人人都有肚脐眼

每个人的内心深处都种着一颗童心的种子，在每一个生活不被人注意的角落，偷偷地生根发芽。

怀着这样的情绪走进北京南锣鼓巷的“肚脐眼”，分外有感觉。

小店里有一面墙画着可爱的涂鸦，戴红领巾的小学生、课程表、课间操……几乎每个路过的年轻人都会忍不住探着脑袋去瞄那些涂鸦，然后跑进去翻看店里款式多样的T恤。这家主打个性T恤、服饰和相关产品的创意店，创始人是一对80后的小夫妻高文哲和李宁。

“肚脐眼”是个让人一看就能记住的好玩名字。李宁如此解释名字的来源，“人人都有肚脐眼，就像人人都有自己的童年，都有成长中的故事。‘肚脐眼’是个长不大的孩子，他认真读书，认真玩耍，认真恋爱，认真工作，认真生活在我们周围，他有一颗长不大的心，他是我们每个人。”个性化的表达和故事性的设计，是“肚脐眼”有别于一般大众休闲服饰品牌的地方。正如高文哲和李宁所说，“我们的创意不是空穴来风，都是对生活细致的观察，对童年时代快乐的回忆，对现实生活的幽默调侃，非常容易亲近，与其说我们是在卖产品，还不如说我们是在卖故事，卖情感，卖创意。”

“肚脐眼”的顾客群定位是18～35岁、喜欢个性和创意的年轻人，“我们的产品辨识度比较高，可能这部分人群对我们的设计会更有共鸣。”李宁说，“现在我们主要做jokeor系列，jokeor是我们造的一个词，意思是讲笑话的人，这个系列的风格就偏有趣、好玩的方向。另外，我们还有一个怪兽系列，比较抽象和富有想象力。分出不同的系列，受众面会更广一些，喜欢它的人选择性也更多一点。”而对一些热心顾客提出的好玩的、可实现的建议，高文哲和李宁也会选择性地给予采纳。

在高文哲和李宁看来，好的设计和创意，需要有自己的风格和个性。而保持变化和新意，是一个品牌能否长久发展的根基。“肚脐眼”的服饰更新速度很快，“我们几乎每个季度都会更新恤衫，很多款式卖完就不再出了。也不是说我们非要做限量版，而是我们常常有新的想法和创意，自然而然就会推出很多新的款式。”目前“肚脐眼”是以服装类产品为主，将来可能还会延伸到家居、瓷器以及玩具等产品。

如今，“肚脐眼”在北京有两家独立店铺，在香港和G1也有合作。