大举淘金“触动传媒”

一直在荧幕上以硬汉出现的吕良伟，殊不知，其在投资理财领域也是不可小觑的精英分子。他的产业横跨传媒，地产，身价过亿万。或许在不远的将来，我们更应该用“吕董”来称呼这位商界冉冉升起的新星。

说起《上海滩》的“丁力”吕良伟，几乎无人不晓。在《上海滩》一举成名后，吕良伟的影视生涯一路平坦。他如今主演的电影《导火线》广受欢迎，票房已超过千万。但谁能想到，这个昔日纵横“上海滩”、如今称霸银幕一方的硬汉，也是驰骋商界的精英。

吕良伟旗下的产业横跨传媒、房地产领域。他创立的触动传媒更是在分众的强大压力下，啃下了上海出租车荧屏广告市场几乎1/3的份额，还获得了美国财团近1亿美元的风险投资，并酝酿在两年内纳斯达克上市……或许在不远的将来，我们更应该用“吕董”来称呼这位商界冉冉升起的新星。

投资创立触动传媒

关键词：[备战]

或许你有时会在出租车副驾驶座的后面发现一个小电视荧屏。这个荧屏不但能看，而且还能和你“互动”。特色饭店、酒吧都有图文并茂的介绍，看腻了还能做个有奖问答的游戏。这小小的屏幕便是触动传媒的产品。但你或许不知道，触动传媒的创始人是擅长银幕上舞刀弄枪的吕良伟。

吕良伟投资创立触动传媒是三年前的事了。说起为什么会投资这个产业，吕良伟笑言这是一个美国朋友的建议。“因为这个技术是我一个美国朋友的产品。有一天他和我说了以后，我就觉得这是一个非常好的产品，能解决人们在堵车时的无聊和烦恼，一定有很大的市场，于是就决心投资了。启动资金是1000万美元，但我们同时获得了一个美国基金的风险投资，这些资金分批到达。”

但吕良伟并非仅凭借自己的乐观就贸然进入市场。他在进入之前，做了很多的调查和研究。这从他报出的一连串数字便可看出。“上海当时有4万多辆出租车，而且全世界的几个大城市的出租车都在万辆以上，我们的市场非常庞大。”他甚至报出：“在上海，人们平均坐一次出租车的时间大约是18分钟。”这样精确的数字，只有让人惊叹他准备的细致。

关键词：[生财]

投资一个产业，市场是基础，关键是有怎样的盈利模式。说起触动传媒的生财之道，吕良伟头头是道。“我们的触动传媒，主要是提供一个广告播放的平台。我们把乘客乘上车到下车的那段时间分成时间段，提供给广告商。比如乘客从A点到B点的时间，可能的时间不一样，我们把这些时间分成不同的时间段，卖给广告商。然后，我们将广告商提供的广告，播放给乘坐出租车的乘客。”

吕良伟还强调，触动传媒也会根据广告商的要求制作非常生动的广告。“我们的广告最大的特色是生动。有时候，我们通过一个FLASH游戏的形式来体现广告商的品牌或者产品。比如，有时候，我们会在游戏的背景中设置企业的品牌，让人们在游戏的过程中，了解广告商的品牌；有时，我们还会根据企业的产品，制作特定的游戏。例如，一个公司的产品是橙汁，我们就会设计一些橙子的公仔形象等。这样的广告就比较生动，也更容易被人接受。”

关键词：[谋变]

但吕良伟也透露，市场的开发并非一帆风顺。“刚开始招商是一件比较困难的事情。很多人并没有接触过这种传媒，也对它持怀疑态度。在拓展的时候，也有很多人觉得成本太高。”但吕良伟透露，通过不断的技术革新，触动传媒才慢慢走出了一条自己的特色之路。

“考虑到人性化的发展需要，我们的小荧屏从诞生到现在不断更新，已经历了5次的升级换代。比如一开始，我们的荧屏是不断地播，但这样太吵，后来我们就改成计价器翻下后开始播放；再后来我们又改成了计价器启动后三秒才启动；还有原来我们的音量是不可调的，后来我们改成了可调节的；还有就是我们产品的外观也在朝小的方向发展。”

