问题，自信没问题，甚至装酷都没问题，但必须要有一点点邻家女孩儿的可爱感觉。那类不屑一顾皮笑肉不笑的，最令我排斥。第三，模特的衣饰、化妆、表情和姿态，一定要充满生命力和希望。人不管有多老，都喜欢看年轻的事物，向往年轻的心境。模特不一定年轻，但不管多老，一定要体现“生命不息臭美不止”的精神。哪怕是怀旧，也一定要怀旧飞扬的青春。而品牌不管多老，必须不断演变自我，永远跟随青春的脚步，抓住青春的臂膀，才能使粉丝代代相传。 

①-②Louis Vuitton,香艳，复古，东方情调。

③Gucci，包包是Snaffle Bit牛皮小挎包。牺牲了模特，突出了包包。

④Fendi，包包是拼色系列手提包。模特的脖子好像有点痒，但不影响包包的漂亮。

⑤Marc Jacobs，包包是Black Orchid Pave单肩包。依然是Marc Jacobs永恒不变的grunge风格，比上一季的马桶女郎顺眼多了。

⑥YSL，包包是拼色Muse Two。爱死这款包包，图片虽简单，但很有感染力。

⑦Burberry，小点的包包是荧光系列橘色小肩包，黄绿色的是Bridle House Check Stitched蟒皮小肩包。我特别喜欢模特的腰带和包包搭配。

⑧-⑨jimmy Choo。倒是挺实在的，但太没有想象力，太显廉价了。

⑩Valentino，包包经过花朵到铆钉的一百八十度大转弯，依然拥有Valentino的浪漫。

Chanel，男生相当的多余。

-kate spade，模特身背Essex Scout系列小背包。