特点和不容忽视的问题

长期翻阅《mangazine・名牌》、《时尚先生》等，笔者对国内的男性杂志有了初步的认识，试总结出以下几点看法。

男性杂志的特点

（一）中性化

中性是后现代的中性，即人性的另一个产物。在国内，它的气氛还不浓烈，但正在客观影响着80年代出生的一大批年轻人。在西方，艺术、浪漫、想象力、激情等“没有什么实际用途的东西”恰恰构成了中性的核心。社会学者说，中性即人性，是有一定道理的。从文明的进程看，男性杂志的中性意味表明媒介对人的真正关怀成为可能。越来越多的男性杂志在拓宽视野，讨论着人与环境的谋合、日常物品的价值、精神领域的普遍性，“美”、“平衡”等作为一个无性别的话题在男性杂志中得到越来越多的关注。

（二）精英化

目前，中国的男性杂志多数提出以高扬的精英立场，与成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。因此，该类杂志强调精英男性对社会的责任与社会担当。他们定位的读者也是白领阶层以上的人士。这些人有较高的收入，受过良好的高等教育，往往是引领时尚的先锋。这样，杂志在栏目的编排设计上就非常注重精英性，几乎涵盖了精英男性思想和品位追求的全部内容。

（三）时尚化

男性杂志从诞生的那天起，就是时尚的代名词。这在其栏目设置中表现得非常明显。例如，《mangazine・名牌》以前所未有的结构方式组合成三大板块，每一板块又由一对对立概念统一成为一体：[大道・极乐]、[他们・她们]、[时间・空间]以及资讯。三大板块所包罗的六大内容，不仅满足男人对权势和成功的追求，也能满足男人对物质的享乐；不仅满足男人在男性世界里的控制欲，而且满足男人对异性的审美 ；不仅满足男人名垂青史的梦想，而且满足男人对生活品质的追求。而《时尚先生》在内容编排上完全秉承了时尚集团的特色。时装、专辑、特别报道、时尚人物、男士饮食、电影娱乐等栏目都洋溢着时尚、新鲜的气息。

由此可见，男性杂志不仅仅限于对生活的报道，其实更想做出一种对时尚的把握，可以说是一种“精英时尚”的理念。“追求卓越、优雅生活”是其追求的价值，“高雅、智慧、成功、前瞻”是其要努力实现的目标。

（四）男权意识

杂志封面和内容里充斥的性感女郎几乎成为它的一个标识。但这些大胆、鲜辣、性感的女郎图片彻底暴露了男性杂志中的男权意识，毫无遮拦地把女性置于被看的角色，女性的主动性被完全否定。男性文化孕育了媒介模式，媒介模式又反过来反映并强化了这种文化。杂志中体现的对女性的审美标准自然是男性话语建构的产物。男人以绝对的权威勾勒出社会中妇女应该具备的形象，而广大妇女则以此为目标去“为悦己者容”。在这样一种男权的强大优势下，男性是审美主体，女性则一直处于“被看”的地位。说到底，人们仍然要求男人们扮演士兵的角色，而让女人们与自己的玩具玩耍。

存在的问题不容忽视

（一）时尚不等于物化。

综观国内男性杂志，其中投放的广告皆为世界知名品牌。这种倾向在其他的男性杂志中也鲜明地体现出来。这种现象应该引起所有男性杂志经营者的重视：鼓励美男是人之常情，本无可厚非，但关键是这种美丽必须是健康的，而不是将其简单物化、商品化。几年前，迅速走红的F4，给社会列出了不少等式 ：一个男性可以通过美貌获得金钱和攫取成就，是迅速通向成功的快速道路。这种影响异化了青少年的价值观。因此，男性杂志应该注意在商品中引导文化，提升品位，倡导健康的生活方式，而不能简单地名牌化、商品化。

（二）性文化不等于。

作为一种生理习惯，性文化不应该成为男性杂志的盲区。但作为文化生活的方向标，杂志宣扬的应该是健康的两性关系，讨论夫妻生活中的喜怒哀乐，帮助男女两性直面人生，决不应该把性作为一种商品，停留在对肉体的窥视上。单纯从、感官刺激出发，只能暂时拉动发行量，最后吃亏的还是行业自身。

（三）从杂志的主题和内容来看，国外杂志主要体现娱乐功能，是纯粹为看着有趣好玩的，国内杂志则更多地起到普及知识、教化开导的作用，说教意味就较为浓厚。

国内男性杂志在栏目的编排上更加注重男人的品格、成功、意志。无论是对面对激烈竞争的男性而言，还是对想要了解男性的女性读者来说，他们都对这种传统的占据舆论主要地位的成功男人的硬汉形象产生了“审美疲劳”。男人阅读杂志的目的从根本上讲是为了寻找一种认同，而不是知识和教育。事实上，男人本身也是多样化的，完美形象不应成为一种模本。男性并不都是铁打的硬汉，和女性一样，他们也有感情，有烦心事，有脆弱的一面，这些性情都应该在杂志中得到反映，引起男性的共鸣，从而指导男性的精神健康。试想，谁愿意在工作之余拿钱买个“爹”放在床头呢？

（作者为河南大学新闻与传播学院研究生）