正是这种不断的革新精神，终于让小荧屏赢得了市场。“我们的生意后来越来越好，到今年1月中旬逐渐步入正常。3年前上海4万辆出租车里几乎一辆也没用我们的产品。现在上海出租车，安我们屏幕的已经有1000辆。但这只是安装的部分，其实大部分我们是先‘圈地’，占领副驾驶后枕的这个位置，然后再逐步普及产品。这个‘地’，我们在上海出租车中几乎已经占了1/3。”

关键词：[霸气]

然而，不可否认的是，在精确定位的荧屏传媒领域，分众传媒不论是财力，还是市场占有率，都是国内的翘楚。“三岁”的触动传媒是如何在分众的压力下生存的?如果江南春大兵压境提出挑战，吕良伟是迎难而上，还是甘做江南春的下手?

对此，吕良伟的回答显得霸气十足。“我觉得我们的产品和分众传媒是两个不同的技术。他做的就是在人们等电梯的时候，可以看到荧屏。这个时间本来就很短，也就几分钟。但我们的时间就长了，你如果堵车的话，可以看上一个小时(笑)。而且他的产品只能看，没有玩，也没有互动，所以我们和他相比有技术优势。我觉得我们是有自己的竞争力的。”

关键词：[鸿图]

采访中，吕良伟透露，触动传媒刚刚获得了美国一个基金将近1亿美元的追加投资。而在获得了大量热钱之后，吕良伟向记者展示了自己心目中触动传媒的鸿图。“我要进一步拓展市场。我们现在在上海、北京、广州、宁波、重庆都已经占有了市场份额，接下去想往成都和东北的很多城市发展。另外，我们要进一步加大设备生产线的生产力，满足市场的扩大。同时，再进一步进行技术的更新。”

而吕良伟同时透露了触动传媒的上市计划。“我们现在把市场做好，交出满意的成绩。然后我计划在两年内在纳斯达克上市。”

对股票不懂没兴趣

在被问到如何打理自己赚来的巨额财富，吕良伟显得十分谦虚。“我大部分是交给我太太来打理，另外有一部分则是投入到教育和慈善事业中去。能帮助需要帮助的人，我觉得很快乐。”

被问到如今内地股市火爆，他是否也有心动下海时，吕良伟摇了摇头。“这方面我没有做。我不是很懂，所以就不做。”而吕良伟似乎的确是对股票没有太大的兴趣。对于如果投资会选股票还是基金的问题时，他也表示：“我没在意，所以真不知道。”他也对身边的朋友是否炒股赚钱并不关心。“我身边演艺圈里，好像没有炒股的人。但他们是否做股票，是否赚到钱，我不懂也没关心。”

不过笔者获悉，吕良伟在香港其实投资了一些股票。不过或许是对股票实在没兴趣，他摆摆手，礼貌地回避了这个问题。

不过，吕良伟认为固定资产的投资是一种比较稳妥的投资方式。之前关于他带着太太和儿子在淀山湖边验收一套价值1000多万元的豪华别墅的消息，就引起了国内众多媒体的关注。据悉，该别墅依傍淀山湖，占地两亩，前后有两个苏式花园，气势豪华。花园里甚至还有荷花盛开的小池、堆砌别致的假山，以及苏式园林特有的亭台和回廊。

对于为何投资别墅，吕良伟坦言：“据我所知，上海别墅用地以后几乎不会再批，因此我看好别墅市场的走势。”另外由于这套别墅位于上海近郊，吕良伟坦言，这套别墅，是他以后全家来上海度假用的。而此外，他还准备在上海的市中心购买一套公寓，方便平时工作时居住。

此外，吕良伟还透露，其实自己在各地投资了不少的房产。“我在深圳买了住宅和写字楼。这个大概是五六年前的事情了。”笔者感叹深圳房价涨得很快，他的房产应该升值很多。吕良伟直率地笑了。“翻了个番。”据他透露，当时在深圳投资房产的总金额是1000万元。

不过相比那些买了房就恨不得房价像火箭般往上蹿的炒房客不同，他非常明白高房价对老百姓生活的影响，表示自己只看好别墅市场，并担忧内地的总体房价“实在有点高”。在谈到上海房价是否仍会上升时，吕良伟耸耸肩：“我觉得房价好像再上升的空间不大。内地近两年的房价我有点看不懂，我觉得实在有点高了。这不正常。普通老百姓好像都买不起房了。”