掘金“男色经济”

“男色娱乐”在2007年的大行其道，只是媒体挖掘的一个新的利润源泉。

当下的媒体热点应该非“男色”经济莫属了！

2007年的大众秀，不会出现男性对主流审美观的感慨，因为国内媒体终于拿捏到符合中国特色选秀节目准确的目标受众――年轻女性，“快乐男生”“加油，好男儿”大行其道。

“美女经济”备受社会各界诟病，走向了式微。2005年超级女生冠军恰逢其时的出现，让聪明的媒体人感受到了自身影响力之强大。

从传播学的角度来看，电视媒体在美女经济衰落后也曾迷茫。如何找到一个切入点，制作一系列可持续传播的节目，吸引优秀的目标受众？而这些目标群体又必须是广告市场上有钱企业的潜在客户。

于是，“男色娱乐”在继“美女经济”之后成为媒体追逐利润的重要手段。

“美色经济”，应“利”而生

电视媒体作为传统媒体形式的龙头，虽然一度也受到网络媒体的高强度冲击，然而国家对网络媒体监控更加严格规范，尽管发展势头迅猛却也仅能做传播内容方面的附和者。大众传播的主流方式仍然牢牢把握在电视媒体手中。

传播渠道的拥有强势，还要解决“说什么”？说什么的决定因素是又受到传播目的所决定，很显然，市场化的媒体目的就是要获取更多的关注度，赢得更多更高昂广告价位是他们所追逐的终极目标。

“美色经济”一度火爆，全国乃至世界各地区的选美大赛，模特大赛，省市地区、企业形象、产品的形象代言活动纷纷借助各类媒体平台成为大众传播中老百姓关注的热点。企业、媒体、组织单位获得了经济利润，老百姓获得感官享受，一切进行顺利。

超级女生的成功将这另类经济推向了极致，尽管她从一出现就充满争议。

然而，精英阶层对大众文化的传播极不认同，众多专家学者、权威人士纷纷站出来责难“美色经济”。作为舆论领袖的知识分子利用自身的知识优势，将被企业组织、媒体盘剥过的老百姓进行一轮口诛笔伐。作为舆论的引导者，高尚的媒体从业人员也跳住来站在拥有话语权的精英一方教育百姓意识形态不够成熟，文化层次太低。

市场这只“无形之手”仍然将大众文化牢牢锁定在为企业、为媒体谋利润的层面。在对“超级女生”的众多抨击中，却没有涉及赞助企业蒙牛的声音。相反，蒙牛成为企业营销的典范，赞助“超女”成为经典案例。对湖南卫视的质疑，更多是表现在媒体之间利润分派的问题。

“学术超女”，缺少利益嫁接

热过了超女经济，媒体玩起了“高雅娱乐”。

易中天一飞冲天，于丹为经典而红，从幕后走到媒体前台的所谓学者当然要比这些只会唱唱歌的女孩们更具文化底蕴。换了口味的娱乐项目让大众耳目一新，以现代化的语言解读经典这种新形式，让老百姓一时血脉膨胀，精英文化的快餐传遍大江南北。

易中天也说过，他的品三国，不过是将课堂上与学生交流的内容拿到媒体上去放大，让更多的非学生接触到而已。

中国的知识分子，精英阶层为此欣喜不已，自己的文化可以大众化，尽管内容并非无懈可击，但大众对自己新一轮的崇拜让他们欣欣然，有点不知所以然了。

但所谓精英也会妒忌，也会抨击，也会谩骂，尤其在认为学识涵养还不如自己的人名气比自己大，赚到自己没有赚到的钱时。

于是易中天、于丹还在享受公众仰视时，却遭来众多同行的非议，甚至是谩骂。他们打着“误解经典”的幌子尽显攻击本性。文化人、知识分子、精英阶层他们所谓的内涵在利益到来时彰显出的是苍白无力与懦弱无能。

媒体掺杂其中，让这场精英分子的作秀好好热闹了一番。平民百姓如何看得懂这等高深的“学术争论”，关注度自然冷却了。受众不够狂热的“高雅娱乐”对媒体的收益贡献有限，为市场这只无形手所调控的他们自然需要寻求关注度的新突破。

“男色娱乐”，利润新源泉

以易中天、于丹所代表的精英文化快餐在其阶层本身的矛盾下所瓦解，媒体树立推动了高雅文化的快速传播，也为他们的倒下提供了加速器。

如今的电视广告，媒体广告是快速消费品的天下，目标受众是年轻人，要让企业掏钱需要先让他们的潜在客户关注媒体。

“美女经济”盛行，目标是男性为主体的受众。后美女经济时代的超级女声，最终的结果远远超出众多普通男性的审美标准，原因何在？

很大程度上是因为：真正关注、喜欢、容易受媒体左右意见的是情感上更为感性化的女性。

从这个角度来看，我们也不难理解超女的结果。

在大城市，女性关注的恰恰是男性所效仿的，这是正常的生理问题。

如果将一群广大女性所喜欢的帅哥放到秀台上展示，让这些生活中平凡的女孩来决定他们的去留将会是多么成功的节目，从而满足她们感官的刺激，时尚短暂的肉身体验，这将会是何等成功。而如今的企业不也恰恰是需要容易产生冲动性购买行为的年轻人吗？

超女的结果让男性大跌眼镜，男性选秀却从没有出过意料，帅哥就是要晋级。

于是我们看到电视上，看到一群花枝招展的大男孩，扭着屁股，唱着歌，抛着媚眼，让台下的女性为之倾倒，掏出手机发着高昂费用的投票短信，心甘情愿的看着企业广告，媒体在背后揉着因数钱累酸的手指。

媒体以娱乐大众为接口，将西方强势文化或是台湾、韩国等周边国家不入流的娱乐栏目进行复制，一方面满足自己对利益的渴望，一方面帮助中国自有文化的流失与落寞。

遗憾的是，作为普通百姓，我们无法离开电视及其他媒体，却又无法接受媒体因利润而上演的虚假繁荣光环下民族文化的落寞。