风正高悬鼓征帆 云水激荡万里行

“新闻是生命线，广告是生存线。”在媒体竞争日趋激烈的形势下，正是这两条线让地方台时时刻刻感到无形的压力和有形的困境。面对地方台发展越来越吃紧的瓶颈问题，鞍山广播电视台领导班子带领干部职工继往开来、稳中求进、创新发展。他们清醒地感到，“我们是置身于一个充满活力、充满变数、充满危机、充满竞争的行业，是让人无法自满、无法止步的行业。”为此，鞍山广播电视台在市委、市政府的领导下，以“定准位、强基础、调结构、增效益”为指导，以“出创意、出精品、出人才、出效益”为要求，凝神聚气，不断提升传播竞争力。如今，鞍山广播电视事业年年创新高，已步入了持续增长的健康发展轨道。

众所周知，面对全国广播电视的快速发展，市级广播电视的生存压力越来越大。央视和上星台在快速占领市场；网络在传递信息更加快捷的同时，也在分流受众；可供选择的收听与收视节目越来越多也让受众更为挑剔。所有这一切都迫使我们不得不去采取有效措施应对。鞍山台党委制定了“把握导向、坚持创新，采制播有思想的新闻”宣传战略。全台新闻宣传工作，始终重点围绕全市经济社会“三转型一创新”，坚持正确的舆论导向，积极营造鞍山科学发展、创新发展、和谐发展的舆论氛围。其主要做法是：

一、秉持新闻立台宗旨做到不错位、不移位、不缺位、不越位

信息化时代，媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。要有效提升地方广电传播力，必须要坚守“新闻立台”原则，打造媒体公信力，保证广播电视在地方大众传媒中的专业性、权威性。主动掌握舆论话语权，在重大新闻事件方面，引领主流舆论，在传播信息的同时，勇于担当传播主流社会价值、构建和谐社会的媒体角色。为此，鞍山广播电视台坚持做到：

1.本土化特色办台不错位

地方广播电视台在各地的生存、发展，不但在理论上拥有巨大的空间和坚实的土壤，而且在收视市场的现实竞争中也拥有独特的优势。我们要站稳脚跟、脚踏实地，切莫舍本逐末、站错位置子，不要走大而全的路子，要走小而精的路子。那种把央视、省级台作为样本进行学习或比照其模式制定自己的发展规划的做法是错位理念，是不会“三分天下有其一”的。实践证明，地方广播电视台要与中央电视台、省级电视台三足鼎立，必须要有地方广播电视台自己的路子，必须从定位的差异、受众的差异及资本、资源的差异上寻找属于自己的媒体生存策略、宣传报道策略。

2.全球化开放办台不移位

鞍山广电提出了地方广播电视台应当敞开胸襟，以广阔的视角，全新的思维方式，去触及社会的各个阶层的观点，并要求其开放的目光不仅要关注祖国各地，而且要关注世界发达国家和地区，使地方广播电视成为汇聚天下之精华的魅力舞台，独领媒体的小屋子大世界。

3.精品化品位办台不缺位

古人云：“凡建立功业，以立品德为始基。”广播电视媒体不仅是精品的创造者，也是道德力量的传播者。无论在任何时候任何情况下都不能缺失道德品位。收听收视率要靠提高节目质量和创新节目形式来提高，要以思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀作品吸引人，不能因为片面追求收听收视率使正确导向缺位，党和人民对广播电视最根本的要求缺位，最终造成广播电视公益性、公信力的丧失，这样就会犯方向性、政治性的错误，给国家大局造成危害。

4.专业化互动办台不越位

为了牢牢把握正确的舆论导向，做到守土有责，不给低俗之风传播提供任何渠道和场所。做到互动不乱动，鲜活而不越位。不能突破公众道德底线，超越大众的接受心理。为此，编采播人员就要时刻牢记自身使命和社会责任，始终把社会效益放在首位，以品位纯正、格调高雅的作品给人带来情感的愉悦和审美的享受，形成积极健康向上的主流社会文化氛围，向民众提供更多更好的精神食粮，使所办的节目不肤浅、不流俗、有深度、有品位，或者说通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐、平凡但不平庸。正因如此，鞍山广播电视台多年来，实现了新闻宣传无事故。

二、大力开发媒体资源优势，不断提升品牌效应和广电价值

1.媒体的品牌节目是广播电视的拳头产品，是其对外形象标签和无形资产

一个优良的品牌能够让一个频率或频道在诸多媒体竞争的格局中一枝独秀；一个完善的品牌节目集群能够使媒体成为一个受众认知整体，彼此产生共振效应，发挥品牌的无穷力量不仅能提升媒体的影响力，也成为吸纳广告客户的招牌。

