限歌令动了谁的奶酪

任何国家政策的出台对经济的发展都有着千丝万缕的影响。近期一则新闻引起了笔者的关注：7月24日，国家新闻出版广电总局消息称，为避免电视节目形态单一雷同，总局将对歌唱选拔节目实施总量控制、分散播出的调控措施。这项调控被称为“限歌令”。新闻出版广电总局新闻发言人强调，所有电视媒体都要自觉把贯彻落实中央“八项规定”体现到节目制作中，要力戒铺张奢华，力戒炫目包装，力戒煽情作秀；总局将加大对贴近实际、贴近生活、贴近群众的原创电视节目的鼓励扶持；各电视台应在提升节目的思想内容、价值导向、审美品位和自主创新上下工夫，努力为广大电视观众奉献形态多样、丰富多彩的电视节目。

这是一则典型的既是娱乐又是经济的新闻。任何政策都有正负两面的意义和影响。首先，笔者认同广电总局所说的“打开不同电视频道，看到形态上非常相近的节目”。政策出台后，众电视频道纷纷召开紧急会议，研究用什么节目代替准备播出的选秀、歌唱比赛等。电视频道竞争力的高低，在于收视率的较量。收视率高，可以吸引更多的广告商户，这才是经管电视频道的重点。一个有竞争力的电视频道，必须要有能力不断推出创新节目。之前很多频道一窝蜂地制作选秀比赛，只是换了不同的评判方式，根本上谈不上创新，电视频道的制作水平越来越差。这个政策除了提升节目创造性外，观众能选择的余地也较现在多。

另一方面，笔者留意到这1年多的选秀节目，使不少胜出者成功加入演艺圈，有些还当上了影视明星。这些节目确实帮很多年轻人实现了梦想。但这一现象对未来经济正常发展会造成或多或少的负面影响。一部分劳动力为了参加比赛，放弃了原有的工作，离开工作岗位，还有一些连学都不上，长途跋涉到别的城市参加比赛。

这一政策的时间也让很多电视频道和赞助企业乱了阵脚，江苏卫视原本打算在8月上档的《全能星战》和央视的《梦想星搭档》就恰逢这个政策出台，现在能否顺利播出也是问题。

政策的出台都是监管层对已经发现或即将出现的问题采取的宏观把控。事实上，选秀节目本身并无不妥，而且推动了经济的发展。电视频道除了收视率外，更重要的是与企业盈利拉上关系。这些节目播放期间，除了上文提到广告商生意会大增，其行业链上一众企业也都受益。包括粉丝必备的荧光棒、小型灯箱、海报，电讯公司或网站公司均可从选手的支持短信或独家直播权等获益。节目制作衍生的获益行业更有音响设备、广告制作及一些产品销售，这些节目确实有强大的经济效益。

正是有如此大的影响力，制作人更要花点心思吸引观众收看。这些节目都是为“秀”而选，选只是手段，秀才是目的。一众主持和嘉宾评委不惜在镜头前上蹿下跳，尽力吸引受众眼球，再把每一位参赛者背后的故事搬上银幕前，把感人情节放大化，过分煽情确实令收视上升，可也触碰道德及常规生活的底线。各大电视频道为了制作更感人的画面，不惜把参赛者的家人、朋友带上舞台，若这种风气继续下去，乱了的又何止经济？

广电总局的这个政策，对经济短期可能会有一定程度的负面影响，但这个政策是修正节目制作的举动，也是广电总局该做的事情。这个政策除了有它的实际意义之外，也体现了政府对公共事务管制的高效率。很多西方国家，要通过或实施某项政策措施，要经过漫长审批，再经多次议会投票才能通过。这在一些基建发展项目中经常可以见到，所以我国的基建发展速度也是全球数一数二。