好莱坞阔步迈向3D

Princess Quay电影院坐落于英格兰北部的赫尔河畔。在那里，观众经常能够欣赏到最热门的好莱坞大片，但是，那里的电影放映师却从来没有放映过一寸电影胶片。

Princess Quay电影院由英国影院连线集团中位居第三的Vue Entertainment公司投资建设，拥有11块3D银幕，是“后电影时代”影院未来的代表之一。“Princess Quay电影院完完全全是一个数字影院，从来不放映胶片电影。我们拥有一个数据库服务器，我们拥有数字影院所需的一切。”Vue Entertainment销售和营销经理马克・德・奎万（Mark de Quervain）说，“也可以说Princess Quay是欧洲第一个数字多厅影院。”

从去年开始，好莱坞的各大电影公司，比如迪士尼（Disney）、二十世纪福克斯（Fox）、索尼（Sony）以及华纳兄弟在内，纷纷采用“双重格式”制作影片或者电影预告片。

目前，电影院的数字化进程正在世界发达国家迅速发展。沃特・迪士尼国际电影公司的销售和发行部总裁安东尼・马克利（Anthony Marcoly）表示，在美国之外，专为放映3D影片的多厅影院数字银幕已经多达2500块。

虽然，美国次贷危机对本国电影院的数字化进程影响很大，但这没能影响到数字化影院在美国之外遍地开花。

以英国为例。今年第一季度，英国的电影票房收入比去年同期增加16%以上。从全球范围来看，英国已经成为影院数字化的领头羊。据英国电影院协会（UK’s Cinema Exhibitors Assn.）首席执行官菲尔・克莱普（Phil Clapp）预测，到今年年底之前，英国将拥有大约600家数字影院，3600块3D银幕。

据迪士尼国际电影公司副总裁兼总经理丹尼尔・弗雷戈（Daniel Frigo）介绍，接下来的两三年内，迪士尼将推出17部3D影片。弗雷戈表示，英国第一季度电影票房的大幅增加，3D影片功不可没。“最近，我们的《闪电狗》正在欧洲各国上映。令人兴奋的是，不论在哪个国家，这部影片的3D版本的票房收入都占到票房总收入的30%至50%，这个比例已经非常让人满意了。”

英国Digital Cinema Media公司的总经理也预测：“在今年圣诞节之前，每个多厅影院都将至少拥有一块3D银幕。数字影片不仅省去了运送电影胶片的费用，还允许广告主们在放映前的最后一分钟修改广告内容，这为他们提供了很大的便利。”Digital Cinema Media曾经进行的一项调查显示，英国观众都已经“爱上了3D体验”，因此，Digital Cinema Media也正在筹划在3D影片中植入广告。

不止英国或者西欧，数字化电影院的建设热潮也出现在东欧、俄罗斯、印度和中国。

“在世界范围内，目前，数字电影院的建设数量是普通电影院的2.5倍。”安东尼・马克利说：“而且，这个占比还在不断增大。观众对3D影片的兴趣真的很大。”

IMAX公司首席执行官理查德・格尔丰德（Richard Gelfond）称欧洲是“一个重要市场”、“世界的每一个角落都有发展机会”。日前，IMAX公司在奥地利新开了两家IMAX电影院。理查德・格尔丰德表示，截至2011年底，中国将拥有41家IMAX电影院。

香港立基国际娱乐有限公司（Lark International Multimedia）主管包伟龙介绍，自2007年在香港建成第一家IMAX影院以来，IMAX已经取得了很大的成功。“每当放映一部新的影片，IMAX影院的贡献总是非常大。”包伟龙说，“就一部影片来说，IMAX影院的票房收入占到香港地区票房总收入的10%至15%。”包伟龙说，3D影片在香港非常受欢迎，如果可以选择的话，有80%的影迷会选择通过3D欣赏梦工厂的《怪兽大战外星人》（Monsters vs. Aliens）。

包伟龙表示，尽管信贷紧缩对香港的经济产生了很大影响，但电影票房增长依然强劲，不过，“电影院的爆米花卖得就没那么好了”。

尽管数字电影让电影院经历了前所未有的革命，也给观众带来了非同一般的3D电影体验，然而数字电影的版权保护问题也日益突出。

“当电影的发行方式越来越多的时候，复制一部影片变得越来越容易。”美国电影协会（MPAA）主席兼首席执行官丹・格里克曼（Dan Glickman）说：“因此我们需要新的策略来应对新的版权挑战。”

丹・格里克曼表示传统胶片电影的一个好处就是很难盗版，而数字电影则没有这方面的便利，所以面临挑战。