近年来，鞍山广播电视台越来越重视品牌建设工作，积极研究品牌，着力打造知名品牌，树立品牌意识，发挥品牌作用，将品牌的价值最大化。全台上下追求品牌节目、品牌记者、品牌主持人的热望有增无减。为了拥有具有较强品牌辐射力和区域影响力的频率、频道、节目、栏目。全台精心组织开展了“三学习”活动：向上级媒体学习，借鉴准确到位，创新工作思路。向横向媒体学习，相互借鉴、取长补短；向新兴媒体学习，精炼语言，开门见山。一系列行之有效的措施，使全台新闻、专题、栏目的采编播水平得到了进一步提高，有效提升了全台新闻舆论引导能力，提高了新闻节目收听收视率。

与此同时，在编采部门中，开展了一手抓大创新，一手抓小革新；一手抓大策划，一手抓小细节；一手抓大培训，一手抓小技能活动，收到了可喜成效。师者是同仁，传道学为高，授业取专长，解惑在课堂。去年以来还开展了“广电大讲堂”专题业务培训活动。大讲堂每周三开讲，累计开办20期，培训人员已达2000多人次。

2.扎实有效的品牌创建活动，必然会收获丰厚的业务成果

一批又一批具有内在品质力量的栏目不断呈现。全台先后开设了一批有影响的民生新闻栏目：《直播前沿》、《发现鞍山》、《897服务台》、《空中立交桥》、《与健康同行》等。此外，鞍山广播电视一批舆情聚焦类节目栏目包括《热点关注》、《1071热线》、《前沿热线》等也继续发挥新闻舆论监督的重要作用，有效加强了鞍山的软环境建设工作。

尤其在“走转改”活动中，鞍山广播电视台的新闻节目：《鞍山新闻》、《直播前沿》都开设了《走基层》专栏，已成为全台密切联系基层群众的重要窗口。编采播人员迈开双脚进工厂下车间、走农村下田间、入社区进坊间，用话筒和镜头记录时代的变迁，已经发稿几百篇。走基层既锻炼了队伍也提高了稿件的质量。小屋子大世界，高起点、大视角，是对编采人员更高、更强的要求。近年来，鞍山广播电视台始终把对外宣传鞍山，扩大鞍山影响作为宣传工作重点之一。不断加大向上报道的密度和深度。仅2012年，鞍山电视新闻共在省台发稿200多篇。在全国城市报道中发稿270多篇：广播新闻在继续巩固和加强与中央电台和辽宁电台等新闻宣传协作的同时，还扩大了与沈阳台《聚焦沈阳经济区》节目的合作，已累计在上级台发稿180多篇。

三、逆势拼搏创新广告经营模式，善于在“夹缝”中壮大成长

近年来，媒介广告市场竞争已经呈现“强者愈强、弱者愈弱”的“马太效应”，重罚严管的态势下广告经营环境日趋严峻。城市广电传媒的广告经营显现出“夹缝求生”的窘境。最明显的表现便是，全国各地包括一些沿海发达地区历来领先的城市广电广告经营普遍下滑。为了在困境中崛起，鞍山广播电视充分认识和正确把握媒体自身的定位及其独特价值的开发，千方百计寻找机遇，打造城市广电传媒品质，不断提升媒体独特价值，实现了在“夹缝”中壮大，在艰难中崛起的发展态势。

国家对包括新闻单位在内的大多数事业单位，实行自收自支后，传媒已经不再是“俯视芸芸众生”和一切都“等、靠、要”的传媒了。面对媒体要生存，却没有实际意义上的产品可卖的现状。传媒界已经从被动宣传，走向了主动发展，寻求变局和突破的道路。“求新、求变、求深”，成了传媒经常思考的问题。为此，鞍山台坚持逆势拼搏精神，深挖潜力，精办节目、栏目，组织各类活动拉动创收，了解市场需求，提高服务意识，推进产品升级、营销升级、策划升级、服务升级，以昂扬向上的拼搏精神，确保经营创收工作一年一个台阶，实现了稳步增长。如今，鞍山台经营创收工作已经成为全国市级台中的佼佼者，特别是鞍山广播单个频率的创收能力已经位列全国同类广播前茅。

精彩来自于创意与激情。作为主流媒体，广告人要始终保持饱满的工作激情，牢牢把握商机，把每一次客户的要求，当成一次次心灵互应的旅程，做到不断更新思想观念、调整经营思路、拓展经营方式、加快创新步伐、实现新的突破。正因如此，鞍山广播电视台凭借媒体自身的优势，把需求集成为创意，进而实现想象力的飞跃，创造价值的飞跃。

