青啤锻造“最具价值中国品牌”

在消费升级、转型升级的新时代，青岛啤酒将始终以消费者为中心，坚持创新驱动转型升级，坚持“有质量的发展观”，继续提升品牌溢价能力，为消费者酿造更多样、更有特色、更好喝的啤酒。

3月21日，2016年BrandZ最具价值中国品牌百强榜单揭晓。其中，青岛啤酒的品牌价值居中国啤酒品牌首位。

榜单显示，2016年中国百强品牌总价值为5256亿美元，比去年增长13%。市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次过半，这印证了中国经济正向市场驱动转型的趋势。

此外，在BrandZ推出的品牌贡献榜单上，青岛啤酒位列第七，成唯一上榜啤酒品牌。品牌贡献用于评估品牌在消费者大脑中发挥的影响力。该指标剔除了财务及其他促销因素，仅衡量品牌本身的影响力。也就是说，品牌贡献预示着品牌未来收益。

青岛啤酒的品牌价值居国内同行业首位，并深受消费者喜爱，是与青岛啤酒的高品质息息相关的。在市场经济环境中，高品质依然领衔企业的第一核心竞争力，113年青岛啤酒坚守“好人酿好酒”的酿造文化，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，无论是每一瓶啤酒都要经过1800多道关口的严格检测；还是“连刷瓶水都要品尝”的全过程用“嘴”把关，青岛啤酒始终用高品质引领消费。青岛啤酒的品牌价值再次印证，高品质保障是品牌锻造的第一课。

创新是提升品牌价值的不竭动力，近年来，青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新，打造令消费者尖叫的产品、不断拓展品牌内涵和新高度，在坚守实业基因的基础上，通过深化品牌的年轻化来撬动全局，做“与时俱进”的公司。创新产品研发，从鸿运当头到炫奇果啤，从“经典1903”再到全麦白啤，不断地得到消费者的认可和点赞；拓展新的渠道，首家进驻微信商城和亚马逊，首家开设社区酒吧，开发“青啤快购APP”，不断带给消费者惊喜；在体育营销战略一贯性的基础上，青岛啤酒也在尝试音乐营销，在这两个领域的跨界深耕，让品牌与消费者产生丰富的情感互动，立体化打造品牌形象。

变革意味着机遇，在消费升级、转型升级的新时代，青岛啤酒将始终以消费者为中心，坚持创新驱动转型升级，坚持“有质量的发展观”，继续提升品牌溢价能力，为消费者酿造更多样、更有特色、更好喝的啤酒。

青啤的思想与实践，很好地契合了中央所倡导的“新供给侧”战略。就在刚刚结束的全国“两会”上，从事啤酒行业30余年的孙明波代表就特别表示，持续满足引领消费者“物质和精神需求”就是供给端要实现的“质”。“啤酒是物质产品，更是精神产品，能取悦人的酒就是好酒。”面对转型中的中国制造，就是要实现供给端对消费端“物质和精神需求”的双统一、双满足、双提升。要想实现这种双统一、双满足、双提升，各行业要从“科学加艺术、传承加创新”两个方面着手，为消费端制造“惊喜”。企业只要供给“对路”，就会有发展“出路”。