便携高清:从2006到2007

／DVOO中国广电工业协会数码影像委员会

2006DVCC数码影像城市论坛于2006年11月17日――12月8日期间举行，先后登陆西安、沈阳、南京、杭州、厦门、深圳等6大城市。国内12位知名导演先后做客论坛，同与会者现场交流高清技术应用情况。论坛上DVCC还独家权威了2007中国便携式高清发展趋势，同时论坛现场设置了前后期设备解决方案的展示区，与会者零距离体验了全线高清产品。这是DVCC第二届数码影像城市论坛，参与者横跨广电机构、广告影视团队、政府军队及教育系统等多个行业。论坛就是以HDV在多个领域的实际应用为特色，又由于定位明确、专业性强，得到了与会技术专家、节目制作者的一致认同。一年来，多个案例的实践与分析证明，便携式高清的应用优势在逐渐明朗化。未来，便携式高清的消费能力及市场的发展态势必然对影像行业产生深刻的影响。

一调查背景与行业分类

本次调查对象主要为参加2006数码影像城市论坛的用户，调查问卷以现场发放形式填写，共收回问卷数量为1216份。按照每个地区参会人员行业比例，各抽取有效问卷80份，共480份问卷形成本次调查报告。

从行业比例来看广电机构为23％，广告、影视制作为29％，政府、军队为15％，教育系统为15％，相关行业应用为18％。

二便携式高清前、后期设备拥有状况

1摄像机

通过左图可以看出，五个行业中以Sony的高清设备拥有量为最多，其次为松下、JVC，佳能的拥有量比较低。

根据行业划分，五个行业在品牌选择上都偏好Sony，广电机构、广告影视制作和政府军队相关行业在品牌的选择上，松下高于JVC和佳能。教育机构在品牌选择上，JVC高于松下、佳能。

通过左图可以看出，广电机构的后期编辑设备品牌的选择主要是Apple，其次是Sobey与Dayang。

广告、影视制作公司对于Canopus的选择量比其他品牌高一些，其次为Apple和Adobe。教育机构和其他相关行业应用的选择基本以Apple和Canopus为主，政府军队的品牌选择主要分布在Canopus Avld和Sobey，

如上5幅图所示，在广电行业、广告影视制作行业、政府军队、教育系统、其他相关行业应用用户中，绝大多数明确表示，2007年单位或个人有购买高清相关设备的计划，由此说明高清设备在2007年的市场潜力还是很大的，而且各个行业对于拍摄素材的品质要求也越来越高。

图二

1品牌

如左图所示，在广电行业、广告影视行业、政府军队、教育系统、其他相关行业应用用户中，大部分用户对于品牌的选择偏向于sony，其次是松下。其中比较值得关注的是在教育系统和政府、军队用户中对佳能的预购比率不是很高；而松下在教育系统和其他相关行业应用用户中亦没有绝对优势。

2功能特点

1)广电行业用户

如左图所示，根据数据分析得知，广电行业用户最看中的特点为。高清晰的画面质量，然后依次为丰富的记录格式、丰富的手动调整功能、可更换镜头、机身轻巧。

2)广告、影视制作行业用户

如右图所示，根据数据分析得知，广告、影视制作行业用户最看中的特点为“高清晰的画面质量”，其次依次为丰富的记录格式、出色的性价比、丰富的手动调整功能。

3)政府、军队相关行业用户

如右图所示，根据数据分析得知，政府、军队用户最看中的特点为“高清晰的画面质量”，其次依次为：丰富的手动调整功能、丰富的记录格式、可更换镜头。

4)教育系统相关行业用户

如右图所示，根据数据分析得知，教育系统用户最看中的特点为“高清晰的画面质量”，其次分别为：丰富的手动调整功能和出色的性价比。

5)其他相关行业用户

如右图所示，根据数据分析得知，相关行业应用用户最看中的特点为“高清晰的画面质量”，其次分别为丰富的记录格式、丰富的手动调整功能、机身轻巧、出色的性价比，值得关注的是对于相关行业应用用户丰富的记录格式、丰富的手动调整功能，机身轻巧、出色的性价比几乎同等重要。

广电行业中，用户最感兴趣的高清后期设备品牌为Apple，占到所有品牌关注率的27％；其次分别为Dayang、canopus、sobey、Adobe、AvId分别占到了品牌关注率的19％，14％，14％，13％，11％。

六　各行业用户对价格的接受度

1便携式高清摄像机用户心理价位

根据数据分析，得出如右图所示结论：大部分行业用户接受高清前期设备价位是3.0-5.0万，而大部分教育系统用户接受的价位是3.0万以内；另外值得关注的是对于价格在7.O万以上高端产品，广电行业用户的接受比例最高，其次是政府、军队用户，而在相关行业应用用户中，对高端产品几乎不能接受。

