度D&AD获奖作品赏

关于D&AD：

D&AD是一个非盈利组织。D&AD奖为国际设计、广告、创意界最有代表性的大奖之一,自1962年起便开始为卓越的创意设立奖项。与其他任何组织相比，D&AD的优越性在于其树立了行业标准，并起到了教育和激励新人的作用，同时还提升了创造力、创新和Ideas在商业社会中重要性。黑铅笔用来奖励那些具有真正的开创性意义的作品或活动。黄铅笔则被用来奖励那些被肯定的以其卓越的创意为业内定下新标准的工作或活动。去年北京奥美互动曾首次为中国摘得一支黄铅笔。

D&AD is a not-for-profit organisation that represents the international design, advertising and creative communities. D&AD has been rewarding creative excellence since 1962.More than any other organisation, D&AD sets industry standards, educates and inspires the next generation and promotes the importance of creativity, innovation and ideas within the business community.Black Pencil were awarded the work or campaign that is truly groundbreaking.Yellow Pencils were also awarded in recognition of work that sets new benchmarks in creative excellence.Beijing Ogilvy One has won a yellow pencil as the first China Company last year.

当地时间6月11日晚，D&AD颁奖典礼在伦敦Roundhouse成功上演。来自美国的广告商Droga5纽约凭借《百万篇》和《拖家带口》一举将两支罕见的黑铅笔收入囊中，成为本年度D&AD颁奖典礼上最大的赢家。

而汉唐国际文化传播集团继去年在伦敦国际广告节上获得银奖之后，再次凭借其为“顽皮套套”这一安全套品牌设计的包装《麻烦制造者》赢得一支宝贵的黄铅笔，成为首家在D&AD上获奖的中国本土公司。

作为世界上最具声望的业内标杆奖项之一，本次D&AD共颁出4支黑铅笔，54支黄铅笔。其中，整合营销类的黑铅笔由《百万篇》赢得，这是一个“将学术成就变为品牌”的项目，不久前它刚从拉斯维加斯的克里奥广告节上为Droga5赢回了一项金奖。而该公司另一部作品《拖家带口》则喜获病毒类黑铅笔。此片中，喜剧演员Sarah Silverman极力鼓动犹太裔选民“拖家带口”地来支持奥巴马的总统大选。此外，英国公司Matt Dent因为其为英国皇家铸币局重新设计的英国硬币而获得了图形设计类黑色铅笔，而德国的Art+Com夺得了环境设计类黑铅笔，获奖的作品为该公司为宝马设计的动态雕塑。黑铅笔是业内最难获得的奖项，只被授给那些具有真正的开创性意义的作品或活动。

54支黄色铅笔则被用来奖励那些被肯定的以其卓越的创意为业内定下新标准的工作或活动。Ghost Robot的流浪癖（Wanderlust）系列音乐视频赢得了三支黄铅笔，DDB伦敦办公室为Harvey Nichols (哈维•尼克斯)商店做的《Wallace & Gromit in Alexander McQueen》分别在平面类和海报类中赢得了两支黄色铅笔。

亚洲地区最好成绩是黄铅笔，一共赢得9支。其中，除刚才提到的一支铅笔由中国的汉唐国际广告公司捧走外，其余的铅笔一支来自马来西亚BBDO，两支来自新加坡的WORK Advertising Pte. Ltd，日本共获得5支铅笔，分别由东京电通（3支）、GT INC（1支）和Bascule Inc（1支）获得，获奖的作品类别为网络类和设计类。

D&AD 主席Garrick Hamm说：“今年的获奖创意作品的范围是与以往不同的。我们正处于一个充满挑战的时刻，而这些作品表明这个行业有能力接受挑战. 四支黑色铅笔的获得者在教育、政策甚至改变我们的口袋等大大小小的方面展示了他们的实力及包罗万象的创造力。这些获奖者不仅仅只是传播中关键的一部分,他们同时还改变我们的行为并触及我们的生活。”

而每年D&AD除了颁“铅笔”以外，还会把优秀的作品编入in-book年鉴。本年度的D&AD评委相当慷慨，从2万件作品中，入编了747件in-book作品，打破了以往最多174件in-book的记录。除汉唐国际获得一支金灿灿的铅笔外，本年度中国地区被提名的情况是：上海JWT凭《山水》、北京JWT凭《Nokia李小龙篇》、香港麦肯凭《纸上战场篇》分别入列了Nominated的名单。

除以上三家之外，in-book的情况也尚佳，入选in-book的公司有北京JWT、北京Grey、上海奥美、上海JWT、香港麦肯、香港奥美、台湾Bates、还有一些大大小小的设计公司：瀚清堂设计公司、Sense Team、汉疆唐域设计公司、Container设计公司。

题目：Million（百万篇）

类别：整合类

广告主：纽约教育部

广告公司：Droga5美国

题目：The Great Schlep（拖家带口）

类别：病毒类

广告主：犹太教育研究委员会

广告公司：Dorga5美国

题目：Kinetic Sculpture

（动力雕刻品）

类别：环境设计类

广告主：BMW集团

广告公司：ART+COM德国

题目：New Reverse UK Coin Designs（全新相反英国硬币设计）

类别：图形设计类

广告主：皇家薄荷

广告公司：Matt Dent英国

题目：

[C]space DRL10 Pavilion

([C]空间的10个凉亭）

类别：环境设计类

广告主：英国建筑协会/设计研究实验室

广告公司：Nex Architecture英国

题目：Brain（头脑）

类别：报刊类

广告主：纽约杂志

参赛公司：纽约杂志，美国

题目：NEWSPAPER to NEW PAPER project

（报纸新纸张项目）

类别：包装设计类

广告主：市田花园广告公司：电通东京

题目：

Harvey Nichols商店开业

类别：海报类

广告主：

Harvey Nichols Bristol Store（商店）

广告公司：DDB伦敦

题目：麻烦制造者

类别：包装设计类

广告主：顽皮套套

广告公司：汉唐国际，中国

题目：

Electro / Cuba / Funk / India / Rap / Blues / Folk / Jazz /（电子/古巴/放克/印度/饶舌/布鲁斯/民谣/爵士）

类别：海报类

广告主：Nova Radio（诺瓦电台）

广告公司：Y&R法国

题目：

BEAR / MAFIA / MAGICIAN / PAPARAZZI / PRISON

（熊/黑手党/魔术师/摄影师/囚犯）

类别：平面类

广告主：Bayer（拜尔）

广告公司：CLM BBDO法国

题目：MacBook Air

类别：产品设计类

广告主：苹果公司

广告公司：苹果公司，美国

题目：Flash（闪光）

类别：环境设计类

广告主：Bistrotheque餐厅

广告公司：David Kohn Architects

（戴维・库恩建筑事务所）英国