试论中国品牌城市建设现状及发展趋势

摘要：在经济全球化的今天，要想使一个城市获得快速的发展，并且在最短的时间内得到更大的利益便是塑造品牌城市。相对其他没有品牌的城市而言，品牌城市更能够吸引外来的投资，更多的人才也会慕名而来，从而有力的提高了城市的竞争力。本文就中国品牌城市的建设现状和日后的发展趋势进行了论述。对于一个城市而言，发展出一个有强大竞争力的品牌，打造出独具特色的城市品牌，需要经历不同的发展阶段，循序渐进，达到逐步提升城市竞争力的目的。

关键词：城市品牌城市文化发展提升竞争力

Abstract: In today's economic globalization, in order to make a city fast development, and greater benefits in the shortest possible time is to build brand city. Compared to other cities in terms of brand, brand cities better able to attract foreign investment, more people will come here especially to improve the competitiveness of the city. In this paper, the Chinese brand building of the city present and future development trends are discussed. For a city to develop a strong competitive brand to create a unique urban brand, you need to go through the different stages of development, step by step, to achieve the purpose of gradually improve the urban competitiveness.Key words: urban ，brand of urban， cultural development，enhancing competitiveness

中图分类号：F291.1文献标识码：A 文章编号：

随着社会在21世纪的飞速发展，经济与文化各方面的发展也越来越快，城市间的竞争也随之日趋激烈，要想使城市的发展在如此激烈的环境竞争力下仍然飞速进行，建设品牌城市就成了第一要务。在经济一体化的大潮之下，品牌竞争不再仅仅局限于传统的商业领域，而是扩展到了城市领域，发展成了城市之间品牌的竞争。

品牌城市的内涵

作为一个品牌城市，最基本的一个条件就是要在产业化的某个方面有影响力。产业专业化对于品牌城市的建设之所以重要，就在于没有专业化的生产城市，可能在市场上的地位就不能够准确的定位，自然就没有了品牌的意义。没有品牌，就难以吸引在、争夺、拥有、控制和转化资源，更不用说创造经济价值，提高城市居民的生活水平，或是提高城市的可持续发展能力。

品牌是一种名称、符号、术语、标志或设计，或者是以上各个要素的综合应用，目的就是为了区别自己的产品与其他产品，是自己的产品特色突出出来。这是美国市场营销协会对品牌所下的定义。品牌城市，就是利用自身的优势、特色、产业来区别其他产业，获得更大的投资的竞争力。

中国品牌城市建设现状

为了适应经济发展的大潮，中国早在二十世纪之初就开始了对于品牌城市的规划，采用多种方法相结合的发展方式，扬长避短，将品牌建设推到日程进度之上，以此来提升城市在激烈市场经济下的竞争力，经过分析和综合，现在对在城市品牌化建设的现状做出分析整理。

品牌城市建设与品牌经济建设相结合

二十一世纪的竞争将是各种资源的竞争，而这些资源中，同时要求包含自然资源与社会资源。品牌经济无疑是属于社会资源之列的。对于某些自然资源相对匮乏的城市来说，拥有了强大的品牌资源，他们才有可能会站在竞争的最高点，为城市在新的市场开拓上做贡献，打基础。

对于青岛、深圳这些自然资源匮乏的城市而言，发展出强大的品牌经济，就是他们能够在如此激烈的市场竞争下立于不败之地，并且在国内名气大增的主要原因。在现代城市学中，我们很容易发现，现代城市核心竞争力主要体现在三个方面即创新、品牌、环境。创新过程中形成的主要成果之一便是“品牌”，品牌的强弱，直接反应了城市的品牌大小，在日后国家经济分工中的地位等问题。所以，将城市品牌建设与品牌经济向结合，是大多数城市打造自身品牌的重要手段。

城市文化建设与品牌城市建设共同进步

当今社会越来越重视文化教育，一个城市的人文环境对于城市的品牌建设的作用越发的重要。不少城市将自身的发展与教育相挂钩，努力发展自己所在城市的大学，将本地的大学全部打造成独具特色的品牌，以此来吸引投资和人才。大学的存在提升了城市文化内涵，为城市的发展提供了大批高素质人才。这些人所具有的，不仅仅是专业的技术，还有先进的思想和较高的人文素养，这样就有力的提升了城市的整体素质。

