时间：2022-08-24 02:09:21
16世纪，凡尔赛的女设计师Rose Bertin发明了展示服装用的“时装娃娃”。为保证得到订单，她将娃娃送到欧洲各地的客户手中为自己的新时装做宣传。19世纪中叶，杰出的法国女装设计师Charles Worth开创了时装的新气象。他将时装穿在假人的身上进行展示，他的夫人Marie Vernet更是身着Charles新制的华服出入贵妇云集的社交场所最新的款式。1914年，第一场由真人表演的时装秀在当时的成衣制造业中心芝加哥举行。100名模特向在场的5000名观众展示了250套高级成衣。自此，模特开始走入工业时代，成为品牌代言不可分割的一部分。
随着时尚摄影的蓬勃发展，对模特的需求开始增长，模特经纪人公司应运而生。这类公司专门从事模特管理与中介工作，当时所制定的一些业内规范仍沿用至今。当下，模特行业已经成为一个多元的全球化行业，模特经纪公司也在各大时尚之都遍地开花。
投身“注意力经济”
位于苹果社区的模特经纪公司AbsoluteModels的北京办公室，创始人Christian正在翻看一批新人的模特卡。这位商科出身的瑞士人曾在达沃斯日内瓦总部世界经济论坛工作5年。1997年，因为和模特女友共坠爱河，Christian进军时尚业，创立了时尚推广公司SEVENMODELS。
由于瑞士云集了多个极富声望的高级钟表制造商，模特作为商业推广活动的宠儿，产业发展根基得天独厚。作为客户与旗下签约模特间的纽带，SEVENMODELS负责模特从培养到策划包装并推向市场的一条龙服务，争取旗下模特成为各大品牌的形象代言人，或参加各种品牌时装会以获取佣金。
透过一个个国际性时尚活动，SEVENMODELS的推广触角延伸到了米兰、巴黎、伦敦和纽约，并逐渐与世界两大顶级奢侈品集团LVMH和Compagnie Financière Richemont建立了合作关系。
1998年和1999年，Christian在瑞士举办了福特超模（FORD SUPER MODELS）选拔大赛。1999年和2000年，又组织了瑞士银行时尚设计师（CREDIT SUISSE PLATFORM）大赛。这些赛事不仅赚取颇为丰厚的冠名费，为Christian猎到不少条件卓越的“准模特”，更大大增加了SEVENMODELS在业内的知名度和影响力。在营运后的第三个年头，SEVENMODELS就创造出了200万瑞士法郎的年销售额。
时尚产业的内涵非常宽泛。在形式上，是跨越高附加值先进制造业与现代服务业界限的多产业集群组合。通过各种技艺、创意、传播、消费的因素，对各类传统产业资源要素，进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产品、商品运作模式。
近几十年来，西方时尚业形成了严格的行业准则。模特从业必须通过模特公司的。模特经纪公司负责承揽各类商业活动、洽谈相应费用并运作模特的发展。模特只需一心一意钻研业务，提高自己的各种素质。这也为模特经纪的良好运转和模特行业的健康发展奠定了坚实的基础。
挺进新大陆
千禧年后的多媒体时代为模特业提供了便利的工作条件，经纪人可以方便地调度模特们奔赴米兰、东京、纽约、巴黎等各个市场前沿。而通讯工具的普及则令经纪人对模特们的掌控力不从心。客户端和模特频频绕过中介直接建立联系，行业规则被侵蚀，价格竞争激烈上演。Christian开始寻找时尚推广的新大陆。最终，他把目光投向了中国：随着中国经济的发展，经济的全球化和品牌的国际化都呼唤对外模的需求。
2007年，Christian带着他的AbsoluteModels来到中国经略未来。在这里，AbsoluteModels与瑞士同行建立合作关系，将优秀的外模引进到有需求的中国市场参加各种商业活动。凭借无障碍的语言交流、高质稳定的外模资源和丰富的市场经验，AbsoluteModels将时尚推广推高到一个新的量级，将广告拍摄、产品目录图册拍摄、商业活动、时装表演等形式有机地组合，将产品纳入各种表现形式当中。整个表现形式既有先进制造业的概念，也有传统手工业的技艺；既有现代审美的需求，也有传统文化的利用；融合并调动了第二产业的制造、第三产业中的商业、媒介、媒体、设计等一系列的元素。
尽管有着诸多的包括文化、规则上面的水土不服，经过2年多的发展，AbsoluteModels用专业的精神和高品质的服务赢得了业内的尊重。服务客户不仅兼顾了传统的腕表、服装等传统领域，还与时俱进地争取到电子商务的卖家。
模特经纪是典型的轻资产公司，主要的资产在于模特和经纪人这两大人力资源。公司一般从服务合约中抽取30%～50%的佣金作为企业收入。在中国，除了拍摄、表演、商业演出等活动，模特经纪一般还承揽包括学员培训、造型设计、活动舞台搭建、拍摄等相关服务业务作为多元化经营的来源。
时尚阵线联盟
来到中国之后，Christian总会因为特殊的“文化大使”身份接收到有同样异乡创业境遇的老外发来的“顾问”邀请。这令他认识到自己可以开展更有针对性的市场：帮助同样也在中国寻找市场机遇的国外品牌或者设计师量身定制推广方案并实施营销步骤。这一策略使Christian变成了一道时尚推广的桥梁，客户的依附度更高，合作的深度与广度也再上一个台阶。
基于此，Christian在2011年夏开创了一个名为FAMMM的计划。FAMMM为Fashion（时尚）、Art（艺术）、Media（媒体）、Music（音乐）、Movies（电影）的首字母缩写。该计划是AbsoluteModels针对此5类的从业者组织的一个非赢利性行业联盟，每周三晚定期举办派对，FAMMM向时尚编辑、媒体人、艺术家、设计师、音乐人或电影人敞开大门，旨在为大家一个自由交流的平台，籍此可以相互涤荡思想、启迪灵感、发现商机，从而促进产业内的良性发展。Christian相信，1＋1＞2的法则在时尚业也不例外。
80多年前，创建了世界上第一家漂亮面孔经纪公司的John一定想不到，在遥远的中国，模特经纪公司能用短短20年走过本该走上百年的创业路。从计划经济到市场经济，中国的模特经纪公司也从最初简单的时装表演队转向时尚推广机构，市场的浪潮推动中国模特业走进国际社会、规模经营和多元化发展。中国模特业的格局更是在变化中前进，业已形成了以北京、上海、广州三地为时尚核心，辐射全国的形态。