《奇葩说》现象级的广告植入

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回顾：5月中旬，一个沉重的话题：该不该鼓励绝症病人撑下去？在朋友圈和微博上被广泛传播。它是自称史上最严肃的辩论节目――《奇葩说》的一期辩题，因此，与话题相对应，《奇葩说》的广告植入和独特营销方法，也被圈内人士热烈讨论。

作为中国首档说话达人秀，《奇葩说》第三季的招商总额为3个亿，成功打破了网络综艺的招商记录，甚至向当今热门的电视综艺看齐，高额的招商数字背后，是《奇葩说》团队超强的品牌推广能力和广告植入技巧。

首先，《奇葩说》节目本身是一个优秀的IP，具有极强的品牌号召力。节目选手真可谓是各路“奇葩”，敢于辩论社会现实问题，具有很强的包容性，如“同性恋该不该向父母出柜”这类稍显“禁忌”的话题。并不断产生“不要压抑自己的天性”、“养条狗啊”等金句，获得观众热捧。

其次，主持人播广告具有鲜明的特点，打破了传统播放广告的模式：本节目由某某品牌赞助。节目风格轻松自由，主持人现场掌控节奏能力很强，植入广告时间节点准确贴切，每次广告都十分有趣。

最后，谨慎选择商家，融广告于节目之中。《奇葩说》即便广告额巨大，但商家却并不多，有效避免了过多的广告影响节目内容的问题。而且，选手在讨论话题的时候，也会加入广告的内容，将广告做成节目的一部分，十分难得。

迪思传媒集团助理总裁 王兵：《奇葩说》的积极价值大家都在说，我也基本认同。但是，从理性的角度，《奇葩说》或其他优质的IP节目，首先，从内容营销的角度来看，其关键价值在于匹配度，所谓“鞋合不合适，只有脚知道”；如果从效果的角度来看，最终还是要评估用户的买单度，这当中可能还要看长久效应；而从IP与资本的关系角度来看，则是另一种逻辑，打个比方吧，IP如韭菜，资本如肥料，施肥过度的目的，无非是急于快速收割、频繁收割。毕竟大家都很清楚：我们不能总吃“韭菜”，也要经常换换“胃口”。

小编画外音：《奇葩说》的广告植入方法，可能并不适合所有节目，但其打造IP和品牌营销的方法，则值得广告主和客户思考。毕竟，品牌知名度上升，客户才会满意并愿意继续投放。