虚拟技术在会展艺术设计中的应用研究

【内容摘要】当今虚拟数字技术的出现改变了大型会展设计的传统展示方式，虚拟技术的信息传达效果、虚拟技术在会展艺术设计中的应用研究非常巧妙，可以让参观者与展览具有更深入的互动性和沉浸感，符合当下虚拟技术盛行时代的主要交流形式。与此同时，虚拟技术的运用，将现实会展真实场景和产品实物通过三维模型、多媒体等多种手段在计算机上进行虚拟演示，并通过全新网络展示方式供参观者访问。

【关键词】虚拟技术 会展艺术

会展活动作为展示产品交流方式已被人们广泛采用，但其传统模式为展览展示空间空旷、展品展商区域分布独立、距市中心位置较偏僻、开展时间选用节假日等形式，这些形式不能满足人们对会展参观及交流的渴望，大大限制了会展活动的预期。而虚拟技术应用于会展，实现了网络参观、手机客户端游历、现场连接互媒体对会展活动的集成，改变了传统展会交通、参观细节、交流信息等活动的不足。

一、会展艺术设计

会展艺术设计是通过对参观展览的人群的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等方面进行全方位的设计，是会展活动的视觉展示和重要补充，目的是将展会的各方面信息准确地传达给观众，让观众在接受展会信息的同时有美的享受。除去会展项目策划、产品本身等因素，会展设计的形式也不可忽视，个别会展设计创意缺乏形式意味，没有从艺术层面上突出产品和品牌。设计师以美的形式作为设计的基础原则，最终的展示效果取决于会展设计方案形式是否新颖。因此，以适当的展示方式表达会展的内容是会展设计师的首要任务。会展设计师绝不能东抄西拼、简单堆砌，应根据会展主题、展商参会目的、展品属性，凭借设计师巧妙创意，借助现代多媒体技术手段，设计出满足参展各方需要的展会设计方案。

二、虚拟技术

虚拟技术也称VR技术，多应用于旅游、房地产、景点展示、观光游览、园林景观公园展览展示、博物馆、地铁、机场、车站、码头等行业项目的展示、宣传环节。虚拟现实技术最大的特点就是可以让用户与虚拟环境进行人机交互体验，将被动式观看变成更加逼真的体验互动。虚拟现实技术应用360度的实景、虚拟漫游技术利用网络浏览建筑动画片、虚拟现实的演播室、舞台、场景、商业空间，进行三维虚拟选房、虚拟环境表现等项目。虚拟技术模式有参数测量、CAD制图、数据模型制作、镜头语言、渲染、数字剪辑包装、加密媒体信息等，完整的影视类三维动画的制作总体上可分为前期准备、中期制作与后期合成三个部分。

三、虚拟技术在会展应用方面的特征

3D网络虚拟会展技术是将三维技术与二维技术相融合，嵌入IE版面运行。虚拟会展艺术设计将各种展览场馆及博物馆中的会展以三维技术模型的形式呈现在观众面前，构建出惟妙惟肖的虚拟三维会展场景。参观者可以根据自身的参观兴趣提出各种要求，系统根据参观者的要求组建个性化展览馆，并提供按参展单位、项目目录、顺序浏览查阅等多种方式参观自组展馆。虚拟现实技术建立在多媒体数字技术基础之上，使展览的视觉效果、互动效应更加充分，观众体验更丰富真实，这些是虚拟现实会展的主要特点。

（一）虚拟现实会展的特征

1.快捷性。借助三维技术、多媒体技术布展，没有时空限制，可以随时更新展示内容。

2.体验性。观众可以体验互联网三维技术会展虚拟会展互动体验特色。

3.一体性。产业相关链条的产品以及商务活动相关商业机构，如金融、物流、保险、认证等可以同时出现在同一展会。

4.广泛性。参展商、观众可模拟虚拟3D场景，建立互动（语言、动作、语音、视频）等。

（二）虚拟现实会展对传统展会的积极作用

1.吸引并接受来自互联网更广泛更多的用户。

2.使用户的展览成本降低、绿色环保、花费小、节省人力物力财力。

3.用户可以方便高效地收集、管理各类客户信息，提高参展效率。

4.虚拟现实展会的互动性更好，现场体验性更强。

四、虚拟现实技术在会展艺术中的应用

虚拟技术是一种三维环境展示技术，也是会展设计工具，它以多媒体视觉形式体现设计师的构思，首先要对展厅的结构、外形做细致的构思，为使其定量化，从传统的设计模式转化为数字化的设计模式;借助虚拟现实技术，设计师按照自己的创意去搭建“虚拟”会展空间，任意角度观察设计的效果，直到满意为止，为视觉形式的呈现节约了时间，而且，能够节省一部分做模型的费用，设计和规划的质量与效率得到提高。