2012年，全台继续强化和巩固品牌效应，第一车市汽车展、交通广播汽车展均产生品牌效益，拉动汽车行业广告大幅增长。新栏目和新节目成为增收亮点，大型婚恋交友服务栏目《全城热恋》尝试与广告客户全新的合作模式。该栏目无论是节目形态、运营模式，都充分体现了创新思想，探索出一条新的创收渠道。此外“理财嘉年华”“交通广播美食节”“2012苏宁电器万人团购惠”等活动，不仅密切了与行业间的深度合作，也拓展了创收工作的新空间。在此基础上，鞍山广电通过继续精办栏目，《美食美客总动员》、《食神大嘴》、《爱尚欢乐购》、《第一农经》、《就业关注》、《名医名院》等，也开启了创收的新门路。2012年，鞍山广播电视台特别在广告制作形式上进行了创新，《流行乐翻天》的广告制作艺术手法正在被越来越多的商家所青睐，说说笑笑看广告，使广告时段变得更加轻松。也使“广告艺术化”这一理念有了实践上的新突破。鞍山广播电视台广告部为中国移动鞍山分公司设立了专职广告服务员，介入该公司电视专题和广告的策划、制作、播后反馈等环节，最终获得了年投放150余万元的大规模广告资金。

四、广播电视事业稳中求进，良性循环发展态势已基本形成

新闻栏目的品牌影响力，带动了广告商的投入效应。广告效益的增长促进了技术设施投入力度。近几年，鞍山广播电视技术发展迅速，设备不断更新换代。已先后投入3600多万元用于技术设备的升级改造和更新换代，建成了全台业务设备的数字化、网络化平台，广播现场音频采访实现了数字化转型升级。广播直播间系统也正在由模拟向全数字化方向过渡。从2009年起，鞍山广播电视技术设备就开始进行系统改造工作，确定了设备改造总体目标和方案，并取得了实效。

1.一是全面完成设备数字化改造任务，大力提升广播电视设备数字化、自动化和智能化水平。为电视节目的播出方式由静态向动态转变，使直播成为电视节目播出常态作好了准备。

2.搭建“媒资库”并实现统一的播出制作技术网络管理，完成了作业面的合理规划和工作流程、工作标准的制定，逐步实现了高度统一的资源配置和高效、合理的技术设备利用。

3.电视摄录设备实现数字化升级换代，建成了目前省内领先水平的电视台中心编辑机房，实现了电视新闻制作网、专题制作网、广告制作网三网共存。

4.实现了电视台各个采编部门之间的资源共享、素材共享和节目共享；同时先后建成了四个数字化新闻直播演播室、访谈演播室和虚拟演播室。

5.完成了演播室系统设备由模拟向数字的整体升级，其中时政新闻演播室的全高清大屏幕显示系统和访谈演播室的全数字三维虚拟演播室系统开创了国内地市级电视台成功应用的先河。

6.建成了电视台频道数字化硬盘播出系统。数字化硬盘播出系统的建立，不仅极大提高了全台安全优质播出保障水平，实现了安全播出零故障；同时实现了播出管理的数字化、流程化、智能化和一体化，使鞍山广播电视台安全播出位于全省一流水平。

2012年，鞍山广播电视台又继续加大投入推进数字化进展工作，在技术设备数字化上实现了新突破，如与电信合作推出了手机电视业务。此外，在充分利用现有设备资源的基础上，补充部分专业音频设备和周边设备，成功搭建了《全城热恋》所需的播录设备系统，为制播一体化数字系统平台建设进行了充足的技术储备，也为广播电视安全播出奠定了基础。

广播电视技术发展日新月异，实现广播电视制播一体的数字化、高清化、网络化、平台一体化是全球未来广播电视技术的发展方向。未来五年，鞍山广播电视台将继续加大投入，对全台采编设备和网络设备进行全新一轮的高清化、网络平台化改造。重点对现有电视新闻制作网升级改造，搭建电视频道的硬盘播出系统，搭建电视剧缩编网。实现真正意义上的无带化播出。建设广播新直播间和备播间的音频设备系统和音频网络系统及总控系统平台，最终实现电台播出节目全流程的数字化、网络化和调度一体化。

风正高悬鼓征帆，云水激荡万里行。回首过去，鞍山广播电视台，队伍和谐稳定，上下一心、同舟共济，连创佳绩。展望未来，鞍山广播电视台豪情满怀，直面挑战。抓住新机遇、迎接新挑战，战胜新风险，夺取新胜利，这既是时展的强音，更是鞍山广电人的迫切希望。鞍山市委宣传部副部长、鞍山广播电视台党委书记、台长闫富明说：“欣逢盛世，我们要以党的“十”精神为指导，以体制和机制创新为内驱力；以服务民生和加强公共文化服务体系建设为重点；以广播电视宣传工作为核心；以继续加强节目精品化建设为推手，不断增强事业发展的竞争力，进一步增强鞍山广电的总体综合实力。”

功业载物憾人心，万丈豪情铸辉煌。人们有理由坚信，未来的鞍山广电人一定能形成一个重点突出、特色鲜明、规模适度、业态健全、收益稳定的鞍山广电新格局！