三星SME风暴

三星青奥团项目是灵思第一次海外执行项目。在本次项目中，“海外执行”的意味着我们面临着前所未有的三大挑战：首先是精兵的挑战：一线的人员需要独自带队SME小选手，成为他们的一线保姆，同时全面担负活动执行、传播资源落实等工作；其次是资源的挑战：在海外不可能像在国内一样得到周边的人力和资源支持，所有工作必须在前期全面的筹划清晰并确保可执行性；最后还传播的挑战：国内媒体对于海外事件关注度不可能很高，因此如何成功实现海外落地本土开花的传播效果，也就成为本次活动工作价值能否得到最终实现的根本挑战。

针对这种情况，灵思第三事业中心从人力配置，工作流程，以及传播策略上进行了针对性的设计。在人力配置上，与协作部门紧密配合，顶级配置的兵力进行协作。例如，在前期国内的终选阶段，30余名小选手聚集北京，需要在3天内完成他们的终选作品并在决赛活动中选出代表中国参加新加坡青奥会的最终优胜者。第三事业中心部门经理级人员全部出动，作为“顶级保姆”以3X24小时的时间来照料这些小朋友，以分组贴身服务的方式，陪同并指导他们快速完成自己的参赛作品。

在海外执行阶段，大项目组建立了海内外全同步的工作机制，任何时刻，海外团队所收集和整理的素材都会在国内团队得到第一时间的处理，形成完善的方案、稿件、图片库，提供给媒体。在整整两周的时间里，客户端、活动部、媒介部、数字营销部门全时配合，确保了信息快速而有效的流转。

在这个过程中，不仅成功完成客户预期，同时机动策划了采访匈牙利总统、著名歌手林俊杰等社会热点事件，并向南京青奥会代表团赠送选手自制礼物，实现项目社会影响力的全面升级。

针对最为核心的传播环节，除了以完善的第一手资料与传统媒体进行沟通传播外，我们以网络平台为核心，充分利用1.0、2.0手段，在网络上掀起了一阵三星SME风暴。选手所撰写新闻被众多传统媒体原文发表或作为重要信息材料进行刊载；以“YOG”为关键字，百度连续22天新闻置顶；谷歌连续21天首页刊载。“三星青奥体验团”创新的传播形式、深度的内容策划、细致的活动执行成为此类活动的参考范本。

回顾成果，在海选阶段，依托腾讯网在广大青少年中的强大影响力和灵思传播机构在整合媒体传播上的领先优势，通过网络、平面、电视媒体的全面宣传，20天的网络海选成功吸引到576,777人次的关注度，小选手唐乐天自制的三星青奥体验团漫画被天涯论坛连续刊载，庄泽嘉在太平洋电脑网“为见高端智能机，小网友北京之行”等系列报道成为频道首页焦点图……

终选期间，活动方邀请了50名8至12岁的小记者亲临决赛现场观看比赛，沈阳晚报连续刊登了三期活动新闻，报道沈阳选手佟思琦杀入十强。而在整个终选的过程中，三星电子为中国青少年搭建国际化交流品牌的信息，已经得到了充分的解析与传播。

境外活动，10名中国三星小记者与来自新加坡、韩国的体验团成员共同完成了长达两周的青奥会体验之旅。至此，三星青奥体验团正式担起了“传播三星品牌”的重任。在此期间，借助青奥会的平台，将三星电子年轻、时尚、有活力的品牌形象传导给了体验团成员。而体验团成员不但积极配合公关事件，还充分发挥特长，通过图文、漫画、视频等形式新闻。三星体验团接受了中央电视台、江苏电视台、北京电视台、新加坡987电台等电波媒体采访，通过电视台向各国人民传递了三星的企业理念。

回顾本次活动，灵思第一次的“海外执行”项目完成了一份圆满的答卷，在赢得了客户满意的同时，赢得本次人民网2010年度企业新媒体传播优秀案例奖项也更加证明了灵思团队的品质与实力，我们也在此特别感谢大项目组内的所有同事，本次项目中所度过的每一分每一秒，所经历的每次挑战，都已经成为我们最值得自豪的记忆。