蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”年轻化营销

想要与年轻人产生共鸣，就要说与年轻人有关的事，参与年轻人关注的话题，搭建年轻人感兴趣的平台。

2015年，蒙牛酸酸乳推出了全新的年轻品牌态度“青春，敢ZUO敢言”，准确诠释了新一代年轻人的生活态度，并鼓励他们，趁年轻就要敢ZUO，青春的字典里没有不可以。

为了完成“品牌年轻化”的刷新，建立品牌年轻化认知，蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地连放了三个大招。

第一个大招：“代言人即话题”。蒙牛酸酸乳果断签约代言人TFBOYS。这三个小正太的超级组合，充满着稚嫩的正能量，已成功俘获90后、00后，而这也与酸酸乳的品牌态度一脉相承。

为了进一步“框住”粉丝关注，引爆粉丝能量，打通线上和线下终端，蒙牛酸酸乳独家冠名赞助TFBOYS两周年演唱会，营造前期演唱会倒计时氛围；还通过线上会的形式，在微博上公布品牌最新代言人消息，随后跟随粉丝热度，发起#你行我敢#互动话题，与粉丝实现零距离沟通，引导品牌联想，实现品牌态度的输出。

第二个大招：“态度即平台”。蒙牛酸酸乳搭建了一个精准聚焦90/00后的互动H5平台，方便用户集中观看官方态度，以及分享自己的青春态度。平台以年轻人喜闻乐见的内容，鼓励年轻人加入属于他们的青春同盟。

第三个大招：“产品即入口”。推出创新性的全新包装，包括TFBOYS代言人包装和脑洞大开的负波普包装，彰显年轻人“我青春，敢不断试错”、“我青春，敢折腾”、“我青春，敢锋芒”的青春态度。

与此同时，蒙牛酸酸乳通过新包装为线上活动引流，让产品成为活动入口，还借势代言人全新形象限量版包装，瞬间引爆关注。

蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年轻化传播整体项目，传播累计曝光3，200，000，000余次，点击6，572，298次，视频播放量50，528，255次，提升了品牌在年轻人中的认知度及转化率，使品牌新的年轻化品牌态度得到有力认可。

如电影界的奥斯卡，酸酸乳提供给年轻人一个因为年轻才敢展现的舞台，一个敢ZUO敢言的阵地，一个品牌和年轻人玩在一起的平台，并最终颁发给这些敢于展现自己年轻态度的年轻人ZUO斯卡奖杯。