“新读图时代”到来

新的生活方式，新的应用模式，新的行销模式……桌面媒体的出现，即将带来互联网经济的又一次，同时激发人们获取信息方式等多重变革。

当你打开电脑的时候，桌面已经不仅仅是图片的载体，而变为信息的载体的时候，桌面媒体的真正意义也就得以实现了。桌面媒体正在激发人们的生活方式、行销模式和桌面应用模式等多重变革。

桌面媒体的“新读图时代”

桌面媒体是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。

作为一种新出现的网络媒体形式，桌面媒体继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务，建立了独特的传播模式，创造巨大的广告价值。

北京大学新闻电视中心的研究员的靳智伟先生提出:“现在我们正在进入一个读图时代，而且是新闻和娱乐双重属性的这样一个读图时代，是什么给了我们这样一个新颖的方式呢，实际上是我们的图文消费。我们感觉桌面媒体有很好的前景，不复杂，而且有更多的大众传播意义。”

作为双向式互动信息平台，用户还可以进行本地照片的桌面轮播和共享，享受全新的桌面读图体验，正如263开屏传媒董事长黄明生表示:“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余，桌面上显现出自己喜欢或希望了解的内容，这对用户来说，是一种全新的媒体阅读享受。”

内容即广告 广告即内容

传统互联网广告和平面媒体广告要依存于媒体内容，并作为媒体内容的附属部分展示在用户面前，通过用户浏览媒体内容时传播其广告内容，其传递方式是用户被动接受，而桌面媒体广告绕过了网站和纸质平面，将广告直接推送到用户的电脑桌面上，广告的内容与媒体内容紧密结合在一起，“广告即内容，内容即广告”，使用户主动接受，因此，桌面媒体带来了一种新的广告产业模式。

靳智伟非常看好桌面媒体的价值，桌面媒体可以精准地定位广告受众是其核心竞争优势;再者对于效果型广告主，桌面直接推送广告的形式有很强的吸引力，其传播功能和盈利点有一个非常良好的结合。

桌面媒体在某些方面与电子杂志有些类似，但相比电子杂志而言，桌面媒体拥有无法比拟的先天优势。

第一，桌面媒体是基于桌面完成的，开机即看，启动即内容，不存在任何“门槛”。而电子杂志下载动辄几十兆，而且需要用户不停翻看，这个门槛是很可怕的。

第二，桌面媒体讲究时效性，它的核心是实时更新的内容，以及给用户提供的优质、精准的资讯服务，而电子杂志无法保证内容的时效性。

第三，桌面媒体实现的是三级传播，它完整的覆盖了用户不同层次的需求。对一条资讯最简单层次的需求，到深层次的需求，再到相关性、延展性的需求，而这几点，电子杂志往往很难做到。

个性化、定制化的媒体

桌面媒体将互联网与传统媒体有机的结合起来，开创了一种新的媒体形式。

桌面媒体与传统媒体相比，使用方式上以客户端产品为主，通过桌面这个平台展现给用户。桌面媒体的内容展示的形式以图片新闻资讯为主，根据用户的需求，推出适合用户的内容服务，尽可能降低用户不感兴趣的信息对用户造成的骚扰，因此较传统媒体来说，功能上更加强调个人，是偏重自由化的媒体类型。

可以看出，与传统媒体不同，桌面媒体强调个人的空间，定制化服务以及媒体应用的价值，开创了与传统媒体――电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。

互联网协会业务拓展部的孙永革部长说:“新的应用模式不断地推到大家面前。桌面媒体，给我们带来很多新的冲击和思考，我感觉也是一个非常有潜力的应用，将来也会成为一个亮点，也许会对我们互联网的应用带来很多的变化。”