具体应用方面：

（一）互动体验式的展示交流方式

虚拟现实技术是对传统的一次颠覆。传统的会展效果设计图常会因为设计人员人为的一些修饰，使客户在个人理解上对设计产生一些偏移，虚拟现实会展让用户亲自融入会展方案设计中，并由客户做出方案决策，实现互动交流，减少决策失误。将虚拟现实技术应用到大型会展项目的展示中，其逼真的三维动态表现能够更加全面地展示会展内外部空间的设计环境，使参与会展的观众产生强烈的体验与参与感，会展项目组织者的目的更容易被观众所接受。

（二）快捷的审核平台

虚拟技术构建，使项目的审核实现实时交互，项目评审者可以身临其境，感受会展项目建成后的真实效果，强化参观者对设计内容的全面理解，提高项目的审核速度，为会展项目的成功实现争取时间。

（三）变革营销手法

在会展项目的现实应用中，传统的制作有很大的局限性，只能提供静态局部的视觉感受，观众只能够按照预先规划好的程序进行浏览，相关设计应用信息展示不全面、不到位。而虚拟现实技术的应用，观众能够在会展过程中，实现虚拟现实的亲身体验，在各个环节中可以随意行走、任意参观，突破了传统制作项目的限制，观众有强烈的真实感与现场感。

五、虚拟现实会展技术与传统会展表现形式的比较

（一）与沙盘表现形式相比，传统沙盘表现形式空间的制约性大，体现整个会展项目的设计细节难度较大，信息展示量较少，虚拟现实技术的出现为我们展示了一个无限广阔的虚拟空间，与各种媒体形式结合，具有强大的数据库功能，展示的信息量较大。

（二）与效果图表现形式相比，效果图表现形式只能向观众展示会展项目的一个或几个方面，对受众提出的问题与要求只能以图像或文字加以说明，具有极大的制约性。虚拟现实技术多媒体展示形式，观众可以从任何角度，以各种比例参观感兴趣的内容，提高会展效率。

（三）与三维动画表现形式相比，动画表现形式在播放的过程当中，观众一直在被动观看，被动地接受设计项目的相关内容，观众只能够按照别人设计好的程序去理解项目制作，而不能以自身的意愿去了解项目。但是，虚拟技术的参与，完全解决了以上表现形式中所存在的诸多问题，打破了时间、空间问题的限制，可以在任意地点、任意时间参观虚拟会展空间。

上海世博会首次在网络上将世博会以三维游园的形式呈现出来，弥补了场馆被拆永不复苏的憾事，让观众不受时间与地域的限制“实地踏访”整个世博园区，国际展览局秘书长洛塞泰斯称赞说：“网上世博会是世博会历史上的革命性创举。”

从国际化大型展览，再到日常大大小小的展览展示活动中，虚拟现实技术应用日渐臻熟，目的是让更广大的用户真实感受展馆及展品，体验“畅游寻觅，身临其境”的会展。亦真亦幻的虚拟世界里，用户用第一视角方式，时而舒心畅游漫步，时而顿足倾耳聆听，时而品味展品涵韵，时而沉浸乐悠宛然，使真实展馆的世界在虚拟平台上淋漓尽致地呈现。

结语

虚拟会展应用是会展艺术活动发展方向革命趋势，它突破了时间和空间的限制，在更大范围内服务于社会，但不能代替实体会展活动的存在。我们相信，数字虚拟技术会展活动的信息化建设将最终打破传统会展活动形式的壁垒，实现数字展示在会展艺术设计中的重要性。

（注：本文为吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目，项目编号：2008第197号）

参考文献：

[1]WindowsMedia服务帮助文件[Z]http：///windows/windowsmedia/.

[2]Media Foundation Programming Guide，Microsoft MediaFoundationSDK[Z]http：//msdn.