谁的主场?

宝马&奥运大舞台赢得大未来

诚然，体育营销的选择很多，但相信没有哪一种能够和奥运相媲美，站在这个全球最大的舞台上，本身就已经是一种成功。

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奥运会，是这个星球上影响力最大的一个全球性盛世，这一点，早在公元前五世纪的希腊抒情诗人品达就有过一个形象的比喻：“正如在白天天空中没有星星比太阳更温暖，更明亮，同样，没有比奥运会更激烈的比赛。”因此，能够成为奥运会的赞助商，本身就是对这个品牌实力的一种认同。何况，这种全球公众对品牌的认同感还会随着赛事的深入而深入人心。釜山奥运会之后，现代汽车开始在全球崛起，北京奥运会之后，大众汽车在中国成为“神话”，就是对奥运赞助效果的最好描述。而这一次，站在这一全球盛世舞台上的是BMW。

身为中国奥委会和国际奥委会双料赞助商，BMW早在3月初，就在广州了以“为悦，全力以赴”为主题的BMW中国奥林匹克计划，并发起一系列推广奥运梦想和奥运精神的市场活动。其中，BMW品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，宝马中国旗下MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。此外，MINI还将以MINI COOPER FUN版为基础，推出MINI中国奥林匹克纪念版。

起亚汽车&欧洲杯绿茵场点燃激情

借助欧洲杯绿茵场上的激情，起亚汽车蓬勃向上的企业形象也跃然于眼前。

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伴随着欧洲杯的进行，中国球迷不仅再一次在欧洲杯的赛场上看到了起亚汽车熟悉的标志，而起亚汽车植入在电视转播的互动环节，再加上明星广告、促销组合、网络互动等各种营销手段，让6月的欧洲杯，成了起亚汽车在中国市场进行体育营销的巨大平台。

选择世界上观众最多的体育项目足球进行体育营销，是起亚汽车长期的体育营销策略。自 2002 年起，起亚便成为了FIFA 官方合作伙伴，并一口气包揽了2014 年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权。

绿茵场上，运动健儿的汗水、热情球迷的关注以及起亚汽车的鼎力赞助融汇成这个夏日别样的风景，这场火热的体育营销将取得怎样的效果？我们拭目以待。

雪佛兰&曼联坚持热爱、追逐梦想

当红魔系上“金领结”，雪佛兰的品牌精神已于足球激情浑然一体。

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跨界合作已经不是什么新鲜事，但是这次雪佛兰与曼联的强强联合还是吸引了媒体的目光。作为2012年曼联全球巡回赛的一部分，曼联“雪佛兰中国杯”将于7月开赛，届时，曼联将分别迎战上海申花和另一支中超球队。

当然，这样的合作并不只是为了世俗的商业目的，企业对公益事业的贡献更值得称道。在会上，全球雪佛兰宣布支持“同一个世界足球”（One World Football）公益计划，承诺在未来三年内向饱受战争地区、难民营、受灾地区以及全世界其他落后地区的青少年们捐赠共计150万个OWF足球，雪佛兰也因此成为该公益计划的第一个公司赞助商。

东风雪铁龙&羽毛球创新“冠军”基因

传承雪铁龙的冠军基因和不断创新的品牌精神，东风雪铁龙与中国羽毛球队共同尝试更多的突破和挑战。

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羽毛球是一项在中国广受欢迎的运动，尤其是中国羽毛球的优异成绩，使得羽毛球成为了中国人的骄傲。我想，这也是东风雪铁龙为什么要执著于羽毛球赛事的一个重要原因了。

2012年，作为中国羽毛球队官方合作伙伴、汤尤杯赛事冠名赞助商，东风雪铁龙也迎来了品牌20岁生日。自2010年成为中国羽毛球协会、中国羽毛球队官方合作伙伴以来，东风雪铁龙车型与羽毛球建立起了千丝万缕的联系。6月份，2012年东风雪铁龙羽毛球冠军赛已经在武汉率先燃起战火。

沃尔沃&环球帆船赛追求极限与挑战

天地间，勇敢者追求极限与挑战。海陆间，进取者掌控大地且临战海洋。

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帆船是一项极其烧钱的运动，尤其是像沃尔沃环球帆船赛这样世界顶级的环球航海赛事，其奢侈和烧钱的速度，就连F1也只能望其项背，有时候一艘船的造价就要上亿美金。而沃尔沃，正是这一烧钱赛事的积极倡导者。沃尔沃环球帆船赛被誉为“航海的珠穆朗玛峰”，赛事所提倡的积极进取与挑战极限的精神，与沃尔沃汽车“以人为尊”、“掌控极致”的品牌精神完美融合。在沃尔沃环球帆船赛中，帆船选手们将以高超的航海技能、十足的团队精神和超凡的冒险精神，为世界展现一场挑战人类体能极限的伟大赛事。