大数据:让品效合一落地

在过去的一年里，各行业纷纷试水大数据应用，在好莱坞，一些制片公司开始用数据分析来左右影片的发行和推广，例如一些影片会根据前期观影观众在Twitter和Facebook上的评论，来决定在影片中加入哪些广告。

品牌与效果双赢，是营销者面临的挑战之一。2014年夏天，优酷土豆与阿里巴巴数据云对接，这一举动让视频营销的品效合一有了重大的突破。几个月后，优酷土豆推出品效合一的落地方案――“星战计划”。

开启新世界

视频大咖与电商巨头，双方大数据的对接后会是什么样子？

优酷土豆集团首席营销官董亚卫为大家描绘了一个新世界：屏幕即渠道、内容即店铺、广告即销售。

在如今的多屏时代，用户的行为从产品搜索，到品牌内容消费，直至最终购买、后续评论、信息分享等全链条动作，都在屏幕上完成，从这个角度上说，屏幕成为品牌与消费者互动的全渠道。未来店铺也不仅仅是有着一排排货架的实体店，甚至不是有诸多产品页面的虚拟店铺，而是诸如一则则优质视频的内容，品牌内容吸引粉丝，再转化为订单。基于电商、社交、视频等数据的融合，营销者将可以了解全网用户的行为习惯，通过多维数据做出消费者画像，甚至实现实时的行为数据追踪，而这些技术上的成熟，将直接帮助品牌找到目标消费群、了解最佳的广告投放时机、找到最有的品牌信息载体，最终实现“对的人+对的场景+对的广告产品=广告即销售”。

在以往的营销模式中，品牌或许在某次营销活动中，凭借优质的创意或内容实现品牌与效果的双赢，然而常规来看，很少有平台或渠道能够实现品牌影响力与实际效果转化的双重能力。

基于大数据的驱动，优酷土豆让品牌与效果双赢的理想状态在理论上变得可行。但是，停留在理论是远远不够的。

星战计划出炉

让理想照进现实，优酷土豆推出了集数据、方案、产品、系统为一体的“星战计划”。

“星战计划”首部曲包括全网用户ID、规模化精准两大解决方案，边看边买与玩货两个创新产品，倚天广告系统，并了“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”的视频新营销趋势。

此外，优酷土豆更联合阿里巴巴、阿里妈妈推出了合一营销实验室，表示携手行业各方，打造品效合一视频营销新体系。

规模化精准落地

其实，“规模化精准”项目已经开始在汽车、IT行业有了具体的实践。通用、三星、微软、英特尔等品牌相继加入。“对于品牌合作伙伴而言，帮助品牌快速达到一个稳定而持续的规模化曝光量是前提，”董亚卫说，“而汽车和IT这两个行业还需要做精准化的投放，精准是建立在规模基础之上的，希望通过数据云对接能够帮助品牌更规模化地找到目标受众。”

优酷土豆明年将该计划继续向其他行业拓展，我们将看到规模化精准在全行业中一一实现，发挥能量。