城市的文化品牌是城市的无形资产，强大的文化品牌有助于提升城市的知名度和核心竞争力，在这样的城市生活的居民，较其他城市的居民而言，有更高的对于城市的归属感、自豪感和荣辱与共的觉悟。这样的城市在经济大潮中的竞争力绝对是不容小觑的。因而在以后的品牌城市建设工程中，对于教育方面的提升，尤其是大学的发展，对品牌城市的建设起到了催化剂的作用。

结合城市地理位置打造特色城市

一个城市或许既没有丰富的自然资源，也没有发展起强有力的大学，但是其在地理位置上的优越条件或许可以弥补这一切的不足。以廊坊市为例，该市利用其较优越的地理位置，以建设“园林式、生态式、现代化”强市为目标，利用承办省“5.18”经贸洽谈会的机会，加大城建的力度，日益完善基础设施，加大绿化面积，提升城市品位，在原有基础之上，提升了城市在各界人士心目中的印象。以此来促进城市的品牌建设。

廊坊地处京津两大特色城市之间，发展较这两个城市晚，错开邻居城市的优势，打特色战，努力将廊坊建成一个“生态环保城、科技教育城、会展旅游城”。结合基础设施，得到了广大商家和消费者的一致青睐。

三、品牌城市建设的趋势

品牌城市建设在经过了若干年的发展之后，总体方向已经基本确定，有些城市的品牌建设已经初具规模。有了前面一些城市的经验作为借鉴，后来发展的城市也有了自己努力的方向，明确了发展路线，在建设品牌城市的同时，目的更加明确，路线更加清晰，更注重前瞻性。

1、确定发展方向

对于不同城市而言，各自所具有的优势各不相同，要想快速的形成自己的品牌，首先应该确定自身发展方向，明确自己的目标。知道自己在哪一方面更具有优势，就加大力度，发展该方面，减少不必要的时间浪费，扬长避短，有所长的城市才更加具有竞争力，并且更容易在所发展的方向取得成效。

充分认识到这一点之后，许多城市都将发掘自身优点，创建具有自身特色的城市作为己任，避开周边城市的长处，发挥自己的特长，以自己的特色吸引投资和消费者。

文化与特长共同发展

文化作为一个城市的灵魂，在品牌城市建设中发挥着不可忽视的重要作用。以大学文化为例，大学是社会和城市文化的思想储存地，社会和城市的主导精神在这里开始，大学思想具有前瞻性和先进性，这些文化传输给城市文化的同时，也给城市文化注入了新鲜血液，促进了城市的精神文明和物质文明的发展。不少城市注意到这一点，将其他产业的发展与文化建设相结合，使得品牌城市的建设更加完善。

将文化建设与城市本身的特色相结合之后，城市本身所具有的特色将不再是一具空有其表的空壳，而是被赋予了灵魂，同一切有魂灵的事物一样，这样的企业才具有不断向前发展的内驱力。所以将城市的文化与本身的特长相结合，共同发展，才能使得城市的品牌立于不败之地。

抓住会展机遇

会展业与城市品牌形象的提升有着紧密联系，随着经济的不断发展，会展这一新兴经济模式必将得到更加的推广。利用会展在城市的开办，在得到经济效益的同时，更应该在此过程中得到的社会效益。一个成功会展的召开，会带动和促进许多相关产业的发展，品牌展会反过来又会对其蜘蛛产业的发展起到推动作用。会展业在发展过程中，要求举办城市必须具备相应的硬件设施。

会展业在建设城市建设兴起的同时，还为城市的营销创造了良好的旅游、投资、生活环境。变相的促进了城市的硬件设施建设。通过会展在某个城市的举办，对于城市的形象宣传起到了良好的推动作用。

总结

在市场经济的大潮之下，建设具有中国特色的品牌城市已经成为众多城市为了发展自身所确定的一项方案。品牌意识已经渗透到了人们生活的各个角落。在加强城市品牌建设的过程中，注重自身的特色，将自身特色与品牌建设相结合，注重文化建设，注意品牌的可持续发展，保证城市品牌的强大有力的竞争力。

参考文献

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【2】张锐．城市品牌论［Ｊ］．管理学报，2009，（07）

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