论当下中国动漫产业面临的问题

摘要 动画产业是21世纪的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长等特点。然而，我国动漫产业发展仍存在很多问题，严重限制了我国动漫产业的发展。本文以我国动漫产业为研究对象，分析了动漫产业当前存在的问题，在此基础上，提出了适合我国动漫产业发展的对策。

关键词 动漫产业；问题；对策

中图分类号 F275.5

文献标识码 A

文章编号 1007-7316-（2014）06-0044-1

1前言

二十一世纪最有前途的两个行业是信息产业和文化产业。动漫产业作为文化产业中新兴的一支，被誉为“2l世纪知识经济的核心产业”。当前，我国把动漫产业列入重点扶持和发展的产业，并把动漫产业定义为提升国家“软实力”和促进经济可持续发展的朝阳产业之一。

2中国动漫产业发展所面临的问题

2.1动漫产业专业人才缺乏

一直以来，中国是全世界最大的卡通动画加工基地，但我国政府对于动画人才的培养缺乏政策扶持和引导，导致动漫人才长期处于缺乏的状态，特别是真正懂得技术、拥有创意能力、了解动画创作规律的复合型高端人才尤其缺乏。近年来，我国很多高校都开设了动漫专业的课程，与之前几年相比，动漫专业毕业生人数有了很大提升。我国绝大多数学校的动画专业历史还太短，在师资、教材、教学体系上都不够完备，培养出来的人才和实际工作中需要的人才还有一段距离，而且很多动画院系和培训机构更多地重视绘画和电脑技能的培训，而忽视人文底蕴、艺术修养的培养。我国目前动画人才状况是优秀的创意人才很少，动画企业经营管理人才很少，既懂创作生产又懂市场运营的复合型人才非常缺乏，没有建立现代化的人才培养机制、选人用人机制、人才评价机制和激励机制。

2.2动漫作品原创能力不足

目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，普遍存在内容不精彩，定位低幼化的现象。动画是给儿童看”的观念，使卡通形象的艺术张力不够，感染力不强。因此，难以给观众愉悦，难以形成印象，也就难以形成品牌。具体表现为：说教类题材过多，总是以成人居高临下的眼光去揣测孩子的心理，进行不问效果的灌输；神话历史类题材过多，照搬历史典籍和文学名著，缺乏想象力和创造力；适合14岁以下观众收看的低幼题材动画片过多，很多动画片制作者还停留在动画片只是给少儿看的这种狭隘的思想观念之中，不去考虑更加广泛的收视群体等等。我国动漫产业原创能力不足，究其原因，是我国大部分动漫制作和播出企业没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者来创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。另外，以青少年为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题。

2.3产业没有形成完整的产业链

成熟的动漫产业是通过“漫画――动画――衍生产品”的运作模式，即以风险性最低的漫画连载为起点探索和检验市场，然后出单行本，获得市场认可以后再制作动画进一步培育和拓展市场，最后由衍生品的开发来实现利润最大化，这就需要一个相当长的市场周期。在国内，动漫产业链的断裂体现在：制作、发行、品牌推广甚至衍生品开发均由同一个公司完成，而在国外，每个环节都由专业的公司去做。在此背景下，我国民营动漫企业更注重动漫的“品牌效应”而非“原创”，因为用动画打广告的企业根本不会在乎动画片本身赚不赚钱。

3中国动漫产业发展的对策

3.1着力培养高素质的综合性动漫人才

动漫艺术的发展，需要一大批锐意开拓的动漫作家。我国动漫教育专业不系统，教学经验不足，从而导致高素质、富创新思维的人才，包括市场化运作人才的严重不足。具有一定绘画水平只是一个优秀漫画家的重要才能之一，作为漫画家，必须善于描写细节，善于设置巧妙的情节，还要会组织画面，保持画面的连续性，还要会制造令视觉感受冲击和震撼的效果。这些素质的培养要依靠我国的院校及时改变旧的培养模式，建立完善的一整套先进模式。培养出真正的专业人才并非易事，要有社会的支持、资金的注入和培养模式的改变。

3.2加强动漫作品的原创力

作品的创意，是作品成功的前提，它注重的是构思的原创性，核心是人物形象能给人耳目一新的感受。第一，人物是否具有全新的、充分的娱乐力量；第二，人物能否具有新的卖点，即可供挖掘的、新的经济与市场元素，能转换成高附加值的新产品。而在当代经济全球化的影响下，民族文化在影视作品中起到画龙点睛的作用。因此，许多优秀漫画家都以极大的耐心与时间去设计开发新的人物，力图塑造出具有时代特色、民族特征与商业价值的形象。

3.3走市场化道路，发展适合我国国情的动漫产业链

中国动漫产业要持续良性发展，必须走市场化道路。要充分发挥市场机制在产业资源配置上的基础性作用，通过市场手段优化资源配置，调整结构布局，调节利益分配。要形成产权明晰、行为规范、自主经营、自负盈亏的市场主体，全面导入供求机制、价格机制和竞争机制，建立统一、开放、竞争、有序的动画市场。发展符合我国国情的动画产业盈利模式。把优秀动画创意与资本、人才、管理、技术等动画要素市场有效地衔接起来，加强动画原创企业与动画播出机构、动画发行机构、动画中介机构、图书期刊、音像制品、玩具文具、服饰鞋帽、食品饮料、娱乐设施、游戏软件、新兴媒体等动画衍生产品机构的交流与合作。原创动画制作企业要同动画产业链的各个环节紧密联系起来，开发衍生产品，形成多媒体播映、多产品开发的动画产业发展模式，逐步形成完善的利润增值体系，真正形成环环相扣、互相促进的动画产业再生产的良性循环机制。要打造全方位的、立体交叉的动画产业链必须将原创制作、播映媒体、开发经营与形象授权紧密结合，制作机构、播映机构、经营机构、衍生产品生产机构要加强团结协作，积极争取互利多赢的局面。

4结语

全球动漫产业割据态势和竞争背景下，我国动漫产业正在高速发展。如果能很好的解决我国动漫产业发展中存在的问题，有针对性地借鉴欧美、日、韩动漫的发展经验，在中国庞大的市场需求下，相信我国动漫产业必将能够迅速的崛起。

参考文献：

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