策划、互动与话题

２００５年７月２８日，在河南电视台１５００平方米演播大厅，由河南电视台电视剧频道举办、河南金色世纪文化传播有限公司承办的“新声带”全国影视歌手大赛２００５年度河南大赛，以一场精彩纷呈的总决赛，宣告这场被誉为“平民音乐盛典”的赛事胜利结束。

自２００５年４月“新声带”影视歌手大赛在河南启动以来，因其不分年龄、不论外形、免费报名，先后吸引了来自全国各地的近万名选手参赛。经过海选和几场晋级赛，整个赛事一路走来之后，以其新颖的形式和极具地域特色的内涵，在社会上和业界引起巨大反响，一时间好评如潮。

其实从整个活动的策划制作来看，其实质是根据电视剧频道自身的实力和定位，顺应近年来“电视节目活动化、电视活动节目化”的潮流而全力打造的一场活动。

其最基本的表象特征主要有两个：一是演播现场就在活动现场，演播过程即活动全过程，一般由三个以上的多机位摄制，现场导播、播出。二是由一个或数个主持人串联引领节目展开，主持人的主持词既要引领节目，又要充分考虑当时当地的政治、经济、文化背景和自然、人文环境，与现场观众形成互动。这两个基本的表象特征使这种节目形态既区别于一般的现场报道，又区别于一般会议和文体活动的现场直播。

单单从这两个表象特征来审视“新声带”影视歌手大赛，就可以看出“新声带”完全符合这两个基本的表象特征。一是选择郑州市中环百货广场作为演播录制现场，并在现场搭建一座玻璃房作为演播厅，动用一台六讯道转播车进行全程录制。二是两个主持人对整个活动进行内外场之间的转换串联，与现场观众和电视机前的观众进行互动交流。

然而单凭这两个表象特征，还不足以使我们对“新声带”影视歌手大赛有一个深入的了解，只有对“电视节目活动化”的特质进行深入考量之后，我们才会发现“新声带”到底成功在何处。

前期策划：电视媒体作为主体深层介入

“电视节目活动化”最主要的特征之一，就是策划对于活动本身的提前介入。电视节目活动的策划，是指电视媒体为实现宣传目的，根据某一由头，如：事件、节庆、人物等，组织创意出一种适合电视播出的活动的谋划过程。目前，许多大型社会活动的组织者都把电视媒体的介入，作为增强其活动影响力的重要手段。由此，也引发了另一个引人注目的现象，即：电视媒体在报道社会活动中，由过去传统的、被动的转播，转化为主动的介入，进而依据社会活动制作节目发展到为制作节目而策划活动。

“新声带”是一场由中国省级影视频道委员会牵头，全国十七家省级影视频道作为主办方分赛区举办的全国性赛事，在各个赛区举办赛事之前，均经过周密的考察论证和前期策划。就河南赛区而言，从一开始电视剧频道就不满足于仅仅做一个活动，而是定位于做一个以音乐选秀为形式的全民参与性质的大众娱乐节目。从这个目的出发，同时也是为了响应河南省文化产业发展和文化体制改革会议精神，电视剧频道寻求活动的公司化运作，力求通过电视活动产生经济效益和社会效益。经过筛选，电视剧频道最终和河南金色世纪文化传播有限公司达成协议，由对方承办该活动，电视台负责录制播出；同时为了给活动造势，在活动启动之初便在省内各大平面、网络媒体进行宣传；寻求一家公司做活动总冠名，为活动注入前期运作资金；决定活动在电视媒体上以固定时段播出，以打造品牌节目，等等。可以说，前期的策划就是整个活动的灵魂，没有一个周密详尽的前期策划，就不可能有“新声带”的后期正常运转。

互动交流：给电视贴上网络和通信的标签

互动性是电视活动区别于现场报道和一般性现场直播的最本质的特征。互动性实质上是指在电视活动的直播过程中传者与受众的合作、交流，共同实现传播目的。

“新声带”为了寻求最大限度地与观众互动交流，除了在郑州市中环百货广场搭建一座透明的玻璃房作为演播厅，实现与现场观众的“零距离”互动之外，同时寻求其他手段解决。新媒体互联网以及手机通讯这两个手段为实现观众与活动的互动交流可谓功不可没。“新声带”专门成立自己的网站，供观众（网友）浏览赛事进程，并且可以留言支持自己喜欢的歌手，或者就赛事进行讨论并与主办方进行交流。同时开通短信平台，供观众发短信支持自己喜欢的选手，作为活动主体参与进去，表达自己的意见，实现与活动的直接交流。

话题提供：新闻性与娱乐性互融共生

“电视节目活动化”另一个主要的特征，就是活动的新闻性。任何活动的新闻性，无外乎由时间、地点、人物、事件等要素构成，即以户外活动内容构架电视节目首先必须有一个明确的中心事件或者有始有终的悬念故事。这种悬念的产生与破解的过程，也即整个活动的过程，因此充满了娱乐性。新闻性和娱乐性在提供话题这方面找到了一个衔接点，而这两者便成为“电视活动节目化”特质相辅相成的两个方面。

当电视媒体作为主体参与活动的时候，这种模式就不再是寻求新闻点，而是为了增强活动的受关注度主动制造新闻点。“新声带”从海选到晋级赛，每次比赛的过关者都是作为悬念出现的，这种悬念既增强了活动的新闻性，吸引其他媒体进行关注，并进行宣传报道，同时也增加了活动本身的娱乐性，吸引广大电视观众的关注和参与。

当然，“新声带”作为一场大众参与性质的娱乐节目，其提供话题的面也不仅仅局限于过关悬念上。为了增加娱乐性和新闻性，作为活动主体的电视剧频道还特意设计了许多环节以制造话题。例如：请的明星评委为大家演唱歌曲、评委的评判风格、现场的人文关怀等等，这些设计的话题为大赛增加了可供炒作的可能性，也间接为吸引更多的人参与进来提供了可能性。

作为一个娱乐活动，“新声带”只不过是“电视节目活动化”潮流中的一朵浪花，而娱乐的东西都是一波接一波的。也许，“新声带”在将来会被一种新的节目形态所代替，但在节目形态的背后，使其获得成功的“抽象配方”则可能具有持久的生命力和影响力。笔者正是试图从“电视节目活动化”的角度探寻隐藏在其中的“配方”――周密的前期策划、多种手段的互动交流、较强的提供话题的能力。同时笔者也相信，这三种元素只是作为一个底色，如果能与其他元素相融合，电视娱乐节目必定会出现更多更容易被观众接受和喜爱的新成员，以进一步满足受众日新月异的精神文化生活的新需求。

编校：杨彩霞