限播令下,电视台怎么办?

数月前,《我的团长我的团》在各卫视一窝蜂“滥播”的不正常现象,不仅轰炸了受众的神经,也引起了有关部门的注意。日前,广电总局电视剧司副司长王卫平向外界证实,为了规范卫视播出电视剧的制度,广电 总局目前正酝酿电视剧的“限播令”,该“限播令”目前在还酝酿阶段,完善后计划于明年元月起实施。而限播令的出台,令像安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视等,以电视剧的独播剧和首播剧、综艺选秀自制剧为主导内容的电视台,影响将会如何?

“限播令”对电视节目的影响

“限播令”规定,卫视晚间黄金时段(19∶00至21∶30)只能播出两集电视剧;卫视晚间时段(18∶00至转天凌晨1点)同一部剧播出不得超过3集;卫视白天时段同一部剧播出不得超过6集;每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。记者了解到,这则“限播令”目前尚处于征询意见阶段,还没有正式出台。同时,“限播令”还规定,每集电视剧时长不得超过46分钟,不得少于30分钟,此规定是防止将几集剪成一集,或是将一集分成两集的“非正常”播出。这一制度的出台,无疑是限制电视节目狂轰滥炸的播放方式。

目前,记者在采访过程中了解到,几家卫视均已收到来自广电总局关于“限播令”的征求意见函。各卫视普遍反映是“限播令”作为行业管理,有一定的正面意义。但是同时,会导致省级卫视版面的雷同。

以目前全国省级卫视收视率排名第四的安徽卫视(据央视索福瑞最近数据统计)来讲,安徽卫视周末的一个热档栏目《周末大放送》,自2000年4月正式推出,后历经两次改版扩容,由最初的12集连播到16集发展到现在,周末白天以20集的播出量独领,有观众称“看得过瘾”,有业内人士称“不失为值得喝彩的创意”。在“限播令”正式出台后,这种有特色的播放方式必然会受到限制。安徽卫视广告中心推广部品牌经理俞湘华在接受我刊记者采访时透露,“‘限播令”对安徽卫视最大的影响就是晚间黄金时间只能播出2集剧,而安徽卫视的黄金档剧场一直都是3集连播。其次安徽卫视《周末大放送》播出集数也会受到影响。观众长期以来形成的收视习惯被打破,需要一段时间去重新建立。

“限播令”

能否根本解决恶性竞争?

对于“限播令”最为支持的一方是制片方。据《我的团长我的团》的制片人吴毅表示,限播规定有利于电视剧的良性发展。更有业内人士表示,而今中国已成为世界第一的电视剧生产大国。电视剧多起来,电视台可选择的空间本应更大,但现在几家卫视同时抢播一部电视剧的情形屡有发生,可见如今的电视剧缺的是精品。“限播令”不仅能避免各卫视之间的恶性竞争,也能鼓励制片方多出精品,引导观众欣赏高水准的优秀剧。

对此,俞湘华认为,“限播令”对行业内解决恶性竞争有一定的作用。竞争本是好事,不顾及观众收视习惯的恶性竞争行为,只能是暂时的,因为最后的收视率还是观众说了算。市场具有调节的功能。只有尊重市场规律,行业才能繁荣发展起来。

电视台经营或受负面影响

一般情况,省级卫视大约70%左右的广告收入来自电视剧广告,热播剧产生的广告份额更大。而广告主进行电视广告投放时,通常是根据节目收视率来做广告预算。热播剧遭各卫视蜂抢也在情理之中。另外,由于电视剧的收购价格成本也在不断攀升,因此有些卫视选择提高电视剧的曝光机会来收回成本。“限播令”来了,电视节目得到整顿了,只是各卫视这条电视剧的黄金大道还得另辟蹊径。