荣耀总裁赵明:高颜值手机主导存量时展节奏

在智能终端产业中，相关法律法规能够更好地保护底层通信专利，不过外观设计的专利往往难以享受同等待遇，这也是少有厂商在设计上花心思的关键。不过在荣耀总裁赵明看来，外观不仅是打动用户的有效方式，还可能成为荣耀引领手机市场的设计走向、培养作为行业引领者能力的关键。因此加大针对手机设计的投入，正在成为荣耀的主旋律。“荣耀8能够引领手机市场产品的设计风格，也是我们能力的体现。”赵明表示。

《通信产业报》（网）：当前，荣耀制定了怎样的产品战略？

赵明：对用户而言，高质量的外观设计是促成用户购买手机的先决条件，通过高颜值更容易打动用户，正在成为主导存量时代的正确价值观。

如今，智能手机的辨识度已经非常低。一眼望去，很多手机和iPhone的外观设计非常相近；在配色上，众多千元甚至几百元的手机都在使用全金属机身。由此判定，智能手机的ID已经进入瓶颈期了。

如果在同质化的大潮中，推出一款与众不同的产品，必然能够得到用户的广泛认可。正因如此，在14至15个月以前的产品规划期，我们就要求设计师团队必须让新品摆脱“千机一面”局面，让用户看到不一样的产品。

为此，我们制定了双旗舰的产品战略：我们一方面将3D指纹识别、2K屏幕和双摄像头等创新技术融入V系列，让它代表荣耀的技术能力；另一方面就是在设计上投入更多资源，将高质量的ID融入荣耀系列，让它成为荣耀甚至手机行业的颜值担当。

《通信产业报》（网）：对手机厂商而言，做设计往往是费力不讨好，一旦厂商创新的设计得到市场肯定，必然导致跟随者蜂拥而至并掀起新一轮的同质化，荣耀如何应对？

赵明：对荣耀而言，竞争对手的借鉴并非坏事，这证明我们有能力通过设计引领行业的审美取向，这也是我们乐于见到的。我们决定引领手机市场的设计走向，也要培养自己作为引领者的能力这很重要。

不过真将产品的设计做到与我们同样的水准，这也是很有难度的。以荣耀8为例，我们敢于放弃以“土豪金”作为主打配色，而是选择以冷色调为主、更加深邃的魅海蓝作为主打色；在选材上，我们权衡产品美观度与量产能力两方面因素，最终放弃全金属机身设计，采用了更为明亮的双面玻璃设计；在制造工艺上，荣耀8在背部后壳上做了多层处理，先后压制墨丝印层、光学镀膜、3D光刻层、光栅纹理载体层、AR光学增透层、双面2.5D第三代大猩猩玻璃层以及AF指纹易擦拭图层等15道工艺，最终实现了机身高亮度的效果。愿意在外观上投入这么多精力的厂商，数量并不多。