花都打造中国米兰设计师培养是关键

中国皮界第二届总评榜颁奖典礼暨皮界精英交流在广州举行，会上花都狮岭镇政府透露将每年用100万元请意大利ARSARPEL集团为本土企业进行专业培训，彰示狮岭镇政府决心打造 “中国米兰”的决心。

花都号称“中国皮具之都”。花都狮岭镇通过招商引资、盘活资产、企业服务、技术改造等，目前有狮岭（全球）皮革五金龙头市场、宝峰皮革材料交易城、喜龙国际皮革五金采购中心、纳海饰博园、信宝国际品牌皮具展贸中心等规模专业市场。全镇有生产性企业6200多家，原铺材料经营商铺11000家，从业人员30多万，年产值超过150亿元，占全国皮具30%以上市场份额，其中箱包类产品占全国市场52%以上，占欧洲中低档皮具箱包市场60%以上。狮岭镇的地理位置得天独厚，京广铁路、武广客运专线、广清高速、珠三环高速、广清城际轨道线、山前旅游大道、平步大道、芙蓉大道等交通要道相互交汇并贯穿全镇。狮岭镇重点发展皮革皮具产业，大力推进中心镇建设，全镇经济持续快速增长。为打造“中国米兰”提供了商业经济可能。

构建时尚之都首先必须是品牌之都，其次是设计之都，以目前的花都，无论是品牌还是设计都存在不足。虽说 “北极熊”、“路达思”、“千姿鹤”、“天宝”、“斐高”等国内知名品牌和“梦特娇”、“皇冠”、“鳄鱼”等国际知名品牌经销商在狮岭落户生根，但土生土长具有国际影响力的品牌却少之又少。各类品牌汇聚一堂，只能代表这里是个品牌聚集的地方，并不能说明是时尚之都或者品牌之都。我国出口箱包七成产自花都，缺乏知名的自主品牌，花都一直以加工制造为主。将花都打造成“中国米兰”，转变以制造加工业为主的模式，创建有文化有内涵的品牌是重点。狮岭镇委员会委员叶志锋表示，“国内对奢侈品及高级皮具产品的消费需求大，只有提升本土自主皮具品牌的质量与品牌知名度才是该行业最持久的发展之道。”

品牌之都是“自主原创的品牌集群”的简称，品牌讲究的是它的原创性，原创性注重品牌的文化以及品味完美结合。纯粹现代的东西体现不出特色以及文化，纯粹传统的东西又不能很好地满足大众消费者的需求，如果只是简单地把两者结合在一起，还会显得不伦不类，所以只有将两者巧妙地相融才会有品味内涵可言。意大利很讲究传统，意大利的城市对历史原有的东西保留得不但体现时尚感，而且有历史痕迹的韵味在，它把这两点融合得恰到好处，或许这是需要我们学习借鉴的地方。

无可否认，目前中国的品牌更多是注重在宣传上，简单说是放在销售和营销策略、市场推广方面。可悲的是这类宣传只是表层次的彰显，很难体现品牌的内涵，消费者感受不到品牌内涵的价值所在，很多时候就会觉得那只是一个show。显然在这种情况下，消费者对国外著名品牌更加肯定。无论是构建法制社会还是时尚之都，每一个国度都有其独特的地方，完全照搬国外的形式，复制其形式，而形式总归还是形式，没有文化内涵的形式是没有活力没有生命力的，到最后也只是徒劳一场。

在时尚之都，必定有大量的设计师群居，在这里创业、成长和发展，才有可能支撑起整个时尚产业。巴黎和米兰就有许多非常出名的设计师。从目前中国设计师群体来看，他们仍然处于一个较弱势的地位。大部分设计师都没有资金，没有太多商业能力，只有一些很好的想法与创意。面对着目前中国设计师群体的现状，如何帮助他们有更好的生存环境和发展环境，是将花都打造成“中国米兰”必须考虑的问题之一。举办设计师沙龙，组织设计师们多方交流。举办设计师培训班，另外还可以为设计师的作品走向市场来搭建桥梁。

论品牌，巴黎米兰都有上百年的历史，而中国也就十几年的时间。但国内设计师群体的进步是世人有目共睹的。注重设计师的灵魂、品牌的原创性，借鉴欧洲管理模式和欧洲商业文化概念，结合中国的实际情况，进一步培养中国设计师、消费者的审美观和时尚意识，在花都狮岭镇进而带动更多具有中国特色的民族时尚品牌崛起。

花都政府已经意识到了设计师群体培育的重要性。花都狮岭镇政府将每年用100万元请意大利ARS ARPEL集团为本土企业进行专业培训外，还通过中美商会、中法商会等机构，为企业引荐国际品牌的设计师。目前全国首家皮革皮具博士后科研工作站和首期以皮具成品市场为主的广州国际名店城等重大项目都落户在狮岭镇。