身陷泥沼的西方媒体

摘要：长期以来，谈到西方媒体，人们对他的印象总离不开自由、民主、娱乐化、媒介集团等关键词。但是经过了几个世纪的风光的后，随着全球化、信息化时代的到来，西方媒体却也是危机四伏，深陷泥沼。本文主要通过对西方媒体和政府的关系，行业内部之间的关系，以及这种关系对西方媒体带来的影响，对西方媒体当前的困境做一个简要的分析。

关键词：西方媒体；政府；困境

[中图分类号]G219.1[文献标识码]A[文章编号]1009-9646（2011）11-0062-02

一、政府给西方媒体带来的威胁

1.西方媒体与政府之间的关系分析

不管是在社会主义还是资本主义社会，不管是公营媒体还是私营媒体，媒介都会和政府存在着千丝万缕的联系，政府和媒体的关系是剪不断，理还乱。西方媒体也一样，那么他们和政府之间到底存在这什么样的关系呢？

①相互利用

一方面，政府需要利用媒体的大众传播功能宣传施政意图，把自己的大政方针出去，让更多的民众了解政府、支持政府；

另一方面，媒体也需要政府这个巨大的新闻源。1990年进行的一次对2850篇刊登于《纽约时报》和《华盛顿邮报》的文章调查发现，78%的被调查文章主要是基于一些公共官员的谈话[1]。

②主仆关系

不管媒体怎么强大，他总是从属于自己所依附的国家，他们之间不可能实现完全的平等，在权利上的对等，光是媒体被称为是政府的“看门狗”这一点，就可以看出，谁是主，谁是仆。

③博弈关系

其实，西方媒体和政府一直都在相互较劲，处于博弈关系。

政府总是希望媒体按着自己的利益来报道，但是由于西方媒体认为“不好的消息才是新闻”，所以，媒体总是千方百计地挖掘政府内幕新闻，在这个过程当中，媒体与政府发生利益冲突是很难避免的。

2.政府给西方媒体带来的困境主要是

①媒体在专业主义和爱国主义之间进退两难

前面我们谈到了，政府和媒介之间的复杂交错的关系，不管是合作关系、竞争关系、从属关系，媒体都不可能超越国家而存在。特别是在面对爱国主义和新闻专业主义的抉择上，越来越困难。

美国伊拉克战争中，美国的媒体选择了爱国主义，他们收到了美国人民和世界其他国家的谴责。面对政府的压力，美国媒体屈服了，这个被美国媒体看作是一大失误。虽然他们得到了政府的表扬。

西方媒体的爱国主义的另一个突出表现在于对华报道上。西方媒体在政府的影响下，对中国的报道主要是以负面解释为主。比如3・1的刻意负面化；中国等。

②新闻自由的程度大打折扣

“自由是做法律许可的一切事情的权利，如果一个公民能够做法律所禁止的事情，他就不再有自由了，因为其他的人也同样会有这个权利。”[2]

――孟德斯鸠

相比于在社会主义体制下媒体的事业单位属性而言，那些私营的西方媒体，甚至是公营的一些媒体在新闻舆论方面都要拥有更多的自由。

但是，西方政府的越来越多的利用自己的优势干预新闻媒体，或是对其进行合作控制，这些行为，使得西方新闻自由大打折扣。

③媒体舆论监督的范围缩水

媒体新闻自由的程度直接影响了他舆论监督的范围的广度。以前西方媒体确实担负了“铁肩担道义”的社会责任，不畏强权他们更为独立。但是现在这些所谓的传媒大亨已经现有勇气再做这种疯狂的事情。他们小心地权衡着利益关系，不敢轻易越雷池。

④媒体公信力下降

现在，西方媒体的公信力明显下降，人们更愿意相信维基解密这样组织，因为他们相对于其他没贴而言更加独立和自由。

二、媒介行业内部带来的威胁

1.西方媒介行业内部存在的问题

①网络传媒对传统媒体带来的挑战

21世纪，正如大家所知道的那样是一个全球化、信息化、网络化时代。以网络和手机为代表的第四媒体，第五媒体纷纷兴起并与传统媒体并驾齐驱，甚至有赶超的趋势。新兴媒体的出现对新房传统媒体带来了巨大的冲击。

A、纸质媒体市场萎缩

英国发行量稽核局最新公布的统计数据显示，鲁珀特・默多克旗下的《泰晤士报》8月的发行量为494205份，自1994年以来首次低于50万份，相比7月下降了1.76%。

据国外媒体报道，纽约时报预计，公司2010财年第三季度总营收同比将下滑2%至3%。其中，印刷业务营收同比将下滑5%，数字广告营收同比将下滑14%，发行营收将同比将下滑5%。同时，运营成本同比将增长1%至2%。

②竞争白热化

西方媒体，存在这私有媒体和公邮媒体之分，似有媒体与私有媒体相互竞争，私有媒体与公有媒体也要相互竞争，当然，共有媒体之间也在相互竞争。

为了赢得竞争的胜利，争取受众，疙瘩媒体使出十八般武艺，但是也由此产生了很多问题。

A、同质化

同质化，几乎出现在疙瘩传媒领域。在同一城市的报纸、纸媒他们每天的新闻有很多都是重复的，在这家报纸上看到的新闻，在同城其他报纸上几乎都可以看到。在电视节目上，同质化更为严重，，相互竞争的对手之间，为了提高收视率在发现某个电视节目比较受欢迎时，媒体会争相模仿。

B、泛娱乐化、低俗化――利润至上导致新闻独立性的丧失

为了迎合受众口味，扩大自己的影响力，得到更多的经济利益，各大媒体开始走向了泛娱乐化的道路

西方媒体的小报盛行，小报相比于其他严肃性大报，主要把内容集中在暴力、性、犯罪、灾难等刺激人眼球的内容上，比如《太阳报》的三版女郎，等等，就连一直以来严肃的大报也开始倾向于更加软一点的新闻。

C、对其他社会公益新闻的注意力降低

就跟人一样，一心二用是有困难的，媒体在把过多的注意力集中在娱乐、软新闻的同时，必然会造成对其他关于健康、公益、疾病、贫穷的注意力的降低。这些娱乐化节目里面充斥这大量的王子与公主、富翁与灰姑娘的故事、用华丽的服饰、气势恢弘的建筑吸引人们眼球的同时，也让人们对公益、贫困的关注度降低。这大大不利于社会的和谐发展。

三、小结

西方媒体，他们是自由的也是无奈的，在面对政府、行业自身、和社会环境的三重压力下，陷入了困境，但是这也不能说他们就没有价值，全市负面的了。我这里只是简要的分析了一下他可能面对的困境，仅供参考。要使新闻媒体得到自由，就要社会、媒体自身、政府相关部门的共同努力。

参考文献：

[1]顾耀铭.我看美国媒体[M].新华出版社.

[2]孟德斯鸠.论法的精神(上册)[M].张雁深译,商务印书馆,1961年版.

石晓(1990.05―)女，汉族，四川达州人，四川大学文学与新闻学院，新闻学专业在读本科生。