广告影视行业中，用户最感兴趣的高清后期设备品牌为Canopus，占到所有品牌关注率的29％：其次分别为Apple、Adobe、Avid分别占到了品牌关注率的22％，21％，12％。

政府、军队中，用户最感兴趣的高清后期设备品牌为Apple，占到所有品牌关注率的25％;其次分别为Canopus、AvId分别占到了品牌关注率24％，12％。

教育系统中，用户最感兴趣的高清后期设备品牌为Canopus，占到所有品牌关注率的25％，其次分别为Apple，Adobe，分别占到了品牌关注率的22％，19％；值得关注的是除了这三个品牌，其他后期设备品牌关注率都不是很高。

其他相关行业应用中，用户最感兴趣的高清后期设备品牌为Apple，占到所有品牌关注率的26％，其次分别是Avlu、Canopus，分别占到了品牌关注率的19％，17％。

2后期非编软件用户心理价位

根据数据分析，得出如上图所示结论：大部分行业用户接受后期非编软件价位是在1.0―2.0万，而在广告、影视行业中，大部分用户却只能接受1.0以内的后期非编软件，另外值得关注的是，5.0万以上的高端非编软件在政府军队中是比较有市场的。

3后期非编系统用户心理价位

对于支持高清后期非线性编辑，以硬件实现多层实时编辑，二、三维特技的系统，用户可以接受的产品价位分析，得出如上图所示结论在广电行业、政府军队、教育系统，大多数用户可以接受3.0―5.0万，而在广告、影视制作行业及相关行业应用中，绝大多数用户只能接受3.0万以内的产品。对于价格在5.0万以上的高端产品，在政府军队中有比较好的市场，而在相关行业应用用户中基本没有目标客户。

七便携式高清前、后期设备应用行为分析

广播电视行业用户认为便携式高清设备最适用的领域为纪录片，占应用比例为27.1％；新闻位居第二，为25 5％；电视节目制作为17.3％；教育类占12.9％；电影和体育均为5.5％。

根据上图，我们需要看到的是，教育系统中的用户认为将便携式高清设备应用到教育相关的各个方面是很重要的在各种不同类型的行业应用中占首位，为行业应用的25％纪录片仍然占有较大比例，但以5.2％的差距位于第二位。

图五

影视与广告制作行业用户中，认为便携式高清设备以纪录片拍摄为主要适用方向，占33.2％的高比例;电视节目制作及新闻制作的适用比例分别以10％和14.4％的百分比的差距分居第二、第三位：这些用户认为对于电影，电视剧以及相关体育、教育等领域的节目来说，高清产品的应用已经介入，但是普及率并不高。

政府军队行业中，用户仍然认为以纪录片为主要应用方式，其比例为30.1％，其次的排序依次为，新闻23.3％：电视节目制作17.8％。

调查显示，相关行业用户认为纪录片拍摄是便携式高清设备最为适用的领域，其比例为29％，其次，新闻占有率为262％：电视节目制作为12.6％，教育分享到15.8％的比例。这三类分割了行业应用中绝大部分占有率。

在上述分析中，不难发现，各不同行业的用户均认为纪录片制作采用高清设备最为合适，占到多数行业的应用首位，其次在新闻和电视节目的制作方面，高清产品已经逐渐被大家所接受。而在诸如教育领域、体育领域、电影及电视剧领域中，高清产品已经开始逐渐介入，这些领域对于高清产品的在未来运用趋势上，发展空间潜力巨大。

八　用户获得相关产品咨询的渠道分析

调查显示，广播电视机构了解高清产品的渠道最主要的为杂志或报刊，其比例为25.2％，网络渠道略逊色于前者，以2.6个百分比位居第二，可以提供精准信息的技术研讨会也深受广大用户的推崇，比例为21.3％，展会渠道为20 3％，同事或朋友的信息来源为9.5％。

图六

政府军队的了解渠道百分比比例为，网络25％，杂志报刊24％，技术研讨会20％，展会18％，同事朋友13％。源于网络资料，其比例占据为26.6％。紧随其后的是杂志和报刊，其比例几乎与前者持平，为26.3％，除此之外，技术研讨会也广受关注，其比例为16.8％，同事和朋友的来源信息也占到了14.5％，可见，口碑效应也绝对不容忽视，展会信息为13.8％；其他信息渠道占据2％。

教育系统中，了解相关信息的渠道网络媒体与杂志报刊仍为主要信息渠道，其比例为网络27％，杂志报刊23.8％；具有正面交流机会的技术研讨会和展会信息比例占据分别为20％和16.8％。同事或朋友的信息来源比例为10.8％。

如左图，相关行业应用领域在了解渠道上也类似于其他领域，居高不下的仍是杂志报刊和网络的渠道，其比例分别为26.4％和22.8％：而同事或朋友与展会技术研讨会的比例在相关行业应用中则十分接近，展会渠道为18.7％，技术研讨会为17.1％，同事朋友的比例则为14.5％。