贺岁网剧,互动为先

由上海阳阳传媒工作室独家制作运营的全球首部商业网络贺岁片《赵赶驴电梯奇遇记》(以下简称《电梯》)，自从2009年12月25日首播以来，《电梯》剧在不到一个月的时间内点播次数已超过一千万，其中前七集在新浪视频的总点击就达600万次。

《赵赶驴电梯奇遇记》讲述了职场新人赵赶驴，收入基本等于卖白菜，劳累基本等于卖白粉，爱情基本靠，就连名字也是用来被他人嗤笑的。如果说全人类是一把五颜六色的钞票，那么他就像是扔在其中一枚极其普通的一元硬币，正面是个“1”，反面是朵。一位外国高人曾经曰过，地球是运动的，所以一个人不可能永远处在倒霉的位置。自从一次意外，让赵赶驴获得了重生。一次加班晚归，他与忧郁美女同事白琳单独困在了电梯里……俗话说运气像条狗，追也追不上，打也打不走。阴差阳错，赵赶驴竟然又救了白琳的天真纯美妹妹白璐一命，又虏获妹妹芳心。一浪未平一浪又起，性感女上司蒋楠又对他发起主动邀约……情场时刻充满挑战，三美宠爱在一身的赵赶驴该如何抉择?

作为全球首部商业网络原创连续剧，以及在2010年贺岁黄金强档推出，再加上其“非主流”题材，《电梯》剧一经推出迅速蹿红网络，百万网友大呼过瘾，迫切追看平民草头赵赶驴的艳遇经历。而该剧草根创作、网民热捧、小人物色而不淫的性心理等亮点也为广大媒体所关注。

《赵赶驴电梯奇遇记》改编自2006年风靡网络的奇书《我和美女同事在电梯被困一夜的故事》，该小说曾经创下四亿多的惊人点击量。作为全球第一部商业网络视频连续剧，《电梯》摒弃了网络原创视频以个人爱好为主，低质量、粗制作、短篇幅的现状，由上海阳阳传媒工作室投入专业团队耗资百万全力打造。将草根小说变成了一部制作精良、搬得上台面的贺岁片。细致的剧本改编、精致的制作、有增无减的情节设计，历经三年后，赶驴影视版应千万网友的强烈呼唤新鲜出炉。

《赵赶驴电梯奇遇记》开网络贺岁片之先河，所谓网剧，绝不仅仅是借助互联网平台播放才叫做网剧，而是充分与“网”结合。《电梯》剧的运营团队充分结合web2.0时代网络的自身优势，根据剧情发展，将观众和网民双重身份相结合，加入了适合网络互动的环节。观众再也不是坐在影剧院被动地接受镜头信息，而是坐在家中捧着咖啡身临其境、深入参与，通过《电梯》剧官方网站提供的多种功能向自己喜欢的剧中人赠送鲜花，通过视频聊天工具直接与自己喜欢的剧中人对话，通过投票功能决定下一步剧情的走向，通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论等等，甚至可以通过互动问问剧中人那件漂亮的衣服是从哪儿买的。

为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华，《电梯》剧采取了欧美流行的边拍摄边播放的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边重新改写剧本，一边进行拍摄，快节奏运作。所以，在《电梯》剧中，每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知，未来充满想象，这就是《电梯》剧想要传达的真正网剧的魅力!

随着《电梯》剧在新浪视频的热播，每周更新两集的进度也确实吊足了网友的胃口，每出一集都有近50％的用户留言急切盼望下一集的推出，很多忠实粉丝怀着迫切的心情翘首以待最新一集的上线。同时广大网友对每一集的长度也颇有微词，认为一集十来分钟的剧情看得不过瘾。该剧中的三大美女主演也非常抢眼各具特色，蒋楠成熟性感、白琳善良知性白璐清纯漂亮，随着剧情的推进男主角驴娃的表现也逐渐被网友所认可赞誉。还有很多网友表示该剧忠实原著，没有多大偏离，剧情轻松幽默。每集中都不乏吸引眼球的看点。同时绝大多数网友都希望《电梯》剧改变小说原来的悲剧结局，将驴娃的艳遇进行到底。

来自观者的评论

张永峰　上海大学文学博士

这部网络视频连续剧自称全球首部，虽然是广告用语，为了夺人眼目，但其运营模式的确有些新鲜特别。在制作和播放方式上，它不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间，只有到了预告的时间观众才能点击观看。2010年1月15日0点刚刚播放到第六集，第七集要到1月19日才能看到。采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”，也就是说。此剧采取欧美流行的边拍摄边播放的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。这样做的好处，是“每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知，未来充满想象。这就是《电梯》剧想要传达的真正网剧的魅力”。

的确，该剧的运营团队在该剧官方网站上开通了多种与观众互动的功能：观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向：通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话：向自己喜欢的剧中人赠送鲜花：通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论。这些都是该剧加大观众网民参与程度的环节。

不过，观众网民的参与究竟在多大程度上影响该剧的拍摄制作，观众网民的意愿与运营团队的构想之间到底是什么关系，因为缺乏幕后资料还不得而知，但至少这种运营模式给广大观众网民一种强烈的参与感。在感觉上它明显拉近了观众和影剧的距离：演员不是遥不可及的明星，而是近在眼前谈心聊天的朋友；导演编剧不是高高在上的权威，而是可以建议商量的伙伴；自己不是被动的观众。而是决议投票的议员。这种隔着网络幕布的参与虽然因不在现场无法得知作用效果如何，但这种参与的感觉是非常真实美妙的。正是这种真实美妙的感觉令该剧人气过旺、火爆非常，为运营团队的商业利益作出了极大的贡献。

其实，不仅是该剧的运曹模式为网民制造美妙的参与感，该剧的已播情节内容设计同样制造人们参与的梦幻。该剧的男主角赵赶驴是大学刚毕业的职场新人，按其身份地位，属于亿万网民中普通的一员，他的收入、相貌、才干也绝不超出普通人的水平线。这样一位可以从无数网民中随意挑选出来的小人物，却因偶遇电梯故障与艳丽美女白琳共度一夜而交了好运。在如今这个财富和扭结在一起的世界中，赵赶驴平时只有通过看AV和性幻想来满足自己的性心理，但如今他。下子集“三美宠爱”于一身：一个是摩登艳丽的小寡妇白琳，一个是天真纯美的小妹妹白璐，一个是性感离异的女上司蒋楠。这个可以与无数网民互换的赵赶驴交上这样的好运，极大地满足了网民观众的性幻想和白日梦，因为无数观众都有资格把他想像为自己。该剧官方网站开通与“三美”的聊天功能更有利于强化这种想像，而所谓的观众投票决定下一步剧情走向，也不过是让你代替赵赶驴选择最终拥有哪一位美女。而有些网友干脆跟帖表达自己的意愿：“三个都要”。

这种剧情设计、人物身份定位给观众带来的参与梦幻，当是此剧商业成功更重要的原因。

或许，很多人都会为此剧运营模式的新鲜特别、为此剧给广大网民带来的参与空间而喝彩，认为这是网络时代大众文化给广大草根阶层带来的文化民主。但是，笼统地谈论文化参与并没有多少意义，这里的参与并非参与社会现实和生活世界的改善，仅仅是参与娱乐而已。广大网民固然可借此机会过一把娱乐致死的瘾，但充当娱乐经济的顾客和棋子才是关键所在。