当前IPTV等新媒体业态对广电网络的冲击影响及其对策建议

摘 要：IPTV是指在网络化时代下，新兴的一种通过宽带有线电视网、通讯手段、互联网等方式向用户提供除数字电视外多种交互式服务并存的崭新技术，又称交互式网络电视，传播形式较单向数字电视更加丰富。现阶段我国实行以互联网为核心的、广电网、电信网相融合的三网交互政策，传统的广电行业受到前所未有的巨大冲击。该文分析新媒体业的发展状态，对现阶段广播电视行业形势进行讨论，为广电行业如何应对多重新媒体冲击的现状提出解决办法及建议。

关键词：新媒体业态 广电网络 影响 解决对策

中图分类号：TP311.52 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）05（c）-0042-01

随着科学技术不断进步，新媒体行业也发展迅猛。新媒体业在传统媒体的基础上发展，但是与其有着质的区别，同时也对传统的广电网络造成了不小的冲击。广播、电视、报纸作为传统的三大媒介，在日益发展的今天虽然仍有着较高的市场，但是，也在各传播因素下显露出了缺陷。为此，业内应该敲响广电行业逐渐走向低迷的警钟，及时寻找出应对措施，继续推进广播电视行业发展。

1 我国新媒体突出的发展优势――以IPTV为例

近几年，IPTV以最有价值业务的身份出现在“三网交互”发展的过程中，与传统的广电网络相比，IPTV具有更加灵活的交互特点，所以更加得到了受众的青睐。其优势主要体现在以下方面。

1.1 提供更为多样化的服务

传统的单向数字电视必须要通过广播电视网向受众传播电视节目，观众只有在预先点播了电视台提供的节目的情况下才可以进行个性化的收看，而IPTV不同，电视节目只是其多种服务项目中的一部分。除电视类业务外，IPTV用户还可以享受通讯及其他增值业务，即不仅可以收看电视节目，还可以进行电视邮件、短信的收发，录制个人视频或在电视上进行购物、得到远程医疗教育等。

1.2 互动式的服务方式

IPTV实现了真正意义的互动性传播，它在IP网络的支持下进行数据传输、接收。将信息通过多种方式，如广播、单播、组播等进行，在收看电视节目时，受众可以根据自己的喜好进行节目的预约、同步改变播放速度、自行编排节目播出时间表等，真正满足自己对节目的需要，还可以与电视台合作，参与电视节目的制作。

1.3 灵活性的传输

传统的广播电视需要通过固定的渠道进行内容的传输，而IPTV可以根据不同客户的需要将视频内容通过IP协议以数据包的形式进行传输，全面的解决了网络传输所面临的单一传播问题。而且传播的视频清晰度根据频宽带而改变，可以更灵活的满足不同受众对于视频的要求。

2 新媒体对传统广电的冲击

2.1 凸显出各方面的不足

首先，我国广电行业作为党与政府的喉舌、宣传工具，始终没有摆脱事业单位的管控，真正的走向市场。所以业内一直缺少具有优秀经营管理经验的人才，广电行业缺少对市场的开发与拓展。其次，目前的电视网络属于单向网，不能满足当今双向化的网络结构需要，给广电行业的发展造成阻力。城市中双向网的覆盖数量极其不足，网络的整改也存在着巨大的压力。此外，广电管理机制区域性较强，阻碍了全国性的活动，不能进行有效地全面规划，想改变这一现状需要大量的资金支持和国家扶持，很难快速的改变现有局面。

2.2 市场战略调整不力

广电行业主要面向儿童及中老年群体，导致推广新产品的速度慢。我国的受众已经习惯了收看、收听免费的节目，对突然改变的收费新服务并不能很快的接受。怎样调整合理的市场战略，也是广电行业面临的挑战之一。

3 广电行业就目前情况应采取的应对措施

在IPTV等新媒体快速发展、技术水平高、得到受众青睐的今天，广电行业想要更进一步的发展，必须从多方面对自身进行整改，以应对新媒体行业逼近的大潮，保住自己三大媒体的地位。

3.1 提高市场竞争力

现在广电行业面对最主要的问题就是如何提升视音频的质量，出品有自己品牌特色的广播电视产品，从而提高在传媒市场的竞争力。广电网络只有发展自己的特色品牌，才能发展壮大，才可以成为内容运营商，面向全国进行付费节目的运营，建立多渠道的广播电视产品销售网。新媒体寻求市场的方式主要是通过传输新颖的视、音频节目，所以，广电行业也应该向其学习，仅仅依靠本地的素材进行采编，是无法获得全国性市场的。

3.2 发展增值业务

广电网络的优势是将传输渠道、内容合为一体，从而能消除网络覆盖劣势。广电行业应大力发展增值业务，如视频点播、远程服务等。大力进行市场推广，使受众了解到不仅可以在电脑上收取视频信息，现在还能做到的是在电视上进行网络操作的概念，从而获取更多受众的支持，将青少年用户群体的注意力从电脑向广播电视媒介转移。

3.3 整合资源、改革体制

广电行业主要可以分为媒体、演艺、投资、技术研发这几大产业方向。其中，媒体业务是广电行业的重中之重，要应对新媒体的冲击，进行资源整合势在必行。在政策允许范围内，内外同步整合发展新产业，在社会中寻求资源，更多的在市场中吸纳资金，还可以在技术上进行合作。同时，在体制方面也必须进行整改，建立成熟的市场运营模式，不拘泥于现在条块分割模式，而是在项目上进行实体运营，通过市场调配资源。

4 结语

新媒体的发展对于传统的广电网络影响巨大。在媒体变革迅速的今天，多元化的传播方式大势所趋，广电行业是时候在变革中发现自身的缺点，积极找到应对考验的措施，紧跟时代的潮流，真正做到为受众考虑，传播人民大众喜闻乐见的节目，在新媒体发展的环境下站稳脚步、顺利发展。

参考文献

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[3] 陈斯华.IPTV产业价值链研究[M].中国传媒大学出版社，2008.